"IAB Украина" обнародовала рейтинг инфлюенсеров за 2020-го и первое полугодие 2021 года

Украинская рекламная индустрия уже сделала немало попыток рейтингования инфлюенсеров. Ведь сегодня инфлюенсер-маркетинг является перспективным направлением, которое по оценкам экспертов IAB, вырастет минимум на 50% в этом году. Рекламодатели все чаще задумываются над критериями для выбора инфлюенсеров для долгосрочных отношений, а ориентация только на количество подписчиков может быть недостаточной для принятия взвешенного решения.

Именно поэтому Комитет по вопросам инфлюенсер-маркетинга при "IAB Украина" разработал многофакторную модель, которая позволит каждому рекламодателю, маркетинговым командам и агентствам комплексно подойти к вопросу выбора инфлюенсера для долговременного сотрудничества. Соответствующие рейтинги компания опубликовала на своем сайте.

"Цель создания этого рейтинга – задать рыночные бенч-марки, который с одной стороны поможет украинским рекламодателям с навигацией по разнообразию инфлюенсеров, выделив наиболее привлекательных для сотрудничества, с другой стороны, надеюсь, рейтинг станет ориентиром и вдохновением для других блогеров для дальнейшего развития. В основу методологии вошли все ключевые факторы, которые представители брендов учитывают при подборе блогеров для коммерческих проектов. Кроме медийных показателей, мы также применили brand safety фильтр, удалив из подборки инфлюенсеров, контент которых не отвечает этому критерию (содержит значительную долю нецензурной лексики, или продвигает нездоровые ценности). Планируем проводить рейтингование регулярно, следите за обновлениями", – прокомментировала Вера Сливинская, руководитель Комитета по вопросам инфлюенсер-маркетинга IAB Head of Global Business Development, AIR Media-Tech.

"Формирование индустрии и ее стандартов – это сверхцели для IAB. Первый сезон рейтингования блогеров является важным шагом в этом процессе. Понятно, что следующие итерации будут становиться более совершенными, но главное начать. Лично для меня опыт создания этого продукта стал "переломным", так разрушился социальный пузырь, внутри которого находится много людей из индустрии. Мы должны воспринимать многофакторность (не только цифры) людей, социальный капитал которых конвертируется в брендовые коммуникации", – добавил Ярослав Лерман, Creative Director в Senate Agency и проектный лидер рейтинга.