Відео дня
Сексизм вирішили заборонити: яка реклама зникне в Україні
В Україні боротимуться з сексистської рекламою. Передбачається, що в результаті з білбордів, лайтбоксів, а також з соцмереж і телеефіру зникнуть зображення і ролики, які використовують натяки сексуального характеру і дискримінують людей за статевою ознакою. Наразі в Україні чимало прикладів такої реклами (скролльте нижче, щоби їх побачити).
Нові правила прописані в законопроекті № 3427 про протидію дискримінації за ознаками статі в рекламі. Його 10 вересня у другому читанні прийняли депутати Верховної Ради. За проголосували 307 нардепів, свідчить трансляція на офіційному каналі парламенту в YouTube.
Коли документ підпишуть спікер парламенту і президент України, в рекламі заборонять:
зображати тіло людини або частини тіла тільки як сексуальний об'єкт (зараз це робиться для залучення уваги споживача);
використовувати натяки (словесні або за допомогою зображення або звуків) на сексуальні відносини, коли товар або послуга не мають ніякого відношення до сексу;
демонструвати насильство над представниками протилежної статі;
В цілому мова йде про будь-яких рекламних матеріалах, в яких стверджується, що один підлогу в чомусь перевершує інший (інтелектуально, фізично або соціально). Під приціл перевіряючих потрапить і та реклама, в якій йдеться про стереотипність ролі чоловіка і жінки.
Необхідність прийняття закону пояснили тим, що щороку в офіс обмудсмена і Госпротребслужбу надходить більше 500 скарг на сексизм в рекламі. І це тільки ті випадки, коли люди обурені досить для того, щоб написати офіційне звернення.
Реклама, що має зникнути
В Україні вже розгорівся не один скандал через використання сексуалізірованние образів в рекламі їжі, одягу, ювелірних прикрас і навіть товарів для будинку. У переважній більшості випадків об'єктами сексуалізації стають жінки.
Кілька років тому українців обурила вульгарна реклама хот-догів. Білборд помітили в Черкаській області, в соцмережах його негайно окрестіслі "апогеєм сексизму".
Ще один приклад недоречних натяків на секс в просуванні продуктів – реклама ковбаси.
У Дніпрі нещодавно "відзначився" магазин освітлювальних приладів, який розмістив цілий цикл сексистських рекламних плакатів. На них напівголі жінки, обмотані в гірлянди, сидять, розставивши ноги, або облизують лампочки. Написи теж були провокаційними.
Ще одна гучна історія – еротичний аккаунт київської перепічки. В Instagram були опубліковані фото оголених жінок власе з перепічкою. От тільки до прийому їжі ці світлини мали мало стосунку. Потім з'ясувалося, що аккаунт завели сторонні люди, а не представники бренду. Та вже було запізно.
У соцмережах з гендерною рівністю в рекламі теж не все гладко. Наприклад, одна з дуже відомих мереж піцерій розмістила в Facebook пост, який відверто натякав на те, що "місце жінки на кухні".
Київський ресторан в Instagram виставив рекламу пельменів, яка викликала бурю обурення. У ній була не тільки оголена, але і вельми однозначні підписи: "Тільки не на обличчя" і "Б'є – значить, любить". На пельменну обрушилася буря хейту, але в закладі швидко відредагували пост і заявили, що це був ніякий не сексизм, а навпаки боротьба проти нього – за допомогою привертання уваги до проблеми. Правда це чи ні, до цих пір невідомо.
Одним з небагатьох прикладів об'єктивації (уявлення виключно як про сексуальний об'єкт) не жінок, а чоловіків є реклама печива з 2000-х, що вже стала "легендарно".
Нагадаємо, У Раді вже намагалися боротися з дискримінацією в рекламі, схваливши в 2018 році в першому читанні відповідний документ. Однак тоді справу до кінця не довели.
Як повідомляв OBOZREVATEL, адвокат Юрій Білоус вважає, що новий закон буде працювати. "У Законі написано, куди слід звертатися в разі порушення ваших прав. Таким органом є Національна поліція", – нагадував фахівець.