Великий український портал запідозрили в піратстві
Останні рейтинги українських ЗМІ, а саме цифри в них, які сильно розходяться із даними аналітичної системи Google Analytics, чітко свідчать про те, що хтось спеціально деформує вимірювання ринку в явно корисливих цілях.
Про це в своєму блозі на "Обозревателе" розповів шеф-редактор видання Орест Сохар.
Зокрема, зазначає він, звертає на себе увагу "синергія" новинного агрегатора ukr.net і комітету Інтернет Асоціації України з питань інтернет-реклами.
Читайте: Єдиний зі ЗМІ: "Обозреватель" увійшов у листопаді в топ-25 найпопулярніших сайтів
"Відомо, що співзасновник ukr.net Михайло Комісарук очолює Комітет ІнАУ, який замовляє у компанії Factum Group Ukraine згадане вище дослідження із некоректною статистикою. При цьому ukr.net продає іншим інтернет-ЗМІ виключно десктоп-трафік і не ділиться мобільним, залишаючи всі доходи від нього собі", - вказує Сохар.
Так, якщо порівнювати топ-25 найпопулярніших сайтів в Україні за листопад від компаній TNS і Factum Group, то є враження, що аналітики згаданих компаній вимірюють охоплення сайтів занадто різними "лінійками".
Читайте: Обігнав Instagram: "Обозреватель" увійшов у топ найпопулярніших сайтів України
"А якщо ще накладіть на ці показники дані будь-якої з публічних автоматичних метричних систем, наприклад, SimilarWeb або LiveInternet (не кажучи вже про непублічний Google Analytics), то так звані рейтинги скоріше схожі на конкурси краси, де суб'єктивність превалює над сухими, об'єктивними цифрами", - пише Сохар.
За його словами, так відбувається, тому що низка провідних українських рейтингових систем, що працюють з інтернет-ринком, "катастрофічно відстали від життя".
"Зокрема, проводячи свої дослідження, такі відомі компанії, як Factum Group Ukraine (виконуючи замовлення ІнАУ) та TNS, не враховують трафік за технологією AMP у пошуковій системі Google, а також за технологією Instant Articles у соцмережі Facebook. Вони рахують далеко не весь мобільний трафік. Вони не вважають переходи, які українські видання отримують завдяки новим програмам і технологіям. А вони все активніше розвиваються і приводять все більше відвідувачів. Близько 60-70% трафіку сучасний технологічний медіаресурс отримує саме з мобайла, зокрема, AMP та Instant Articles. Так, за даними Google Analytics, у листопаді 2017 року частка мобільного трафіку у "Обозревателя" становила 62%", - наголошує Сохар.
Читайте: Підтвердив лідерство: "Обозреватель" увійшов у топ найпопулярніших сайтів України
Однак, продовжив він, Factum Group Ukraine і TNS не враховують цих відвідувачів, і в підсумку відображають у своїх рейтингах невірні дані.
"Таким чином, по-перше, ukr.net намагається заробити двічі, спочатку на продажу переходів із десктопу, а потім - на рекламі на мобільному трафіку. Саме фактичне злодійство мобільного трафіку, як мені здається, ставить цей ресурс в один ряд з піратами, адже ukr.net власне паразитує на досягненнях інших сайтів. По-друге, учасників ринку де-факто примушують до співпраці з ukr.net, оскільки Factum Group Ukraine, виконуючи в точності замовлення ІнАУ, рейтингує сайти, орієнтуючись головним чином на десктоп (достеменно відомо, що Factum Group Ukraine може рахувати трафік в повному обсязі, проте ІнАУ диктує свої умови)" - пояснює Сохар.
Читайте: "Обозреватель" визнаний кращим інтернет-медіа в 2016 році
Тому, виданням доводиться докуповувати трафік десктопу в ukr.net.
"Наскільки мені відомо, багато наших колег йдуть на співпрацю із цим трафікогенератором тільки тому, що не хочуть провисати в таких штучних метриках. Вони не хочуть, а ми, команда "Обозреватель", вважаємо таку ситуацію абсолютно неприпустимою. Благо західні ресурси, такі як Google Analytics і SimilarWeb, рахують трафік українських сайтів куди більш коректно. Зокрема, SimilarWeb ставить "Обозреватель" у топ-5 українських медіаресурсів. Однак "Обозреватель" сподівається, що і українські метрики "підтягнуться" і як можна більш оперативно відкоригують свої системи підрахунку", - наголосив шеф-редактор.
Нагадаємо, в кінці листопада "Обозреватель" повернувся у рейтингову систему Liveinternet, посівши перше місце.