Украинцы пятый год подряд называют Samsung любимым зарубежным брендом
Будьте первыми в курсе главного – подпишитесь на Новини на OBOZ.UA в Google
Сегодня украинским потребителям доступен широкий ассортимент товаров мировых производителей и премия X-Ray, учрежденная ведущим изданием в сфере маркетинга Marketing Media Review (MMR), призвана определить лучшие компании и бренды. В результате оценки достижений компаний за год издание награждает победителей в 12 номинациях. Как и прежде, начиная с 2010 года, первую позицию в номинации "Глас народа" продолжает прочно удерживать компания Samsung Electronics. И женщины, и мужчины называют Samsung той маркой, уход которой с рынка расстроил бы их больше всего (7% и 11% соответственно). Второй любимый бренд у мужчин Adidas (7,6%). Топ зарубежных кампаний, которым отдали они свое предпочения, замыкает Nokia (4%), заняв третье место в рейтинге. Для женщин на втором месте Nokia и Nestle (по 3,5%), на третьем — P&G (3,4%).
Определить победителя в номинации "Глас народа" помогли результаты исследования, которые издание Marketing Media Review (MMR) провело совместно с исследовательской компании GfK Ukraine. Задачей данного мероприятия является определение отношения потребителей к тому или иному бренду. В исследовании приняло участие 1000 человек от 16 лет и старше, которые репрезентуют население Украины по возрасту, полу, региону и размеру населённого пункта. Главным отличием методики опроса Омнибус GfK Ukraine является его процедура: все вопросы задаются в непринуждённой обстановке у респондентов дома.
Опрос состоял из многих пунктов. В одном из них респондента просили назвать два бренда – украинский и зарубежный, – исчезновение которых смутило бы жителей Украины больше всего. Среди всех вариантов ответа лидером по популярности стал "Samsung". Среди отечественных производителей украинцы больше всего привязаны к "Roshen".
"Премия "Глас народа" является неотъемлемой составляющей церемонии X-Ray, которая ежегодно проводится благодаря усилиям GfK Ukraine и MMR. Результаты этого исследования демонстрируют ситуацию во всей стране, и мы гордимся тем, что украинцы продолжают считать Samsung любимым иностранным брендом. Признание и лояльность потребителей помогают двигаться дальше, воплощая в жизнь инновационные идеи и технологии", – отметила Людмила Притула, руководитель отдела корпоративного маркетинга "Samsung Electronics Украина".
Компания Samsung Electronics занимает лидирующие позиции на рынке электроники Украины в таких категориях, как смартфоны, телевизоры и бытовая техника. Получив первую свою победу в престижной премии X-Ray, бренду Samsung удается удерживать ее уже на протяжении пяти лет. Это свидетельствует о высоком качестве продукции и сервисных услуг, грамотной маркетинговой коммуникации команды Samsung Electronics, а также высокой степени доверия со стороны украинских потребителей.
К слову, по версии консалтинговой компании Interbrand Samsung в 2015 году занимает 7 строчку рейтинга The Best Global Brands. Стоимость бренда оценивается в $42,3 млрд.
