Передвиборний слоган у багатьох партій схожий на обман
Передвиборний слоган у багатьох партій і блоків схожий на обман. Самих себе
Незважаючи на величезні суми, які викидають на передвиборну рекламу політичні об'єднання, очевидно, що український політичний бомонд в понятті про саморекламу ще не виріс з коротких штанців.
Причиною такого висновку є несерйозне ставлення більшості вітчизняних партій до "золотого ключика", що відкриває двері до сердець виборців - слогану. У світовій практиці виборчих кампаній є маса прикладів того, як завдяки вдалому слогану в парламент потрапляли партії з неякісними програмами розвитку держави. І навпаки: добре продумана партпрограмма і невдалий слоган ставали причиною ганебного фіаско партій.
Наприклад, екс-президент США Рональд Рейган "взяв" виборців своїм девізом: "Зробимо Америку знову великий!". А кандидат на президентське крісло Франції Ле Пен вибрав собі невдалий слоган, з яким, на думку експертів, він ніколи не отримає перемогу. Гасло Ле Пена на перший погляд рядовий: "Франція для французів". Слоган показує чітку позицію політика - він робить ставку на корінних французів. Але вся біда в тому, що Франція - країна, де божевільними темпами зростає кількість переселенців.
Якщо в західних країнах невдалі політичні слогани зустрічаються вкрай рідко (там навчилися ставитися до передвиборного лозунгу дуже серйозно), то у нас ситуація одночасно і плачевна, і сміхотворна. Політики не розуміють, що слоган, а не їхні виступи по ТБ, радіо чи на мітингах під відкритим небом, запам'ятовують виборці. І нехай це звучить незвично, але саме лозунговий склад виступає таким собі елементом зомбування широких мас. Наведу приклад: коли я чую слово "Так" або "Вірю. Знаю. Можемо ", підсвідомо думаю зрозуміло про кого. А коли "Тому що", - в думках відразу з'являється відомо хто.
Стислість і в теж час ясність пропонованої партією стратегії - ось головна "фішка" вдалого слогана. Українські політичні партії, а точніше - політтехнологи, які власне і створюють партійні бренди, на жаль, поки що не можуть похвалитися особливою винахідливістю. Мабуть, єдиним прикладом вдалої кампанії є передвиборна атрибутика тепер уже Президента Віктора Ющенка. Над створенням партійного іміджу в НСНУ, визнаємо, попрацювали на совість. По-перше - помаранчевий колір, від якого віє теплом. По-друге, короткі і в теж час мають сенс і що розкривають особистість лідера партії гасла. Але все-таки, в більшості випадків партійні меседжі українських політичних об'єднань залишають бажати кращого. Нині вони є відмінним "напівфабрикатом" для авторів анекдотів, афоризмів та гумористичних оповідань про політичний буття. Але ніяк не тягнуть на серйозний інструмент у боротьбі за голоси виборців.
У нинішніх перегонах, незважаючи на те, що беруть участь в них рекордну для України кількість політичних партій, нам запропонований досить скромний асортимент "фірмових" гасел. Багато партій взагалі не вважають слогани необхідним атрибутом передвиборної боротьби. А ті, хто вирішив-таки спробувати за допомогою партійних месиджів натиснути на потрібні кнопки в підсвідомості українців, навряд чи досягнуть успіху, тому як від слоганів-2006 віє явною халтурою ...
"Ми". За допомогою такого незрозумілого особисто для мене гасла позиціонує себе "Народна партія Литвина". Ну, скажіть на милість: хто ми? Куди ми? Навіщо ми? Кому ми? .. Як я, наприклад, потенційний виборець, можу сприйняти цю рекламу "Литвинцев". Сидить на галявині натовп людей і біля них лаконічне - "Ми". І що парадоксально, завжди обізнаний в усіх питаннях лідер "народників", сам не зміг пояснити, що означає це дивне - "Ми". Напевно йому голос понад вчасно шепнув про те, що цей слоган невдалий і нині на бігбордах з рекламою блоку Литвина "Ми" зникли так само раптово, як і з'явилися.
