Послідовники Андрійка Ющенка в Москві залишилися без телефонів

Відкриття флагманського бутика наддорогих телефонів Vertu на Тверській обернулося скандалом. Вчора цей магазин, що належить "Евросети", прийняв перших відвідувачів з порожніми полицями. Як пояснив співвласник компанії "Евросеть" Євген Чичваркін, російський дистрибутор Vertu не зміг вчасно поставити телефони для свого бутіка. Не виключено, що скандал став продовженням конфлікту "Евросети" з виробником телефонів Nokia, якому належить бренд Vertu.

Відео дня

Хоча деякі експерти схильні вважати, що скандал роздутий виключно в рекламних цілях. Флагманський магазин Vertu за адресою Тверська, 14 вчора запропонував першому покупцям випити шампанського, закусити пирогами, а також замовити телефон Vertu за каталогом. Відсутність самих телефонів глава "Евросети" Євген Чичваркін пояснив емоційно: "Є менеджери, близькі до компанії-виробнику, які переслідують свої інтереси і перешкоджають збільшенню частки продажів телефонів на російському ринку". З пояснень пана Чичваркіна випливало, що поставки були зірвані саме російським дистриб'ютором Vertu. Про розбіжності з постачальниками Vertu глава "Евросети" згадував ще в своєму серпневому листі до співробітників компанії: сенс цього листа був в оголошенні війни компанії Nokia (Комерсант докладно писав про це 24 серпня). "Бізнес з Vertu хочуть віддати друзям своїх співробітників", - ділився прикрощами пан Чичваркин. Проте, за заявою пана Чичваркіна, конфуз з відкриттям бутіка Vertu ніяк не пов'язаний з розбіжностями з Nokia.

У компанії Wital, яка є дистрибутором Vertu в Росії і країнах СНД, версію пана Чичваркіна спростували. "'Евросеть' є одним з 60 доларів Vertu в Росії і СНД, і їй було поставлено кількість телефонів, достатню для нормальної роботи бутіка протягом трьох місяців, - заявили в Wital. - Дистрибутор також брав участь у будівництві бутика і забезпечив повну його готовність до відкриття. Ми сподіваємося на швидку появу на прилавках 'Евросети' всій придбаної продукції Vertu ".

В "Евросети" ж стверджують, що телефонів не отримали, проте бутик закривати не збираються, незважаючи на можливі збитки. "У середньому вартість приміщення в центрі Москви становить $ 8-10 тис. за кв. М. Площа салону Vertu - 53 кв. М. За допомогою нескладних підрахунків можна обчислити, що денний простий магазина 'Евросети' обійдеться приблизно в $ 1,5 тис. на день ", - міркує Павло Караулов, керуючий партнер групи компаній Divizion.

Втім, на думку аналітиків, в даному випадку більше постраждає не "Евросеть", а Vertu. "Простий не варто вимірювати в грошах, скоріше це удар по іміджу Vertu. Вендора необхідно боротися з 'сірим' ринком, а не влаштовувати цькування власних дистриб'юторів", - говорить Ельдар Муртазін, провідний аналітик Mobile Research Group.

Деякі аналітики вважають, що скандал з Vertu - лише черговий екстраординарний хід власників "Евросети". "Навколо кожної події необхідно створити івент, якусь мішуру. Пан Чичваркин, знаменитий своїми незвичайними маркетинговими ходами, в черговий раз продемонстрував свою неординарність, - впевнена Маргарита Зобнина, старший консультант IKS-Consulting. - 'Евросеть' ризикнула репутацією Vertu в обмін на більший інтерес з боку потенційних покупців і ЗМІ до відкриття першого офіційного бутика Vertu в Росії ".

ОЛЕКСАНДРА Комерсант-ХОДОНОВА