Вспомнить все…
Последние парламентские выборы, состоявшиеся в 2007 году, имели целый ряд особенностей. Во-первых, это была самая короткая в календарном плане избирательная кампания. С тем, чтобы заручиться необходимой для преодоления проходного барьера поддержкой (тогда 3%), кандидатам в депутаты выделялось всего-навсего два месяца.
Во-вторых, внеочередные выборы – 2007 стали самыми дорогими в избирательной истории Украины. Общий объем избирательных фондов 20 партий и блоков, которые боролись за место под парламентским солнцем, согласно официальным данным ЦИКа, составил 581,4 миллиона гривен. Эксперты, впрочем, заявляют, что официальные цифры существенно отличались от реально потраченных политиками средств (более 2 млрд. грн.).
На финишной прямой избирательной кампании-2007 политической рекламой было занято более 12, 5 тысяч носителей наружной рекламы. Около 40% всех поверхностей, занятых в Украине политрекламой, были размещены в Киеве. Второе место по этому показателю занимал Днепропетровск, третье - Донецк. Из более чем полумиллиарда гривен, которые официально потратили на выборы все политические силы, 492 миллиона на рекламу отдали 5 партий, прошедших в парламент, а около 90 миллионов - аутсайдеры выборов - 15 политических сил, которые в Раду не прошли.
Характерной особенностью агитационных месседжей были откровенно грубые, публичные «наезды» на оппонентов. И это, несмотря на то, что обоюдная критика кандидатов часто-густо находилась на грани (и за ней) фола, в некотором смысле оправдано. Если, конечно же, смотреть на ситуацию глазами претендентов в депутаты. Оправдано потому, что на информационную раскачку времени не было. С тем, чтобы зацепить избирателя за живое, нужно было действовать решительно, а под час агрессивно «здесь и сейчас». Впрочем, такая тактика, как оказалось, вовсе не является гарантией блицкрига...
Помимо супер скоростной гонки на опережение - кто больше, в случае своей победы на сентябрьских выборах, даст денег при рождении первого, второго и третьего ребенка, на головы украинцев падал и «град» обещаний о снятии депутатской неприкосновенности и прочих благ, активно используемых владельцами мандатов. Почему град? Да потому, что красиво выглядит, но больно бьет. Бьет по сознанию, самолюбию рядовых украинцев, которые прекрасно понимали: те, кто говорит о том, что пресловутый депутатский иммунитет - это причина всех наших бед, могли от него избавиться и четыре, и три, и два, и год назад. Благо для этого были все условия, но только вот желания тогда почему-то не было: ни неприкосновенность отправить в корзину, ни корзину своих льгот и привилегий сделать скромнее.
Позитивным моментом агитационно-рекламной кампании– 2007 можно назвать то, что в политической рекламе практически не использовались темы языка, НАТО и ОУН-УПА. О русском как втором государственном говорили только регионалы. Более того, «сине-белые» критиковали своих оппонентов, что те выступают категорически против проведения «языкового» референдума. Замусоленную карту НАТО разыгрывали прогрессивные социалисты Натальи Витренко и опять-таки представители Партии регионов.
Две крупнейшие политические силы – БЮТ и ПР задействовали в телевизионных рекламных роликах рядовых граждан. Регионалы, к примеру, устами «пересічних українців» навешивали штампы неудачников на «оранжевых», которые просто не в состоянии договориться и действовать сообща во благо страны. «Сердечные» же сделали несколько иной акцент: учителя, медики, шахтеры, водители просили вернуть в премьерское кресло Юлю с ее кризисами, при которых цены на продукты и бензин были значительно ниже, чем при действующем на тот момент правительстве Януковича.
