Видео дня
"Дочки" "Газпрома" в Европе пытаются избавиться от ассоциаций с Россией: бренд стал токсичным
Европейское подразделение "Газпрома" по розничным продажам Gazprom Energy собирается сменить название своих структур в ЕС. Таким образом, "дочка" российского монополиста хочет ввести в заблуждение покупателей в ЕС, чтобы они не ассоциировали компанию с Россией.
Об этом сообщает Financial Times (FT). "Gazprom Energy столкнулся с неизбежным обвалом в марте. Компании стали уклоняться от новых контрактов", – отмечает издание.
В частности, серьезные проблемы со сделками начались у британской структуры Gazprom Marketing & Trading Retail. Эта компания поставляла более 20% природного газа в стране для промышленности и бизнеса, но столкнулась с массовым бойкотом.
Власти Великобритании даже задумывались о национализации компании, чтобы разорвать ее связь с российскими владельцами. Однако идея оказалась слишком дорогой в реализации.
Как результат: теперь Gazprom Energy уже рассматривает идею изменить название Gazprom Marketing & Trading Retail на GM&T. "Тонкий ребрендинг названия рассматривается, чтобы увеличить свои шансы выживание", –пишет FT.
Впрочем, в России считают, что такой ребрендинг все же недостаточно тонкий. "Это не радикальный ребрендинг, поэтому неясно, будет ли это иметь большое значение", – сказал собеседник издания, близкий к "Газпрому".
Как сообщал OBOZREVATEL, аналогичные проблемы у Gazprom Energy возникли в Германии. В итоге ФРГ временно перевела Gazprom Germania под государственный контроль. После этого РФ ввела блокирующие санкции в отношении всей группы Gazprom Germania.