Рекламний порожняк. Ляпи в передвиборних роликах "регіоналів"

"Зрослі Ціни ... Мізерна пенсія ... Подорожчало пальне ..." Якщо б місяць тому запитали, чия може бути політична реклама з такими пасажами, що б ви відповіли? - Напевно, припустили б, що це комуністи пустують. Або, там, прогресивні соціалісти. Однак сьогодні ці страшилки взяла на озброєння Партія регіонів. Вже котрий місяць вітчизняні телеканали регулярно крутять подібну рекламу.

"Зростання цін" - це ясно. Натяк на інфляцію. Ніхто не сперечається: неприємна штука. Далі - "маленькі пенсії". Теж зрозуміло. "Подорожчання пального". Напевно, автори реклами мають на увазі зростання цін на бензини і дизпаливо?! Ясно. Між іншим, про зростання цін вже тільки що було. Дали маху рекламісти? Або рекламодавець забув закони формальної логіки?

Слухаємо далі. Голос Віктора Януковича розповідає щось пов'язане з турботою про простих українців. Чиновники і бюрократи - погані люди. Забавно виходить: чиновники і бюрократи - різні поняття? Чиновники, виходить, можуть бути і не бюрократами. А бюрократи, виходить, - не чиновники зовсім? Цікаво, а хто ж тоді бюрократи? Може, це бізнесмени, робітники, фермери? Знову "масло масляне", як і у випадку із зростанням цін, та подорожчанням бензину.

А як вам наступну тезу Януковича: "Ми зможемо реально підвищити життєвий рівень людей". Хотілося б уточнити, а як можна нереально підвищити життєвий рівень? Створюється враження, що професор Віктор Янукович трохи наплутав. Спробуємо розібратися. В економіці існує поняття "номінальний". Його вживають, коли говорять, наприклад, про доходи громадян (величиною зарплат, пенсій). З урахуванням же того, що зміна номінальних доходів не відображає коливань фактичних матеріальних можливостей, тоді застосовується інший економічний термін - "реальний". Тобто, з поправкою на інфляцію та інше. Наприклад, реальні доходи українців в 2005 році зросли на 24%, а номінальні доходи, скажімо, "бюджетників" - на 57%. Але обидва ці терміни не можна порівняти з поняттям "життєвий рівень". Ця категорія не є економічною, її неможливо виміряти в цифрах. Тому складно уявити, як Віктор Янукович звітуватиме за виконання цієї обіцянки. Хто підтвердить, що "життєвий рівень" підвищився "реально"?

Хтось може заперечити, що, мовляв, не варто чіплятися до слів, головне - суть. Втім, саме до суті питання ми і підійшли, розбираючи "перли" даного піар-продукту. А це вступ - лише натяк на інтелектуальний багаж, з яким їде до парламенту одна з політичних команд.

Отже, приступимо. На початку рекламного ролика глядачам дають зрозуміти, що мова йде про оцінку ситуації одного календарного року. Втім, який саме рік увазі "регіонали", з реклами сказати надзвичайно складно. Бачачи, скільки недоладності допускається в текстах реклами партії "Регіонів", спробуємо самі розібратися в цьому питанні. Відомо, що Янукович пишається досягненнями очолюваного ним уряду в 2004 році. Природно припустити, що 2005 рік, на його думку, багато гірше за економічними показниками, ніж попередній. Ось і порівняємо два ці роки. По кожному з наведених у політрекламі висловлювань.

Про зростання цін. Свіжі, від 5.01.06, дані Держкомстату такі: інфляція в 2005 році склала 10,3%. Дані того ж установи про інфляцію за 2004 рік - 12,3%. Порівнюємо: інфляція в 2005 році була на 2 процентних пункти нижче, ніж у 2004 році.

Все гранично ясно. Додамо лише, що більш цей показник був досягнутий з урахуванням різкого зростання реальних (підкреслюємо, саме реальних!) Доходів громадян. Найімовірніше, цей пасаж Віктора Федоровича резоннее віднести до 2004-му року, коли він був прем'єр-міністром України.

