Відео дня
В Україні заборонили деяку рекламу: які плакати та відео тепер зникнуть
В Україні запровадили заборону на сексистську рекламу. У результаті з білбордів, лайтбоксів, а також із соцмереж та теле- радіоефірів мають зникнути зображення та ролики, що використовують натяки сексуального характеру та/або дискримінують людей за статевою ознакою.
Нововведення передбачені змінами в законі "Про рекламу". Відповідний законопроект затвердили ще восени 2021 року, а з 8 січня 2022-го він набув чинності.
Відтепер у рекламі заборонено вказувати на переваги однієї статі над іншою, зображати тіло людини або частини тіла тільки як сексуальний об'єкт (часто це робиться для привернення уваги споживача), а також використовувати натяки (словесні або за допомогою зображення чи звуків) на сексуальні стосунки, коли товар чи послуга жодним чином не зачіпають секс.
"Звертайте увагу на контекст. Адже образ жінки в рекламі косметики, наприклад, доречний. Зображення тіла в рекламі – теж. Але дівчина в бікіні, що рекламує сосиски, – це однозначно дискримінація", – пояснили у Держпродспоживслужбі.
Крім того, не можна демонструвати насильство над представниками іншої статі, а також використовувати ґендерні стереотипи. Загалом йдеться про будь-які рекламні матеріали, в яких стверджується, що одна стать у чомусь перевершує іншу (інтелектуально, фізично чи соціально).
"Реклама є дискримінаційною, якщо зображує або описує жінку або чоловіка як прикрасу або сексуальний об'єкт, включаючи натяки на статеві відносини і сексуальність людей, які нічим не пов'язані з рекламованим продуктом і не мають прямих асоціацій із споживанням рекламованого товару, послуги", – зазначили чиновники.
Щорічно до офісу обмудсмена та Держпродспоживслужби надходить понад 500 скарг на сексизм у рекламі. І це лише ті випадки, коли люди були обурені достатньо, аби написати офіційне звернення.
"Широко поширена дискримінаційна реклама за ознакою статі закріплює гендерні стереотипи та негативно впливає на свідомість як дорослих споживачів реклами, так і неповнолітніх", – додали в Держпродспоживслужбі.
Приклади сексизму в українській рекламі
У країні був уже не один скандал через використання сексуалізованих образів у рекламі їжі, одягу, ювелірних прикрас та товарів для дому. У переважній більшості випадків об'єктами сексуалізації стають жінки.
Наприклад, кілька років тому українців обурила вульгарна реклама хот-догів. Білборд помітили на Черкащині, в соцмережах його негайно охрестили "апогеєм сексизму".
А у Дніпрі "відзначився" магазин освітлювальних приладів, який розмістив цілий цикл сексистських рекламних плакатів. На них напівголі жінки, обмотані в гірлянди, сидять, розсунувши ноги, або облизують лампочки. Написи також були провокаційними.
Ще одна гучна історія – еротичний акаунт київської перепічки. У Instagram були опубліковані фото оголених жінок з тим пересуванням, але до їжі ці знімки мали мало відношення. Потім з'ясувалося, що обліковий запис завели сторонні люди, а не представники бренду. Але було вже запізно.
Наступний приклад стосується вже не сексуалізації жінок, а ґендерних стереотипів, використовувати які у рекламі тепер теж забороняється. Так, одна з дуже відомих мереж піцерій розмітила у Facebook пост, який відверто натякав на те, що "місце жінки на кухні":
А один з небагатьох яскравих прикладів об'єктивації (вистави виключно як сексуальний об'єкт) не жінок, а чоловіків – вже стала "легендарною" реклама печива з 2000-х.
Заборона стосується не лише реклами
В описах вакансій роботодавцям не можна:
пропонувати роботу лише жінкам, або лише чоловікам;
вказувати, що є переваги на підлозі співробітника.
За такі порушення роботодавця оштрафують у десятикратному розмірі від мінімальної заробітної плати. Наразі мінімалку встановлено на рівні 6500 грн, таким чином штраф становитиме 65 тис. грн.
Як повідомляв OBOZREVATEL, адвокат Юрій Білоус вважає, що новий закон буде працювати. "У законі написано, куди слід звертатись у разі порушення ваших прав. Таким органом є Національна поліція", – нагадував фахівець.