Во внеплановых выборах – 2007 планировала участвовать и Верка Сердючка. И, к слову, одноименный блок имел неплохие шансы преодолеть проходной барьер. Правда, Андрею Данилко хватило ума сойти с избирательной дистанции еще до регистрации Блока Сердючки в Центризбиркоме. Все верно: постебался вдоволь над «высоким» уровнем политиков и политики и отошел в сторону…
Проведению внеочередных парламентских выборов, напомним, предшествовало преодоление регионалами и бютовцами президентского вето на закон о Кабмине, который существенно сужал полномочия главы государства. Последней каплей, подтолкнувшей Виктора Ющенко к подписанию указа о досрочном прекращении полномочий Верховной Рады, стало заявление коалициантов (ПР+КПУ+СПУ) о том, что правящее большинство за счет «перебежчиков» из БЮТ и НУ-НС, скоро увеличится до 300 человек. А триста мандатов – это конституционное большинство, предоставляющее возможность и Конституцию менять, и вето гаранта преодолевать.
Регионалы, социалисты и коммунисты некоторое время отказывались принимать участие во внеплановом избирательном марафоне, называя указы Ющенко анти конституционными. Однако в ночь с 26 на 27 мая президент Ющенко, премьер Янукович и спикер Мороз договорились о проведении досрочных выборов 30 сентября. И пошло-поехало…
БЮТ: пророки в роли агитаторов
Ключевой агитационной «фишкой» БЮТа была программа «Украинский прорыв».
Что же касается телевизионных роликов, то тут «сердечные» попытались продемонстрировать неординарный подход. Получилось ли – судить вам.
Причастны бютовцы и к ролику, который привлек особый интерес аудитории. И хотя транслировался он безо всякой ссылки на возможного заказчика, в последствии выяснилось, что к его появлению в украинском эфире причастна представительница БЮТа Елена Кондратюк. Речь идет о скандальном ролике с якобы прогнозом Мишеля Нострадамуса на 2007 год: «Дамі престол нададуть і без спору. Вибір, очищення, захист та знову словесна чума засмердіти не зможе. Вона без війни ту чуму переможе». Специалисты, ознакомившиеся со всеми 12 центуриями (главами) пророчеств, состоящих из 1102 катренов (особый вид четверостишия), утверждают, что подобного предсказания не существует в природе.
Помимо Нострадамуса, в роли агитатора выступала также известная болгарская ясновидица Ванга. «Придет древнее учение воинства белого. И разойдется оно по всей стране. Придет день, и все учения исчезнут. Останется только правда воинства света. После долгих-предолгих трудностей люди заживут хорошо. Для Украины начнутся прекрасные времена. Пророчество Ванги. Болгария. Середина 80-х годов», - уверял закадровый голос.
Кстати, в народе оперативно отреагировали на мистическую рекламу. Анекдот: «Стала известна первая пятерка избирательного списка БЮТ на досрочных выборах: 1. Нострадамус. 2. Ванга. 3. Глоба. 4. Кашпировский. 5. Юлия Тимошенко».
НУ-НС: Закон один для всех…
Юрий Луценко был избирательным локомотивом «оранжевых», а именно – номером один в списке блока партий «Наша Украина – Народная Самооборона». На тот момент соратники президента Виктора Ющенко в агитационно-рекламной кампании – 2007 сделали акцент на качества первых номеров своего списка. Так, №1 Юрий Луценко был презентован избирателям, как единственный в истории нашей страны глава МВД, который реально боролся с коррупцией. О номере два в списке – Вячеславе Кириленко было сказано, что в бытность его «социальным» вице-премьером, украинские семьи «впервые получили большую помощь на детей». №3 – Арсений Яценюк был упомянут в рекламе «оранжевых», как министр иностранных дел, с которым Украина будет в Европе. Анатолий Гриценко был номером четыре списка НУ-НС. И он, как министр обороны, «вернул честь украинской армии». И, наконец, пятый номер – «адвокат Майдана» Николай Катеринчук. Его позиционировали, как политика, который вернет доверие граждан к правосудию. Ключевым слоганом НУ-НС, на выборах образца 2007 года было небезызвестное высказывание: «Закон один для всех!».
Кстати, агитировал (в телевизионном ролике) за блок НУ-НС и его идейный лидер Виктор Ющенко. Агитировал до тех пор, пока суд не запретил действующему президенту выказывать свое «За» и «Против» партий, борющихся за место под парламентским солнцем.
