Павленко - за "Кохаймося!"

Министр по делам семьи, молодежи и спорта Юрий ПАВЛЕНКО отмечает необходимость распространения социальной рекламы наподобие социальной кампании "Кохаймося!".

Видео дня

Об этом он заявил сегодня на пресс-конференции в агентстве УНИАН.

По его словам, возглавляемое им министерство проанализировало влияние этой акции, и "наши исследования указывают, что это положительно повлияло и на молодых людей, и на семейные ценности".

Ю.ПАВЛЕНКО отметил, что Министерство по вопросам семьи, молодежи и спорта будет продолжать сотрудничество с Ассоциацией внешней рекламы в организации похожих проектов.

"Есть очень много вещей, которые разными профилактическими средствами можно предотвратить. В данном случае это задача государства", - считает Ю.ПАВЛЕНКО.

По его словам, на одном из заседаний Кабинета Министров один высокопоставленный чиновник города Киева пытался инициировать служебное расследование относительно размещения таких плакатов, говоря: "Что это за министр, который заставляет украинский народ заниматься тем, что делают кролики", но все чиновники, включая премьер-министра Юлию ТИМОШЕНКО, поддержали отмеченную акцию.

"Очень приятно, что впервые в истории Украины молодые профессионалы рекламного бизнеса приложили свои знания не на рекламу табака и алкоголя, а на то, что создает положительные эмоции, на то, что заставляет человека жить лучше", - добавил Ю.ПАВЛЕНКО.

В свою очередь представитель компании “Украинский Медиа Монитор” Андрей РУДЕНКО сообщил, что акция "Кохаймося!" стартовала 12 июня и будет продолжаться до конца сентября. По его словам, пик акции был в середине июля, когда на бигбордах Киева было размещено около 700 плакатов с призывами: "Нас має бути 52 млн. "Кохаймося!", "Країні не вистачає космонавтів. Кохаймося!", "Країні не вистачає “Оскарів”. Кохаймося!", "Країні не вистачає футболістів. Кохаймося!", и "Країні не вистачає Нобелівських лауреатів. Кохаймося!".

По его словам, задачей акции было: привлечение внимание общества к институту внешней рекламы, создание эффективного рекламного сообщения, максимальное охватывание целевой аудитории, привлечение общества к дискуссии по этой проблематике, а также демонстрация возможностей внешней рекламы. А.РУДЕНКО сообщил, что эти сюжеты увидело около 78% населения Киева. Основной целевой аудиторией были люди в возрасте от 18 до 45 лет.

Как сообщил президент компании “InMind” Владимир ПАНИОТТО, его компания исследовала эффективность акции "Кохаймося!". По результатам исследования, 42,4% населения Киева считают, что такая реклама необходима в будущем, 47,2% киевлян считают, что государство должно поддерживать похожие инициативы.

По его словам, с точки зрения жителей Киева, наиболее важными социальными проблемами является бедность, алкоголизм и наркомания, здравоохранение, безработица, квартирные проблемы, низкий уровень жизни и экология.

Присутствовавший на пресс-конференции руководитель Ассоциации внешней рекламы Украины Артем БИДЕНКО сообщил, что власти Киева не признали, что призыв "Кохаймося!" является социальной рекламой, поэтому акция финансировалась за счет операторов внешней рекламы.

По его словам, коммерческая акция такого масштаба стоит 150-180 тыс. дол. США.