Европейские супермаркеты Lidl в Украине: когда ждать открытия и что будет продавать главный конкурент АТБ
Крупнейшая европейская сеть супермаркетов Lidl заинтересовалась украинским рынком. По словам эксперта, заниматься открытием главного конкурента АТБ будет польский менеджер. Акцент сделают на низких ценах и собственных торговых марках, ведь именно так Lidl действует во всех странах, где работает.
Как выглядит супермаркет и чем отличается, читайте в материале OBOZREVATEL.
Продают то, что делают сами
Восемь из десяти товаров на прилавках Lidl – их собственная торговая марка. У сети есть свои чистящие средства, кофе, овощи, фрукты. Такой товар дешевле, и хотя часть европейских клиентов недовольна качеством, в самой компании заявляют, что придерживаются самых жестких норм и стандартов.
К примеру, издание The Sun публиковало список продуктов, на которые поступает больше всего жалоб. В "черный список" попали чистящие средства, печенье Towergate, фруктовый солодовый батон, замороженная пицца. При этом "лучшими" назвали выпечку, в том числе булочки с корицей, круассаны, булочки с шоколадом, булочки с изюмом, яблоки, пончики со льдом, замороженные бургеры с острой фасолью, сушеные макароны Baresa, таблетки для посудомоечной машины и средство для удаления накипи W5.
Некоторые из этих продуктов в украинских супермаркетах найти не получится. Если же Lidl выйдет на рынок нашей страны, то вполне возможно, что ему будет выгоднее поставлять некоторые импортные товары собственного производства. Например, как в Польше, где соотношение цены и качества, а также широкий ассортимент позволили в сжатые сроки выйти на лидирующие позиции.
Директор проекта Retailers.ua Юлия Белинская в комментарии OBOZREVATEL отметила, что импортная продукция действительно может быть дешевле, а вот с украинскими производителями договориться о более выгодных условиях, чем уже есть у АТБ, будет сложно.
Как могут выглядеть супермаркеты в Украине?
"Мы сводим накладные расходы к минимуму и исключаем ненужные расходы", – говорится на сайте компании.
Покупателям предлагают приносить свои сумки, а не покупать уже пакетированный товар. Кроме того, часть товара выставляют прямо в ящиках от производителей в торговых залах.
"Кроме того, мы показываем наши продукты в специальных коробках, а не пополняем запасы и складываем их по отдельности. Наши сотрудники просто заменяют коробки по мере необходимости, экономя часы каждую неделю", – говорится на сайте Lidl.
Есть ли место для Lidl на украинском рынке?
Соучредитель и глава правления Ассоциации ритейлеров Украины Андрей Жук отметил, что сеть АТБ является лидером рынка в нашей стране, который имеет технологический отрыв не менее 10 лет. Однако он считает, что Lidl сможет составить достойную конкуренцию при системном подходе, выборе правильной стратегии и команды.
В самой компании до сих пор не подтвердили свой выход на рынок, вместо этого ответили, что планами не делятся. Мол, стратегия расширения не подразумевает заблаговременные анонсы. Далеко не факт, что украинцы смогут увидеть первый супермаркет новой сети в своей стране даже в 2022 году.
Остается также под вопросом, как будет работать сеть: купит кого-то из уже существующих игроков или будет строить собственную инфраструктуру. Профильные издания уже предположили, что запуск Lidl приведет к скорому закрытию "Эко маркета" и "Великой кишени". Но как будет на самом деле – покажет время.