Відео дня
Любителі сухариків стають джерелом підвищеної уваги
Смакові пристрасті українців стали предметом інтернет-дослідження, яке проводилося в березні 2006 року. У відвідувачів популярних українських сайтів намагалися з'ясувати, яким видом вітчизняних сухариків вони воліють хрустіти.
Для з'ясування апетитів українців технологію інтернет-опитувань використовувала торгова марка сухариків "Флінт". Думки любителів сухариків збиралися протягом тижня за допомогою інтерактивних опитувальників.
Серія онлайнових опитувань показала, що більшість українських інтернет-користувачів (близько 81%) вважає за краще "Флінт" іншим вітчизняним виробникам сухариків. У загальному вигляді суть опитування зводилася до того, щоб з кількох українських виробників учасник опитування вибрав ту торгову марку, якій він віддає перевагу.
До березня поточного року всі дослідження смаків українців торгова марка "Флінт" проводила за межами мережі Інтернет, в офлайні. В останньому ж березневому дослідженні ставка на думку інтернет-користувачів була зроблена не випадково. Сухарики купує в основному молодь, а молоді люди сьогодні вважаються найбільш активними користувачами мережі Інтернет. Саме тому торгова марка прийняла рішення збирати інформацію про смаки молоді не тільки в офлайні, але і в онлайні.
В активних "боях" за симпатії української молоді "Флінт" провів весь 2005 рік. "Рік тому було прийнято рішення про репозиціонування марки, зроблена ставка на молодого споживача, - говорить бренд-менеджер ТМ" Флінт "Ганна Панасюк. Змінився дизайн, в рекламні ролики прийшли динаміка і драйв молодіжної "тусовки". В результаті марка "розірвала" ринок, зайнявши лідируючі позиції серед виробників сухариків. 2005 рік був для ТМ Флінт переломним, в цей період марка показала приголомшливу динаміку зростання за всіма показниками. Згідно з останніми даними незалежної дослідницької компанії UMP частота покупки сухариків "Флінт" у порівнянні з 2004 роком збільшилася в 2 рази. При цьому показники по конкурентам не тільки не зросли, але навіть знизилися, віддавши свою частку на користь ТМ "Флінт" У вересні 2005 року "Флінт" був визнаний споживачами кращою торговою маркою сухариків. "
ТМ "Флінт" почала спілкування через Інтернет зі своїми покупцями з кінця 2005 року. Перший онлайновий крок назустріч любителям сухариків торгова марка зробила з відкриттям сайту flint . ua . Наступним кроком стало проведення опитування громадської думки в Інтернеті. В даний час ведеться активна робота над створенням нового напрямку в рамках сайту flint . ua - Флінтусовкі. Бренд-менеджер ТМ "Флінт" Ганна Панасюк так коментує розвиток флінтусовочного руху: "Сухарики" Флінт "- це на 100% молодіжний продукт, тому наша мета - створення молодіжної онлайн-тусовки. Ми хочемо, щоб Флінтусовка стала модним місцем, де молоді люди зможуть спілкуватися на цікаві та актуальні для них теми, відпочивати і знаходити нових друзів. "