Блог | Як ІКЕА завойовувала інші ринки збуту: історія

Замість пафосних слів про ІКЕА, як лакмус реформ і добробуту або нульової корупції.

Є книжка Леннарта Дальгрена "Вопреки абсурду или Как я покорял Россию, а она меня".

Так от так шведський шеф відправив Дальгрена в жахливу корумповану Росію через просту причину: там був ринок споживачів на 140 мільйонів, там були робочі руки.

Всю книгу Дальгрена розказує, як їх намагалися на*бати чиновники, як використовували у якості піару перед виборами. Просто вимагали відкати.

Єдине місто, де ІКЕА зайшла без проблем, була Казань, бо там появу магазину розцінили як ознаку європеїзації.

Видео дня

Пам’ятаючи червону доріжку на відкритті Н&М, уявляю, як бомонд купуватиме розкладні шафки замість елітних італійських гарнітурів під тигра і версаль)

А ось мій любимий момент із книги про ліжко і рекламну кампанію:

"Теперь пришло время рекламной кампании, цель которой – прочно внедрить бренд ИКЕА в сознание буквально каждого москвича.

Ежедневно московское метро перевозит около 7 миллионов человек. Значит, именно здесь должна быть наша реклама. Но и тут мы снова натолкнулись на противодействие московских властей. На этот раз они отказались согласовать размещение нашей рекламы в метро. Обычные для ИКЕА, дерзкие и провокационные слоганы не устраивали руководство метрополитена. Плакат, объявляющий, что "каждый десятый европеец сделан на нашей кровати", не получил заслуженного, на наш взгляд, одобрения. А быстро предоставить статистические данные, подтверждающие истинность этого утверждения, было невозможно.

Руководство Московского метрополитена ссылалось на исследования человеческой психики, в соответствии с которыми якобы человек, находясь под землёй, психически неустойчив, поэтому наша реклама может быть просто опасна. Представительница метрополитена упрекала нас в отсутствии творческого начала. Мы вежливо предложили ей самой возглавить наш креативный отдел. Ответа не последовало. Вероятно, она уловила иронию".

Важно: мнение редакции может отличаться от авторского. Редакция сайта не несет ответственности за содержание блогов, но стремится публиковать различные точки зрения. Детальнее о редакционной политике OBOZREVATEL поссылке...