Тепер візьмемо згадка про мізерні пенсії. Щоб повніше оцінити ситуацію з пенсіями в Україні, пропонуємо заглянути на кілька років назад. Віктор Янукович очолював уряд ще в 2003 році. На той момент в країні діяло пенсійне законодавство від 1991 року. Трудова пенсія призначалася чоловікам при трудовому стажі 25 років, жінкам - при стажі 20 років у розмірі 55% від їх зарплати (або за останні 2 роки роботи, або за будь-які 5 років підряд), плюс по 1% за кожен рік стажу понад цього нормативу . Однак існувало обмеження - не більше трьох мінімальних пенсій "в одні руки". У 2003 році 9 з 10 пенсіонерів отримували з цієї причини однакову трудову пенсію, незалежно від стажу та рівнів зарплат, - 150 грн. Більше отримували лише колишні працівники з особливо шкідливими умовами праці та деякі категорії колишніх чиновників - вони обзавелися окремими пенсійними законами.

Урядом Януковича було дбайливо підготовлене нове пенсійне законодавство та введено в дію з 2004 року. Методика призначення трудової пенсії тут виявилася і зовсім лихий. За 1 рік трудового стажу - 1% від зарплати. І, як кажуть, будь здоров! Ну, там ще всякі непринципові коефіцієнти. Все це підносилося соціально стурбованим урядом як справедлива пенсійна реформа. А якщо у когось з пенсіонерів при перерахунку нового розміру пенсій він виявиться меншим, ніж був раніше - пояснювали чиновники з Кабміну та Пенсійного фонду - то їхня пенсія не зменшиться, а залишиться на колишньому рівні.

Природно, у більшості пенсіонерів пенсія в 2004 році, після введення нового закону про пенсійне забезпечення, або залишилася на колишньому рівні, або збільшилася лише символічно. А як могло бути інакше? Уявіть, наприклад, яку пенсію при такій методиці призначили б сьогоднішнього шкільному вчителеві із зарплатою 500 грн. на місяць. Нехай, це буде жінка з 30-річним трудовим стажем. Її пенсія становила б аж 150 грн. на місяць! Природно, безглузда схема призначення трудових пенсій була пізніше змінена.

Звичайно ж, перед виборами у прем'єр-міністра пробудилися додаткові добрі почуття до українським пенсіонерам. Впавши раптово в благодійність, Янукович вирішив, що з 1 вересня 2004 пенсіонери отримуватимуть по 284 грн. Все, незалежно від величин трудового стажу і розмірів заробітків! Будь ти інвалід 1-ої групи або 2-ий! А то, що у Пенсійному фонді немає грошей - то кого це хвилює? На кону президентський портфель.

Гроші взяли з держбюджету. Тому просто збільшити пенсії не вийшло. Оформили як доплати до пенсії - пенсіонерам яка різниця? І нікого не турбувало, що багато пенсіонерів, тільки недавно вирвалися з зрівнялівки, були ображені цими безпринципними діями уряду Януковича. І, практично, всі українці розуміли, що означають такі пенсійні доплати перед президентськими виборами.

Ось так вийшло з пенсіями у Януковича. А які розміри пенсій були в 2005 році? Мінімальна трудова пенсія дорівнювала 332 грн. Середня пенсія на кінець року - близько 380 грн. (З січня 2006 року розміри пенсій зросли, і будуть збільшуватися ще протягом року). Порівняйте ці значення з розмірами пенсій в 2004 році, а тим більше, у 2003 році! Очевидно, друге речення з рекламного ролика також не належить до 2005 року. "Мізерні пенсії" - це якраз про період прем'єрства Януковича. Знову невдача.

Може бути, хоча б третю докір - про подорожчання бензину і дизпалива - до 2005 року підійде більше, ніж до 2004? Нагадуємо: саме на літо 2004 року припадають різкий стрибок цін на нафтопродукти, що шокував тоді всю країну. Втім, все це - емоції і слова, потрібно просто порівняти показники зростання цін на бензини за два ці роки. Наведемо, наприклад, витяг з "Деловой недели": "Загалом за 2004 рік в Україні ціна на дизпаливо зросла на 66,3% - до 2,76 грн за літр, бензин А-76 подорожчав на 62,5% - до 2,60 грн за літр, А-95 - на 42,2%, до 2,93 грн за літр ".

Відомо, що на українському ринку нафтопродуктів Росія займає ще більш монопольне становище, ніж в газовому секторі. Але дружна держава, як її все ще називає лідер "регіоналів", що не подбала про благополуччя своєї слухняною сусідки на чолі з послужливими кучмами-януковичами? Адже офіційний Київ у 2004 році вже щосили відмахувався від ЄС і НАТО, а рвався тільки в ЄЕП?

