Відео дня
По всій Україні прокотився шторм з "Боржомі"
Як стало відомо, вчора на всій території України Державним комітетом з питань технічного регулювання та споживчої політики (Держспоживстандарт) почалися перевірки відповідності держстандартам мінеральної води "Боржомі" в оптовій і роздрібній торгівлі. За заявами дистрибуторів води, в деяких магазинах "Боржомі" вилучаються цілими партіями. Дії Держспоживстандарту можуть викликати міжнародний скандал. Українські чиновники кажуть, що проводять перевірки на підставі запиту посольства Грузії. Проте в самому посольстві запевняють, що ніколи не зверталися до Держспоживстандарту.
Компанія Georgian Glass & Mineral Water (GG & MW) створена в 1995 році. Володіє двома заводами з розливу води "Боржомі" і видобувною компанією "Боржоммінводи". 70% акцій компанії належать іноземним інвесторам, 30% акцій - грузинської компанії TBC Group. У 2004 році GG & MW спільно з українською компанією "Індустріальні та дистрибуційні системи" створила холдинг GG & MW / IDS. Обсяг розливу "Боржомі" в 2004 році - близько 80 млн літрів. Поставки на Україну становлять 10% від загального обсягу продажів, який оцінюється в $ 50 млн на рік. Офіційними дистрибуторами "Боржомі" на Україні є компанії "Індустріальні та дистрибуційні системи" і "Батист-Дніпро". За їх даними, частка "Боржомі" в сегменті елітних мінеральних вод становить 50%. За шість місяців цього року на Україну поставлено 18 млн пляшок "Боржомі".
Скандал навколо "Боржомі" розпочався ще наприкінці минулого тижня, коли глава Держспоживстандарту Микола Негрич заявив про відсутність на Україні справжнього "Боржомі". А та вода, яка продається, за словами пана Негрича, проводиться в Миргороді (див. 'від 22 липня). Тоді ж у регіональні центри стандартизації, метрології та сертифікації було направлено лист заступника голови Держспоживстандарту Василя Вівчарик з вимогою в десятиденний період перевірити факт наявності та реалізації в оптовій і роздрібній торгівлі мінводи торгових марок "Боржомі" і "Набеглаві" "з метою виявлення контрабандної та фальсифікованої продукції ". "Особливу увагу приділити наявності сертифікатів відповідності та інших нормативних документів, які свідчать про якість продукції", - сказано в листі, текст якого має видання. Там же було зазначено, що Держспоживстандарт діє за запитом посольства Грузії в Україні.
Перші перевірки почалися увечері в понеділок, а у вівторок масово пройшли по всій Україні. "В 'Індустріальні та дистрибуційні системи' перевірили 4 філії в Києві, Одесі, Запоріжжі та Дніпропетровську, в 'Батісті' - 2, - розповів співзасновник" Батист-Дніпро "Ярослав Павленко. - У торговому центрі 'Караван' (Київ) ' Боржомі 'взагалі зняли з полиць, а в супермаркетах' Сільпо 'і' Великої кишені 'беруть зразки для перевірок ". Правда, ця інформація дещо розходиться з даними самих рітейлерів. Наприклад, у мережі "Сільпо" заявили, що "Боржомі" у них ніхто не перевіряв.
У GG & MW розглядають перевірку як замовлення, який виконують чиновники. "Я підозрюю, що це замовлення з боку конкурентів, кого саме - не знаю, - говорить директор з водних ресурсів холдингу GG & MW / IDS Леван Багдавадзе. - Ми розглядаємо можливість подачі позову до суду". Такої ж думки дотримуються і дистриб'ютори, які вважають, що перевірка може негативно вплинути на імідж продукції. "Таке відчуття, що хочуть вбити марку", - заявив генеральний директор компанії "Індустріальні та дистрибуційні системи" Марко Ткачук.
Здивовані перевіркою і в посольстві Грузії. Вчора посол Грузії на Україну Георгій Катамадзе заявив, що не просив проводити перевірку "Боржомі" і здивований посиланням на посольство, яке не зверталося із запитом до Держспоживстандарту. "Право комітету перевіряти, але нас хвилює одне - не скоротяться чи поставки стратегічно важливого для Грузії продукту в Україну?" - Заявив пан Катамадзе. Комерсант зв'язувався з панами Вівчарик і Негричем, однак вони не знайшли часу прокоментувати ситуацію.
Тим часом експерти в галузі маркетингу не розділяють побоювань дистриб'юторів "Боржомі". "Через дії Держспоживстандарту частка 'Боржомі' на українському ринку навряд чи зменшиться, - вважає директор бренд-інноваційної компанії BrandAid Валентин Перция. - Більше 70% цієї води поширюється в готелях, ресторанах і кафе, а їх відвідувачі, як правило, телевізор не дивляться ".
Оператори ринку безалкогольних напоїв взагалі нічого особливого в перевірках не бачать. "Перевіряють не тільки 'Боржомі', але і нашу слабкоалкогольну продукцію, - говорить начальник відділу маркетингу Київського колективного заводу безалкогольних напоїв" Росинка "Сергій Герман. - Багато виробників неправильно інформують про хімічний склад напоїв. Можливо, цим і викликана перевірка".
ОЛЬГА Комерсант-ХЛОПЕНКОВА , АНДРІЙ Комерсант-ЮХИМЕНКО, "Коммерсант"