Політ-байка. Медіа-маркетинг для розумних
Одного разу Віктор Янукович-молодший зателефонував главі компанії "ВЕТЕК" Сергію Курченко і сказав:
- Сірий, така справа: читати нічого. Купи-небудь таке, що розумні люди читають.
- А звідки мені знати, що розумні люди читають? - Навіть по телефону було помітно, як Курченко знизує плечима.
- А кому знати? Я, чи що, повинен знати!? Я тобі завдання поставив - а ти вирішуй. - І Віктор Янукович-молодший кинув трубку.
Курченко подумав, потім попросив секретаря знайти якогось медіа-експерта. Секретар покопався півгодини і приніс йому номер телефону Наталії Лігачової .
- А скажіть, Наталя, що у нас в Україні розумні люди читають? - Вкрадливо поцікавився Курченко, зателефонувавши.
- Розумні люди "Телекритику" читають, - без найменшої заминки повідомила Лігачова.
- А це що таке? - Здивувався Курченко. - Мені б щось таке, що на папері публікується.
- Ясно ... - потьмянів голос Лігачової. - Тоді до Ложкіну звертайтеся. Він по паперу фахівець.
- А, Ложкіна знаю! - Зрадів Курченко. - Це той мужик, який страшних котиків малює!
Лігачова мовчки поклала трубку.
Ще через годину, отримавши від Васі Ложкіна малюнок страшного котика з дарчим написом і з'ясувавши, що Ложкін бувають різні, Курченко набрав номер глави UMH-group:
- Борис, це Ви продаєте журнали і газети для розумних?
Ложкін покосився на свіже номер "Комсомолки", почервонів і сказав:
- Переважно, так! А Ви, молодий чоловіче, цікавитеся з цікавості або з метою придбати? Ви платоспроможні взагалі?
Курченко назвав своє прізвище. Ложкін нервово реготнув:
- Ну зрозуміло! У нас широкий асортимент! Хочете придбати щось конкретне, або, може бути, Вас цікавить широкий спектр видань? Можу продати все оптом, пакетом, так сказати - Вам це обійдеться набагато дешевше, ніж купувати кожне видання окремо. У пакет входять "Комсомолка", "Форбс", "Кореспондент", "Футбол" ...
- Ну і фокус! - Отетеріло вигукнув Курченко, убитий таким напором.
- "Фокус" не входить в пакет, та й навіщо він Вам? Ви ж солідний клієнт! А тому, хто візьме весь холдинг оптом, у нас належить приз - кепочка з логотипом UMH-group! Вам дуже піде, я ручаюсь!
Очі Курченко жадібно заблищали.
Через три години, коли операція була завершена , в кабінеті Курченко пролунав наполегливий дзвінок.
- Я тебе че просив купити, Сірий!? - Цікавився Янукович-молодший.
- Ну, це ... Для розумних пресу. Я і купив - "Форбс", "Кореспондент", "Футбол", "Комсомолку" ... - здивовано відповідав Курченко.
- Слухай, коли я наступного разу попрошу суші купити, ти всю "Якіторію" мені притягли? Або - чого розмінюватися на дрібниці - відразу Японію? Я свіжі номери просив, щоб почитати, а не холдинг!
- Да ладно! - Образився Курченко. - А раптом Вам сподобається журнали для розумних читати - що, мені щотижня за ними в кіоск бігати? А так вони відразу наші. Назовсім. Самі приносити будуть.
У трубці пролунали короткі гудки. Курченко ще деякий час посидів, немов обмірковуючи критику. Потім викликав секретаря і сказав:
- Дізнайся-ка, скільки "Якіторія" коштує ... І вся Японія почому, теж дізнайся. Мало що ...