Реклама на виборах-2012 обійдеться партіям у 3 млрд грн

Передвиборна кампанія вступає в найактивнішу і найдорожчу фазу. Якщо влітку деякі політсили ще могли собі дозволити вичікувати, щоб заощадити, то економія у вересні та жовтні може обійтися дорого. Тому в найближчі тижні потік політреклами, і без того не маленький, збільшиться в рази, пише газета "Сегодня" .

Відео дня

"На даний момент партії вже витратили не менше 200 млн гривень на телерекламу, а до 28 жовтня ця сума перевалить за мільярд, - упевнений член наглядової ради 5 каналу, нардеп-нунсівець Юрій Стець.

На думку голови Асоціації зовнішньої реклами Артема Біденко, основні партії зараз щомісяця витрачають в середньому 80 млн на білборди, тобто навіть якщо порахувати тільки три останні місяці, то вийде майже півтора мільярда. Але і це ще не все - за оцінками експертів, не менше півмільярда гривень піде на рекламу в друкованих ЗМІ і на радіо. Разом кампанія обійдеться близько 3 млрд грн - це як мільйон середніх зарплат українців.

Політолог Володимир Фесенко вважає, що основні рекламні кампанії ведуться ефективно: "Королевська та Кличко роблять акцент на образі лідера і новизні. Причому Королевська вже перейшла до демонстрації своєї команди в особі Шевченка і Ступки, і не виключаю, що те ж зробить Кличко. Опозиція теж спочатку концентрувала рекламу на лідерах, щоб зафіксувати в свідомості мас тандем Тимошенко-Яценюк, тепер же перейшла на позиціонуванні себе як головної альтернативи владі. ПР використовує контраст, в якому погане - це опозиція, яка розвалила країну, будучи владою, а хороше - нинішня влада , яка відновила стабільність і почала розвиток. Дуже якісна реклама у КПУ: у неї відсутня образ лідера (за всієї популярності Симоненко прихильники КПУ голосують не за нього), зате чітко артикулюється ностальгія за СРСР і - на контрасті - соціальна несправедливість при капіталізмі. В принципі , всі партії так чи інакше підлаштовуються під запит своєї аудиторії. Навіть Ляшко з вилами ".

А ось політолог Михайло Погребинський далеко не всі кампанії оцінює позитивно: "На мій погляд, найбільш неординарні кампанії у комуністів і Кличка. Непереконливо виглядає нинішня хвиля реклами" Батьківщини ". А" Регіони "повторили старі меседжі про попередню владу. Хоча зараз їм потрібно робити акцент на тому, що вони почали робити, наприклад, прийняли закон про мови, і що вони зроблять, якщо їх підтримають.

Безкоштовну рекламу роздадуть до середи. Буде у партій і мажоритарників маленька безкоштовна радість - рекламний час на державному ТБ і рекламні площі в держЗМІ, які, згідно закону, надаються всім в рівних пропорціях. Правда, цей час і ці площі обмежені і ділитимуться на всі 22 партії (у випадку з Першим національним) і на всіх мажоритарників (у випадках з місцевими ТБ і ЗМІ), тому серйозні партії і кандидати на цю "халяву" особливо не розраховують. Проте увагу до її розподілу підвищений. Сьогодні або завтра ЦВК зобов'язаний провести жеребкування ефірного часу на Першому національному.