Мобільний трафік і нативна реклама: основні тенденції сучасної інтернет-журналістики
Стрімкий розвиток сучасних технологій мало не щороку вносить свої корективи до стратегії ведення онлайн-медіа бізнесу. Інститут цифрової журналістики "Reuters" провів глобальне дослідження за участю 20 тис. чоловік із 12 країн світу. За його результатами – швидко зростає аудиторія онлайн-відео та кількість користувачів мобільного трафіку. А ось банерна реклама, схоже, скоро зовсім відійде у небуття.
Смартфони – наша сьогоденність
Кількість користувачів цих гаджетів зростає у геометричній прогресії, тому не дивно, що більшість новинного трафіку здійснюється саме зі смартфонів. Люди перевіряють стрічку новин, доки їдуть на роботу і з роботи, чекають зустрічі, стоять у черзі. Відвідуваність таких сайтів із стаціонарних комп’ютерів та ноутбуків стрімко падає.
Крім того, дослідження показало, що відвідувачі частіше читають новини через мобільні додатки, аніж через браузер.
На зміну друкованих і ТВ-новин приходить Facebook
І якщо телебаченню поки вдається утримувати аудиторію, то друковані видання в усьому світі стрімко втрачають своїх читачів. Воно й не дивно – адже всю необхідну інформацію можна знайти у Facebook, який, до речі, зараз переживає найкращі часи. Сучасна молодь часто найгучніші новини дізнається не з екрану телевізора, а зі стрічки у соцмережі. Новинний трафік у Facebook росте величезними темпами.
Зростання популярності відео-контенту
Короткі відео-ролики про все на світі швидко здобувають увагу користувачів. За їх допомогою навчаються новому, діляться моментами із життя, передивляються кращі моменти відомих гумор-шоу. Це, безумовно, вплинуло на стратегію соцмереж та навіть новинних медіа.
Банерна реклама переживає кризу
Довіра користувачів до банерної реклами стрімко падає, і, здається, скоро досягне свого мінімуму. Її або позбуваються за допомогою AdBlock, або ж просто ігнорують. На зміну банерам прийшла менш агресивна нативна реклама. Її користувачі готові терпіти, але креативні команди онлайн-медіа в усьому світі і далі продовжують працювати над новими ефективними моделями онлайн-реклами.
Детальніше про ці та інші тенденції у галузі онлайн-медіа ви зможете дізнатись 7-8 жовтня у Києві на конференції із digitalmedia та інтернет-журналістики OnlineMediaGuru (OMG) - http :// omg . mastershub . com . ua. Серед спікерів – представники легендарних Daily Mirror, CNN , Voice of America, CEO та головні редактори українських топ онлайн-медіа.
Теми для лекцій – найрізноманітніші: запуск і монетизація медіа; соціальні медіа; створення контенту: копірайтинг/сторітелінг; інтернет-журналістика; smm/контент-маркетинг.