Телереклама виходить з кризи

Ринок телереклами починає відновлюватися. Найбільший її продавець - сейлз-хаус групи "Інтер" - вчора заявив про намір підвищити ціни на рекламу у зв'язку з високим рівнем заповнюваності рекламних блоків. Один з розглянутих способів - повернення в розрахунках до курсу долара. Втім, клієнти, які встигли підписати договори до кінця року, на підвищення навряд чи погодяться, вважають в агентствах.

Відео дня

"Зараз розробляється механізм підвищення вартості реклами, який буде впроваджений не раніше 1 липня", - розповів директор сейлз-хауса "Інтер-реклама" Олег Павленко. За його словами, схема підвищення ще не визначена, але одним з розглянутих варіантів є перерахунок вартості реклами за поточним курсом гривні до долара: у нинішньому прайсі ціна розраховувалася з курсу 5,05 грн / $, тоді як курс Нацбанку на вчора - 7,62 грн / $.

Пан Павленко пояснив необхідність підвищення цін зростанням рівня sold out (заповненість рекламних блоків. - Ред.). "Попит, який ми спостерігаємо по більшості каналів, перевершує наші можливості", - говорить пан Павленко. Втім, за його словами, нововведення торкнеться не всіх: "Ми буде підходити до питання персоніфіковано, в залежності від довгостроковості співробітництва і ступеня лояльності клієнта до нашого сейлз-хаусу".

У січні сейлз-хауси групи "Інтер" знизили вартість реклами на телебаченні на 40%, встановивши вартість пункту рейтингу (GRP, умовна одиниця при продажі реклами на ТВ) на рівні $ 420,57. Правда, вже в лютому сейлз-хауси підвищили ціну на 13%, зменшивши базову знижку до бюджету з 69,4% до 56,3%.

"По суті, повернення до доларових прайсів свідчить про те, що не все так погано, як припускала 'Інтер-реклама'", - говорить директор агентства Maxima Андрій Клименко. Рекламні агентства погоджуються, що sold out на каналах дійсно зростає, в тому числі і завдяки FMCG-клієнтам. Приміром, на каналах умовного медіахолдингу Віктора Пінчука рівень sold out в квітні навіть перевищив торішній докризовий, відзначає гендиректор Publicis Groupe Ukraine Олег Попенко, пише " Комерсант-Україна ".

Але момент для підвищення цін агентства називають не самим відповідним. "Підвищення цін у липні передчасно. Тенденція стабілізації ще не закріпилася, до того ж влітку спостерігається зниження попиту на рекламу", - говорить пан Попенко. Крім того, багато клієнтів можуть не погодитися на нові умови. "Компанії, які планували бюджети до кінця року, навряд чи будуть їх збільшувати. Або клієнти будуть закуповувати менше рейтингів, або припинять рекламуватися, якщо підвищення буде значним", - говорить директор медіаагентства АІТІ / Carat Олександр Гороховський.

Втім, підвищення може мати і позитивний вплив на рекламний ринок. "Фіксування цін на рівні 5,05 грн / $ рекламна індустрія загнала себе в глухий кут. Якщо ТБ стане дорожче, іншим медіаканалах теж дістанеться частина рекламних бюджетів невеликих клієнтів", - вважає пан Клименко.

Читайте по темі:

Рекламодавців штрафуватимуть за російську мову

"1 +1" віддасть продавцю реклами $ 5 млн

Реклама йде у всесвітню мережу

Преса втратила 160 млн