Поплавський: соцмережі для мене – іміджевий інструмент для популяризації університету

Ректор Київського університету культури Михайло Поплавський заявив в інтерв'ю "Фактам", що його стратегічний план – створювати сучасний україномовний контент та просувати його у світовий інформаційний простір через соціальні мережі.

Відкриття в Університеті культури першого у світі та в Україні TikToк факультету – також частина цього плану, зазначив він.

"Це потужний інструмент популяризації та розкрутки Національного університету культури і мистецтв, підтримки його іміджу та лояльності до бренда. До речі, цього року саме через соцмережі ми набрали студентів. Зараз іде інформаційно-інтелектуальна світова революція, битва мізків. Усе це співпало з економічною кризою, коронавірусом, що вибило багатьох людей зі звичного ритму життя і ще більше занурило у соціальні мережі. Особливо молодь, яка майже не дивиться телевізор, на жаль, мало читає книжок", – розповів Поплавський.

Він додав, що із цією цільовою аудиторією потрібно спілкуватися молодіжним сленгом.

"Тому я створюю сучасний україномовний контент, просуваю його у світовий інформаційний простір через соціальні мережі. Це мій стратегічний план. Ми готуємо українських блогерів, лідерів думок ХХІ століття. І відкриття в Університеті культури першого у світі та в Україні TikToк факультету – теж частина цього великого плану", – пояснив ректор.

На запитання журналіста, скільки він заробляє у соцмережах, Поплавський відповів, що вони – виключно іміджевий інструмент для популяризації університету.

"Найкраща монетизація – це довіра та повага, їх не купиш. Ми створюємо українські проєкти і популяризуємо їх. Хочу, щоб наші українські тренди були в топі і світ знайомився з нашою культурою, піснею, кухнею, традиціями. Ми повинні показати, що українське – це модно, це у тренді й за цим майбутнє!" – заявив він.

Щоб витримувати конкуренцію з молодими блогерами, потрібно системно працювати у соцмережах, переконаний ректор Київського університету культури.

"Аналізувати тенденції та створювати власні українські тренди, бути унікальним і цікавим. Комунікувати з фоловерами, заохочувати до обговорень, робити контент-аналіз і висновки, що саме цікаво їм. Дивувати креативними підходами та презентувати якісні драйв-тренди. Здивувати – означає перемогти! – розповів Поплавський.

– Кожного понеділка я проводжу прямі ефіри, спілкуюся з підписниками та відповідаю на їхні гострі запитання. Я розігрую призи, гроші, машини для українців. Невимушеними розмовами, гумором, піснями, танцями, мемами ми залучаємо все більше нової української аудиторії, охоплення 83% саме в Україні – це хороший результат. Щоб завоювати й утримувати аудиторію, потрібно апелювати до емоцій та почуттів та управляти її енергією".

Контекст:

У жовтні 2021 року комунікаційна група dentsu Ukraine та дослідницька компанія HypeAuditor підготували рейтинг лідерів думок в Instagram та TikTok на українському ринку. Поплавський став лідером рейтингу в Instagram, має 4,6 млн підписників, 83% із них – з України. Про це писав профільний маркетинговий портал MMR.

Український сервіс пошуку і перевірки блогерів trendHERO наприкінці грудня минулого року опублікував рейтинг блогерів України 2021 року за приростом підписників. Поплавський наростив свою аудиторію майже на 5 млн підписників протягом року і вийшов на перше місце зі значним відривом від найближчих конкурентів. Зараз у нього 6,4 млн підписників.