Уявімо собі, що в 2005 році бензин подорожчав би на стільки ж відсотків, як при Вікторі Федоровичу. Ми б мали 4,59 грн. - За літр дизпалива, 4,22 грн. - Бензин марки А-76, бензин ходової марки А-95 тягнув би на 4,17 грн. Порівняємо ці показники з реальними грудневими цінами: дизпаливо - 3,40-3,60, бензин А-76 - 3,00 -3,20, бензин А-95 - 3,70-3,90. Як бачимо, з цінами на нафтопродукти в рекламі партії "Регіонів" теж трапилася "тінь на тин".

А адже це вже не перший прокол в рекламних роликах Партії регіонів. Першим, також активно транслюються на всіх телеканалах, були стрілочки зростання економіки. Хто забув або не звернув уваги - нагадуємо: стрілочка, що демонструє економічні тенденції, активно спрямовувалася вгору в 2004-му році, і настільки ж різко прямувала вниз в 2005-му. У листопаді ці стрелкочкі масово зомбували глядачів, а потім раптово зникли з телеекранів.

Ще кілька слів потрібно сказати з приводу закликів, завершальних всі ролики політичної реклами партії "Регіонів". Там містяться запевнення, що їх партія зробить життя українського народу краще. У неї є для цього і сили, і досвід. Про досвід Януковича та інших представників його колишнього уряду можна судити в тому числі з вищесказаного. Є там і найбагатші бізнесмени з промислового сходу України, на чолі з Рінатом Ахметовим.

У рекламі нічого не сказано про економічні показники підприємств, які очолюють ці бізнесмени. А секрет їх стрімкого прориву до числа найбагатших людей Європи дуже простий. Приватизувавши рентабельні українські комбінати, заводи і фабрики, ці керівники просто припиняли платити податки. Укриття від оподаткування в роки прем'єрства Януковича досягло таких масштабів, що про це вже навіть стали відкрито говорити політики та експерти в "дружній" Росії. Ось що пише, наприклад, у своїх дослідженнях російська аналітична група "MetalTorg.Ru" (Метал Торг.Ру, 2005):

"Незважаючи на різну кон'юнктуру ринку, середня рентабельність метпідприємств України в останні роки стабільна на рівні 16-17%. Сприятливі 2004 ряд ??заводів "примудрився" навіть закінчити з негативною рентабельністю (ЄМЗ, ДМЗ імені Петровського і Макіївський МЗ). Ще більше вражають результати роботи трьох провідних феросплавних заводів України. Їх чистий дохід за рік виріс на 53,6% (до 4,276 млрд. грн. - Близько $ 800 млн.), а експортна виручка збільшилася на 74,9% при падінні рентабельності до негативних показників. У результаті практично всі експерти вважають, що сформована практика "відходу" від оподаткування в підприємствах ГМК України безпрецедентна ".

До такої оцінки важко щось додати. У цьому - одна з головних причин недоотримання доходів держбюджету за часів уряду Януковича. Прес-служба міністерства фінансів 4 січня 2006 повідомила про результати своєї роботи в 2005 році. Ось що сказав Віктор Пинзеник: "Ми маємо феноменальне зростання доходів бюджету (62 відсотки по відношенню до минулого року). Цей результат року (+32 млрд.грн.) Свідчить про масштабні суми коштів, які раніше працювали в тіньовій економіці і не поступали в казну ". Говорячи простою мовою - ці мільярди розкрадалися різними способами. Тут ми лише зауважимо, що названий міністром фінансів показник зростання доходів бюджету протягом перших 8 місяців 2005 року був ще вищий. Але після відомих політичних подій у вересні, бюджетні показники почали, на жаль, знижуватися - і досягнутий майже шестимільярдний профіцит зменшився до кінця року до декількох сотень мільйонів гривень, і відсоток доходів бюджету по відношенню до ВВП знижувався з вересня щомісяця.

І от тепер ці "бізнесмени" вирішили піти в політику. У те, що їх порив пов'язаний виключно з бажанням подбати про громадян, віриться насилу. Тим більше, що їх кампанія супроводжується відверто брехливою рекламою, яка, по суті, є неповагою до виборців.

Партії регіонів розумно було б припинити масовий обман населення, а обмежитися у своїй політичній рекламі правдивими гаслами. Наприклад, говорити про наміри розвивати "братні" відносин з Росією, або обіцяти введення другої державної мови. У всякому разі, зачіпати економічні теми цій політсилі категорично протипоказано.