"Дочки" "Газпрому" в Європі намагаються позбавитися асоціацій з Росією: бренд став токсичним

Бренд 'Газпром' став токсичним для Європи

Європейський підрозділ "Газпрому" з роздрібного продажу Gazprom Energy збирається змінити назву своїх структур у ЄС. Таким чином, "дочка" російського монополіста хоче ввести в оману покупців у ЄС, щоб вони не асоціювали компанію із Росією.

Про це повідомляє Financial Times (FT). "Gazprom Energy зіткнувся з неминучим обвалом у березні. Компанії стали ухилятися від нових контрактів", – зазначає видання.

Зокрема серйозні проблеми з угодами почалися у британської структури Gazprom Marketing & Trading Retail. Ця компанія постачала понад 20% природного газу в країні для промисловості та бізнесу, але зіштовхнулася з масовим бойкотом.

Влада Великобританії навіть замислювалася про націоналізацію компанії, щоб розірвати її зв'язок із російськими власниками. Проте ідея виявилася надто дорогою у реалізації.

Відео дня

Як результат: тепер Gazprom Energy вже розглядає ідею змінити назву Gazprom Marketing & Trading Retail на GM&T. "Тонкий ребрендинг назви розглядається, щоб збільшити свої шанси на виживання", – пише FT.

Втім, у Росії вважають, що такий ребрендинг все ж таки недостатньо тонкий. "Це не радикальний ребрендинг, тому незрозуміло, чи це матиме велике значення", – сказав співрозмовник видання, близький до "Газпрому".

Як повідомляв OBOZREVATEL, аналогічні проблеми у Gazprom Energy виникли у Німеччині. У результаті ФРН тимчасово перевела Gazprom Germania під контроль. Після цього РФ ввела блокуючі санкції щодо всієї групи Gazprom Germania.