Евгения Эмеральд: хочется, чтобы каждый наш клиент чувствовал себя особенным

Она превращает золото и камни в семейные реликвии. Ее техника настолько самобытна, что впору говорить о новом стиле в ювелирном искусстве. Среди множества работ, созданных руками этой талантливой художницы, нет ни одной копии. Каждое ее произведение неповторимо и обладает только ему присущей энергетикой. Знакомьтесь: киевлянка Евгения Эмеральд, автор одноименного бренда "Emerald Evgeniya" – хорошо известного среди ценителей ювелирных изделий.

– Женя, глядя на ваши произведения, трудно поверить, что когда–то вы занимались далеким от ювелирного искусства делом.

– Мне и самой это кажется невероятным. В свое время я отчаянно пыталась реализовать себя в нескольких, совершенно разных профессиях. Была помощником юриста, преподавала танцы и даже торговала шампунями. Но, как говорится, от судьбы не уйдешь.

К драгоценным металлам и камням в нашем роду всегда было особое отношение. В страшные времена Голодомора фамильные украшения помогли моей прабабушке спасти шестерых своих детей от смерти. Она обменивала серебряные и золотые монеты из домашней коллекции на еду. Благодаря этому семья прабабушки выжила.

Мой папа тоже знал толк в золоте и камнях, умел ценить их красоту, у него была своя коллекция ювелирных изделий. Он считал, что это лучший актив, в котором стоит хранить сбережения. Когда папа ушел из жизни, мы больно переживали его утрату. Спустя какое–то время я решила увековечить память о нем. Появилась идея – открыть ювелирный бизнес с акцентом на ручное изготовление семейных реликвий. Я даже слоган для себя подходящий придумала – "Ваш семейный ювелир". Так началась моя карьера в мире ювелирного искусства.

Сейчас я по-настоящему счастливый человек, поскольку занимаюсь делом, которое нельзя назвать обычным ремеслом. Это творчество, основанное на тонких материях. Я создаю вещи, которые можно будет передавать по наследству – из поколения в поколение. Разве это не может вдохновлять? Согласитесь, очень приятно чувствовать свою причастность к формированию семейных традиций. Они – основная идея моего бизнеса.

Да, в начале этого пути мне было очень непросто. Сказывалось отсутствие знаний и опыта. Но кто не рискует, тот не пьет шампанское. Помните, у Черчилля: "Успех – это умение двигаться от одной неудачи к другой, не теряя энтузиазма? В конце концов, у меня все получилось. Думаю, папа мною бы гордился.

– Имя Евгении Эмеральд сегодня хорошо известно среди ценителей ювелирных изделий, а работы вашего бренда могли бы украсить любую коллекцию. Скажите, этому искусству можно научиться или секрет успеха – в наличии таланта?

– Я думаю, в ювелирном деле, как и в любом другом виде творчества, нужно обладать и способностями, и трудолюбием, и быть образованным человеком. Наверняка, многие смотрели фильм "Жестокий романс" режиссёра Эльдара Рязанова или читали пьесу "Бесприданница" Александра Островского. Так вот, там есть гениальная фраза: "Дорогой бриллиант дорогой и оправы требует...". Успех, о котором вы говорите, возможен только в гармоничном сочетании целого ряда качеств.

Нельзя создать шедевр из металла и камня, если один из этих компонентов будет плохо обработан или окажется подделкой. Чтобы стать мастером ювелирного дела, мало иметь природный талант, нужно научиться им пользоваться. Это ежедневный кропотливый труд. С другой стороны, важно понимать, что технические навыки не могут компенсировать ювелиру отсутствие у него художественного вкуса. Более того, у всякого шедевра должна быть собственная энергетика, в него следует вкладывать душу. А это, увы, дано не каждому. Как не каждому дано слышать музыку в золоте или камне.

Профессия ювелира – это еще и история, уходящая корнями в седую древность. Это традиции, которые следует изучать и поддерживать. К сожалению, Украина не может похвастаться развитой системой профильного обучения. Как правило, все работающие мастера–ювелиры – это самоучки. Поэтому здесь очень важна школа наставничества. Кстати, у меня есть свои ученики, как сказали бы раньше – подмастерья.

Себя я тоже считаю самоучкой, но это не помешало мне выйти на уровень премиум-сегмента. Я постоянно совершенствуюсь, имею квалификацию геммолога – эксперта в области драгоценных камней. Эти знания я получила в Государственном геммологическом центре, который действует при Министерстве финансов Украины. Мое образование позволяет мне оценивать подлинность самоцветов, консультировать владельцев ювелирных изделий. Одним словом, стремление учиться и развиваться – одна из составляющих моего успеха.

– В своих интервью вы подчеркиваете, что изделия "Emerald Evgenia" – это всегда эксклюзив. Что такого особенного в вашем бренде, чего нет у других?