«Мы сделали уроки с прошлого. Правительство Виктора Януковича и большинство в Верховной Раде совершили покушение на Конституцию Украины, на вашу свободу, на нашу безопасность. В стране будет новое демократическое правительство, которое привнесет изменения в жизнь людей, а не политиков. Я приветствую и ценю общие действия «Нашей Украины» и Блока Юлии Тимошенко. Я глубоко верю в молодую команду во главе с Юрием Луценко. Они в парламенте упразднят неприкосновенность и возьмут коррупцию за горло», - вещал с телеэкранов Виктор Андреевич. Вещал с тем, чтобы через некоторое время разругаться в пух и прах с «молодым лидером» Луценко и назвать Юлию Тимошенко, своей главной ошибкой…
Партия регионов: НАТО? Не надо!
Нынешняя партия власти на выборы - 2007 шла с премьером Януковичем во главе списка. В агитационно-рекламном плане тактику «сине-белых» вряд ли можно назвать успешной. Но, как говорится, главное результат. А регионалы, как известно, получили наибольшее количество мандатов в досрочно переизбранной Раде. Что же касается рекламных «фишек» соратников Януковича, то, надо сказать оригинальностью они не отличались. Виктор Янукович, агитируя за ПР, говорил о том, что стране необходимо стабильное правительство для которого такие вопросы, как создание рабочих мест и повышение благосостояния народа, являются наивысшим приоритетом. «Если вы считаете, что мы нуждаемся в фундаментальных реформах, независимых судах и непредвзятой власти, присоединяйтесь к нам – вместе мы изменим Украину в лучшую сторону!», - заявлял в рекламных телевизионных роликах тогдашний глава КМУ и действующий президент.
Ключевых слоганов у регионалов было два. Первый: «Счастливая семья – успешная страна!». Второй: «Стабильность и благополучие».
Нельзя, впрочем, сказать, что социально-экономические акценты были доминирующими в агитационной истории ПР образца 2007 года. Немало рекламно-эфирного времени, и, соответственно, средств, уделили регионалы своим оппонентам. Представители Партии регионов укоряли Тимошенко и «оранжевых» в том, что они выступают против референдума о предоставлении русскому языку статуса второго государственного.
«Вместе мы сможем их остановить! Они тянут Украину в военные альянсы. Они хотят посадить своих кумов и «любих друзів» в губернаторские кресла в каждой области. Партия регионов инициирует референдум, чтобы остановить посягательства «оранжевых» на наши ценности», - эти слова из агитационного телеролика сегодня приобрели другой смысл…
КПУ: Все течет, ничего не меняется…
Помимо традиционных агитационных месседжей типа «Прочь олигархов!», наследники Ильича активно использовали рекламную риторику социального толка. А в одном из телевизионных роликов, голос за кадром (на экране в это время мелькали фотографии Петра Симоненко в окружении рядовых украинцев) произносил: «За народовластие! Прочь диктатуру! Время выбирать честную власть. Голосуй за Коммунистическую партию Украины - №13 в избирательном бюллетене».
«Не верь политическим банкротам – доверяй реалистам!», - еще один слоган коммунистов. Этот призыв прозвучал в ролике, в котором были использованы эпизоды из фильма «За двумя зайцами», поставленного по одноименной пьесе Михаила Старицкого.
БЛ: Стране нужен Литвин
Действующий спикер вел на выборы политической блок своего имени под лозунгом: «Стране нужен Литвин».
Что касается телевизионной рекламы, то тут команда Литвина сделала продуманный ход, акцентируя внимание на «болевых» точках конкретных регионов. Ниже можно увидеть агитационные акценты нынешнего председателя ВР, касающиеся жизни жителей Харьковской области.
Подобные ролики (с привязкой к данному конкретному региону) транслировались на региональных телеканалах. Удачным ли является содержание ролика – вопрос спорный. Тем не менее, факт остается фактом: потерпев поражение на выборах 2006 года, Владимир Литвин отыгрался на досрочных избирательных перегонах в 2007-м.