БЮТівці зупинилися на банальному: "Партій багато - Батьківщина одна". Очевидно, що і цей слоган теж не блищить оригінальністю і креативом. Але у "бютівців" є великий плюс - їх лідер є свого роду брендом партії і до її портрета, красується на бігбордах, навряд чи потрібні доповнення .. Як би там не було, а говорити - красиво, артистично, переконливо і без шпаргалок - " газова принцеса "вміє.
У комуністів як такого "фірмового" слогана немає. "Червоні" всі свої надії покладають на єдиного і незамінного Петра Симоненко. Втім, даруйте - згадала один "шедевр", що віддалено нагадує політичний слоган: "Влада підступна і хитра, вся надія - на Петра". І як би парадоксально це не звучало - подібного роду політичні "хіти" запам'ятовуються найбільше. Комуністи, схоже, не змінюють закоренілим традиціям і продовжують агітувати по-старому. Бравих комуністів, по-моєму, взагалі не цікавить партійна мода. На кожних нових виборах вони виглядають по-старому: червоні прапори, "совкові" спічі перед виборцями. Але, тим не менш вони, рідні, без проблем набирають потрібну для проходження в парламент кількість голосів.
Малораскрученний, але, тим не менше - один з учасників парламентських "перегонiв-2006" Конгрес українських націоналістів, закликає: "Нам пора для України жить". Оба-на! А для кого і головне де ми до цього жили? У Туреччині? Баку? Або, може бути Адіс-Абебі?
Партія Корчинського, яка в нинішніх перегонах викинула несподівану "фішку" - возз'єдналася з Союзом анархістів, презентує свій девіз так: "Демократію - геть. Нехай живе свобода ". У принципі - чіткого визначення демократії не існує. Є безліч інтерпретацій. Але в більшості випадків, поняття демократії зводиться до одного - можливості вибирати кращого з безлічі, відповідно до встановлених, справедливим процедурам. Усікли? Як по-іншому можна назвати можливість вибирати? Правильно - свободою. Тобто Дмитро Корчинський і його однодумці пропонують демократію гнати геть і в теж час кажуть: нехай живе свобода, вона ж демократія ...
Так і проситься на язик: щось з логікою моєї стало.
Часто буває, що назва партії служить одночасно її месиджем. Яскравий приклад - дітище товариша Мусіяки з назвою "Вперед, Україна". Ну, що сказати тут. Куди вперед? Навіщо вперед? Словом, подібних питань у свідомого виборця виникне маса. Допитливі шукатимуть відповіді, але більшість політично активних українців навряд чи самостійно стануть підбирати ключ до розгадки таємниці цієї партії. Навіщо щось шукати? Навколо адже політреклами зрозумілою і не вимагає розшифровки хоч греблю гати. Так що найімовірніше електорат, ненадовго "клюнув" на "впередістов", таки забуде про їх нинішньої активності дуже швидко.
Лідер народних демократів (НДП) Валерій Пустовойтенко вирішив "брати" народ поетичним слоганом: "Людина - Батьківщина - Добробут - Україна". Чи далеко піде партія з таким "супових набором", яким уже по саме горло ситі українці? А ось слоган партії "Нова сила" під керівництвом товариша Збітнєва позиціонує себе чисто по-новому: "Нова сила - нова держава - нова нація". Не знаю як ви, виборці, а я сприймаю такі лозунгові нововведення однозначно: старі пісні по-новому. А те, що їх склад набрид, "музика" підпилий, їх автори дізнаються вже незабаром.
Є, правда, і "новатори-винахідники". Ось рухівці, во дают. Слогани міняють як рукавички. Пам'ятайте вибори півтора року тому? Тоді вони прославилися своїм девізом: "З рухом - ми, без Руху - нас". Таке гасло придумали, що народ ночами не спав і думав, думав, думав: хто ми? хто нас? І куди нас? Навіщо нас? ... В політсезоні поточного року рухівці вирішили придумати слоган поскромніше, і примкнули до рядів партій з безликими гаслами. Тепер їх агітка виглядає так: "Державність. Демократія. Реформи ". Що ж, скупувата ...
Малоймовірно, що Ліберальна партія України подолає необхідний бар'єр, але про всяк випадок слоган вони собі теж придумали. Такий собі універсальний - "За вiльну людину, Заможне країну!".
