Бізнес по совісті: якою має бути соціальна відповідальність виробників алкоголю
Алкогольні напої, найчастіше, є одними з найбажаніших гостей на святах. Рідко молодіжна вечірка проходить під "низьким градусом", алкоголем люди "заливають" стрес або горе, відзначають радісні події і перемоги.
Масштаби вживання спиртного справді величезні: згідно з оцінками міжнародних маркетингових агентств, сукупна виручка на світовому ринку алкогольних напоїв у 2020 році складе півтрильйона доларів і до 2023 досягне 647,7 млрд доларів.
Очевидно, що компанії-виробники алкоголю повинні нести підвищену відповідальність за такий значний вплив на суспільство і здоров'я цілих поколінь.
При цьому, як правило, витрати таких компаній на здійснення соціальних програм мізерні порівняно з їх доходами. А іноді алкогольний бізнес на рекламу КСВ витрачає більше, ніж на саму КСВ.
Про наслідки регулярного або надмірного вживання алкоголю ми знаємо з дитинства. Можна довго розписувати, яким чином спиртне руйнує життя людини, але найбільш наочно це продемонструє суха статистика:
щорічно в світі від надмірного споживання алкоголю вмирає близько 3 млн осіб, це 6 осіб на хвилину;
в 20182019 роках в Україні відбулося близько 10 тисяч п'яних ДТП, загинули більше тисячі (!) людей;
за останні 5 років під впливом алкоголю в Україні було скоєно понад 100 тисяч злочинів;
чоловіки з алкогольною залежністю в 67 разів більше схильні до насильства по відношенню до членів сім'ї.
Цифри показують, наскільки сильний вплив має алкоголь. У компаніях-виробниках спиртного це знають і розуміють. Як повинні розуміти, що наслідки їх діяльності передбачають додаткову соціальну відповідальність і підтримку суспільства.
В Україні працює більше 25 алкогольних компаній. Десять з них, за підсумками 2018 року, отримали в цілому майже 30 млрд гривень виручки.
Лідером ринку, як і раніше, є "Баядера Груп" (6,7 млрд грн). У ТОП-10 по виручці також входять "Оболонь", "Carlsberg Україна", "САН ІнБев Україна", Українська дистрибуційна компанія та інші.
Важливо також розуміти, що в Україні існує 10 алкогольних компаній з виручкою від 1 мільярда гривень.
Що могли б зробити ці компанії для поліпшення життя громадян, які вживають їхній же алкоголь, а також українців, які так чи інакше потрапили під вплив індустрії?
Все дуже просто: потрібно проявити зацікавленість і залученість у вирішенні проблем людей, які, в тому числі, виникають через надмірне вживання алкоголю.
Це може бути будівництво реабілітаційних центрів в партнерстві, скажімо, з державою або з іншими такими ж компаніями, або благодійними фондами/організаціями.
Це також може бути участь в різних соціальних програмах і акціях, спрямованих на мінімізацію реклами алкоголю в суспільстві; формування нової споживчої культури споживання спиртного; підтримка спортивних ініціатив та інше.
Сфер, на які алкогольний бізнес має колосальний вплив - безліч. Питання тільки в щирому бажанні компаній піклуватися про здоров'я своїх клієнтів одночасно із заробітком на них же.
У алкогольного і тютюнового бізнесу особлива відповідальність перед суспільством, оскільки в першу чергу спиртне колосальним чином впливає на життя громадян. Зараз важливо, щоб лідери індустрії першими проявили реальну соціальну відповідальність і показали приклад такої відповідальності всій галузі.
Команда Obozrevatel та Lepta звернулася до виробників алкогольної продукції з проханням розповісти про те, як сьогодні вони проявляють свою соціальну відповідальність і про це ми обов’язково розкажемо вам у наступних матеріалах.