– Я уже говорила, что решила открыть свой бизнес в память об отце. Но это также дань традициям нашего рода, который воспитал не одного талантливого ювелира. Вот эту частичку фамильной преемственности я стараюсь вкладывать и в свои изделия. В них нет новомодных излишеств – только классика. Созданные для одного человека, они могут стать настоящей семейной реликвией, радовать не одно поколение, нести в себе его энергию. В слогане "Ваш семейный ювелир" заложен большой смысл. Поэтому, если вы хотите создать изделие, символизирующее историю и силу вашей семьи – добро пожаловать ко мне!

Вторая изюминка бренда "Emerald Evgenia" – это "handmade" и только "handmade". По части техники изготовления украшений, я консерватор и не признаю машинного труда в искусстве. Чтобы твое произведение жило веками, его нужно сотворить собственными руками, вложить свою душу. Кроме того, я противник создания дубликатов – даже если они будут сверхизысканными. Все наши изделия выполнены в единственном экземпляре. Никаких повторов. Мне хочется, чтобы каждый наш клиент чувствовал себя особенным. Он должен получить удовольствие от произведения. Именно поэтому я предпочитаю индивидуальный подход и никогда не берусь за работу, не открыв для себя характер человека, его личностные качества. Ведь изделие должно точно подходить его владельцу.

Но, конечно же, главное отличие нашего бренда – это ручная резьба на самоцветах, именуемая глиптикой. Техника очень древняя, уникальная и достаточно сложная. Благодаря ей, наши изделия обретают неповторимость. Это то, чем я могу смело гордиться. Глиптика всегда пользовалась огромным успехом у сильных мира сего – князей и монархов. Увы, с началом 20-го столетия люди немного позабыли об искусстве резьбы на драгоценных камнях. Но у нас есть шанс заполнить эту нишу и возродить давние традиции.

– Судя по количеству ваших творческих изюминок, теряюсь в догадках относительно конкурентов. Есть ли они у Евгении Эмеральд? И как вы с ними справляетесь?

– Вы знаете, меня об этом часто спрашивают. Должно быть, со стороны ювелирный бизнес видится неким клондайком и полем битвы одновременно. Конкуренция здесь действительно существует, но это точно не обо мне. У меня нет соперников – есть только коллеги. И к каждому из них я отношусь с огромным уважением, потому что знаю, насколько сложное у нас дело. С другой стороны, я работаю в сегменте премиум и супер–премиум, практикую глиптику, выполняют индивидуальные заказы – мне сложно сказать, кто еще этим занимается. Фактически я одна такая на рынке. Безусловно, есть ювелиры, которые тоже работают под заказ, но, уверяю вас, мой стиль остается уникальным. У меня всегда эксклюзив. Да и задачи у меня несколько другие, нежели у большинства ювелиров. Я стремлюсь подарить людям радость, сделать их счастливее, а не заработать на них как можно больше денег. Вот вам и ответ о конкурентах.

– Скажите, где вы черпаете идеи для такого количества неповторимых эскизов? И что вас вдохновляет?

– Замечательный вопрос! Безусловно, для нас, творческих людей, вдохновение играет огромную роль. По крайней мере, я всегда нуждаюсь в эмоциональной подпитке. А получаю ее от своих клиентов – они и есть моя главная муза. Когда передаю им готовые изделия, вижу восторг в их глазах, слышу слова благодарности, то чувствую в себе огромный прилив энергии. Поверьте, это невероятная мотивация для художника. У меня тут же вырастают крылья, хочется творить, делать еще больше и лучше. Ради них, ради клиентов. Именно в такие минуты я понимаю, что не ошиблась с призванием, что дело, которым занимаюсь, – мое.

Есть и другой источник творческого вдохновения. Это природа. Признаюсь, я не люблю городскую суету с ее монотонным гулом улиц, ревом транспорта, обезличенной публикой. Урбанизм – не моя стихия, и в среде мегаполиса мне трудно найти позитивный заряд для творчества. Поэтому для перезагрузки и встречи с музой я выезжаю за город. Лес, парк, озеро... Идеальный вариант – путешествие к экзотическим островам где-нибудь в далеких южных морях. Оттуда я возвращаюсь с багажом идей. Иногда они могут явиться мне во сне. Утром просыпаюсь и начинаю их записывать. Такое тоже случается.

– Наверняка после знакомства с вами и вашими работами многие хотели бы освоить профессию ювелира. Что вы им посоветуете?

– Прежде всего, не спешить с окончательным решением и тщательно все взвесить. Сиюминутный порыв не может служить основанием для выбора столь сложного и необычного занятия в жизни. Ведь ювелирное искусство относится к разряду элитных, а это предполагает большую ответственности за качество работы. К тому же камни и металлы несут энергию, а потому требуют к себе уважения. Начинающим ювелирам следует понимать, что они будут создавать не просто дорогие изделия, а произведения искусства. Если такого понимания нет, то нет и смысла начинать этот бизнес. Тем же, кто видит в профессии ювелира свое призвание, я бы посоветовала набраться терпения и быть готовым не раз набивать шишки. Изучайте историю искусства, формируйте собственный вкус, фантазируйте. И тогда у вас все получится!