А ось ПППУ і цього року не відзначилася. Партслоган, що складається з трьох "П" залишається незмінним досить давно. "Пепепеушнікі" обіцяють дати Україні "Патріотизм, Професіоналізм і Порядність". Як на мене - скупо, затерто і непривабливо. Навряд чи, люди, яким за півроку заборгували зарплату, будуть думати про патріотизм ... У країні земних проблем по саме горло, а ПППУ в хмарах витає - про духовне говорить.
Партія регіонів пішла ще далі. Крім слоганів типу "Держава сильна регіонами" або "Влада регіонам", обзавелися партійці і власним гімном. "Регiоні України - щастя кожної родини. Мі крокуємо разом у нове майбуття. Регiоні України - наша партiя єдина. За народ. За Державнiсть. За любов. За життя ".
Соціалісти не мають постійного гасла, зате багаті різного роду приколами типу "Влада замерзне. Мороз переможе ". Але такі "шедеври" нагадують лише ембріон політтехнологій - їх може і запам'ятають, але до першої відлиги ...
Ну, а як по частині оригінальності? "Яблуко", приміром, на минулих виборах прославилося своїм оригінальним слоганом. Пригадуєте? "Партія яблуко - Вона Нас не підведе". Вийшов ананас. Всі сміялися, звертали увагу на винахідливість "яблучників", але це не допомогло їм пройти до парламенту. Цього року вони відмовилися від ананаса і кажуть: "Партія" Яблуко "- партія середнього класу". Можна подумати, що партія складається тільки з цих представників. Хоча припускаю, що "еппелзи" хотіли сказати про те, що вони представляють інтереси середнього класу, чи то пак - маленьких українців.
Але більше за інших здивувала Українська народна партія, однією з перших презентувала себе громадськості у наочній агітації, чи то пак бігбордах. УНП вирішила зробити "рентген" своєму лідеру і повідомила народу, що у пана Костенко в серце знаходиться не що-небудь, а ціла Україна ... Такий сенс партійного гасла-звернення, скріпленого підписом лідера УНП.
Однак у році на тлі затертих гасел численних політичних сил, які практично ідентичні, особливо відзначився товариш Костусєв. "З нами Бог і Росія". Сильно сказано. Сміливо! А головне - свіжо. Ну, ясна річ, хотів головний антимонопольник країни показати виборцям, що його курс - Росія, але от Бога "агітувати" навіщо? До речі, глава ЦВК Ярослав Давидович назвав бігборди "Союзу" провокацією. Мабуть, не тільки Давидович так вважає, адже ці "шедеври" масово заливають фарбою незадоволені українці, швидше за все - націоналісти.
Ну що ж, друзі. Якщо асортимент політичних партій в гонці-2006 дуже широкий, то їх винахідливість у проведенні передвиборної агітації в цілому, і виборі слогана зокрема, залишає бажати кращого.
Ну, хто повірить "нафталіновим" гаслам - за Україну, за стабільність, за державність і т. д. Люди втомилися від помпезних і по суті нічого не значущих закликів-обіцянок.
Що тут скажеш. Історія, в тому числі передвиборна, вчить тому, що нічому не вчить. Революційні заклики більшовиків на зорі минулого століття і компартійні гасла часів розвиненого соціалізму були прості, доступні і переконливі за своєю агітсуті. Деяким з них народ продовжував життя в своїй самобутній формі. Ось який, наприклад, мені запам'ятався зразок: "Нехай живе КПРС на Чорнобильській АЕС". Але найбільше мені імпонує віршик, написаний після відставки Хрущова: "Здивували всю Європу. Проявили простоту. Десять років лизали ж ... Виявилося, що не ту ".
Взагалі, в ті часи на гаслах тримався світ: їх мета була чіткою, а ідеї професійно сформульовані. Але головне - вони живуть дотепер - їх пам'ятають, їх переказують з покоління в покоління. А це означає - що головне призначення слогана досягнуто.
Вчіться у своїх попередників, панове політики ...
Наталія КОСЕНКО, "Киевские Ведомости"