Они остались за парламентским бортом
Немножко статистики: общее количество зарегистрированных ЦИКом кандидатов на выборах – 2007, составляло 4864 человек. Во внеочередной избирательной кампании принимали участие 20 партий и блоков. Трехпроцентный проходной барьер преодолели лишь пять политсил: Партия регионов, БЮТ, НУ-НС, КПУ и Блок Литвина. Между тем, агитационно-рекламная тактика партий, которые не сумели попасть в новоизбранную Раду, также заслуживает на внимание.
Отличился в ходе последних парламентских выборов избирательный блок КУЧМА, за который с голубых экранов агитировал Павел Глоба. «Число 21 всегда было счастливым и выигрышным. В сентябре число 21 – это день Рождества Богородицы, большой праздник и я уверен, что это число сыграет свою счастливую роль», - уверял украинцев Глоба. 21 – это, как несложно догадаться, порядковый номер «кучмистов» в избирательном бюллетене.
Лидер блока КУЧМА – некогда «директор» парламента Александр Волков, также снялся в телевизионном агитационном ролике. В первых кадрах мелькали портреты президентов Кравчука и Кучмы. Затем в объективе оказываются двое детишек – девочка с косой вокруг головы и мальчик…в синей каске. Ребята тянут каждый в свою сторону карту Украины, в унисон повторяя: «Моя! Моя!...». Тут появляется господин Волков и тоном обеспокоенного папы, произносит: «Что же это происходит!? Наигрались, детки, и хватит!». Затем господин Волков, устрашающе помахивая указательным пальцем, изрекает: «Не дадим разделить Украину!». Ролик, честно говоря, ничего кроме улыбки не вызывает. Пусть не сердито, но дешево так точно. В плане идеи, разумеется.
Билборды лидера блока КУЧМА, по задумке, очевидно, должны были вызывать страх оппонентов. Однако и тут от улыбки сложно удержаться.
Кстати, буквально перед стартом избирательной кампании многие украинцы получили по почте письма с предложением проголосовать за блок КУЧМА, и если эта политсила наберет 5% (или больше) мест в парламенте, получить 1001 гривну выигрыша в букмекерской конторе «Шанс». Для этого человек должен предъявить паспорт и вложенную в письмо оплаченную квитанцию конторы, где сделана ставка в 1 гривну на победу блока при коэффициенте 1:1000. В букмекерской конторе тогда заявили, что квитанции, которые рассылают людям, фальшивки. В предвыборном штабе «кучмистов» также открестились от писем.
Пощекотать нервы коммунистам Симоненко, попытались представители КПУ (обновленной) во главе с неким Михаилом Савенко. В своем телевизионном ролике обновленные коммунисты нещадно критиковали «голубое правительство» Януковича. Впрочем, КПУ (о), значившаяся в избирательном бюллетене под номером один, не сумела преодолеть проходной барьер.
Попасть в Раду пытался и Азаров. «Политика может быть чистой. Андрей Азаров, Всеукраинская партия Народного доверия», - таковым был телевизионный агитационный месседж однофамильца действующего премьера.
Не оценили избиратели надлежащим образом неординарный подход к агитации вольных демократов Михаила Бродского.
ВО «Свобода» Олега Тягнибока сделала ставку на нумерологию: «16 лет независимости, сделай решительный выбор – выбери №16».
Еще один слоган правых радикалов звучал так: «Ти козацього роду? Голосуй за «Свободу»!».
Напомнила о себе в ходе избирательной кампании-2007 и Наталья Витренко. Два агитационных ролика блока «Народная оппозиция» были запрещены для трансляции в телеэфире «за разжигание национальной вражды».
СПУ: Министр против президента
Социалисты, не сумевшие преодолеть проходной барьер, также оказались в эпицентре скандала. Их критиковали за агитационный плакат с изображением действующего на тот момент министра внутренних дел Василия Цушко.
Предвыборную агитацию Цушко - использование информации о его деятельности на должности главы МВД - суд в итоге признал незаконной.
