"Банк Москвы" - о ситуации с мобильной связью в Украине и мире
Согласно опубликованным данным Государственного комитета статистики Украины, доходы украинских операторов мобильной связи увеличились в минувшем году на 27.9 % и составили 25.061 млрд грн ($ 4.93 млрд). Количество абонентов (SIM карт) возросло до 55.6 млн, уровень проникновения до 119.6 %. Несмотря на рост доходов, прошедший год для МТС и Вымпелкома на украинском рынке мобильной связи стал не самым удачным. Номинальное проникновение по SIM-картам в 2007 г. составило на Украине 120 %, а по реальным абонентам 75%-77%, - пишет Ростислав Мусиенко, аналитик "Банка Москвы"
В условиях насыщенного рынка новым игрокам, таким как Вымпелком и Астелит, не оставалось другого выхода, как привлечь новых абонентов экстремально низкими тарифами. Ценовые войны между основными игроками и новыми участниками привели к падению доходов с абонента, что негативно отразилось на показателях украинского бизнеса сотовых операторов. Мы считаем, что в данный момент основные игроки украинского рынка осознают, что ценовые войны все еще имеют место, и постараются избежать повторения сценария прошлого года.
Наше предположение подтверждает тот факт, что во второй половине 2007 г. у всех сотовых компаний Украины наблюдался рост ARPU. Два года назад Киевстар перехватил лидерство у украинской «дочки» МТС UMC и уверенно его удерживает. Доля UMC снизилась с 44 % в начале 2006 г до 36 % на конец 2007 г. Главной причиной падения доли UMC стало низкое качество услуг. По словам руководства МТС, в 2003- 2004 гг. оператор недооценил темпы роста украинского рынка и, как следствие, недоинвестировал в строительство мобильной сети. В текущий момент технические проблемы решены, однако стереотип остался. В данной связи в прошлом году оператор принял решение перехода с бренда UMC на МТС.
При этом был оставлен бренд «Экотел», под которым МТС будет конкурировать с Вымпелкомом и Астелитом в высококонкурентном сегменте низкодоходных абонентов, никогда до этого не пользовавшихся сотовой связью. В конце прошлого года на украинском рынке сотовой связи появился новый игрок. В начале ноября 2007 г. Укртелеком объявил u1086 о запуске своей UMTS/HSDPA-сети в Киеве, Днепропетровске, Донецке, Львове, Одессе и Харькове под торговой маркой Utel. За месяц работы к 3G-сети оператора подключилось около 5 тыс. абонентов. Основная борьба за абонентов сейчас сосредоточена в секторе услуг связи второго поколения. Поэтому появление Utel не должно изменить сложившийся расклад сил. Однако, учитывая тот факт, что Укртелеком запустил сеть 3G первым, в будущем этот оператор может стать конкурентом нынешних лидеров рынка.
Весь аналитический отчет можно посмотреть на Форуме "Мобильника" http://forum.mobilnik.ua/showthread.php?p=83237#post83237
На форуме обязательна регистрация.