Електронні ЗМІ відбирають хліб у друкованих видань

Всесвітня газетна асоціація (WAN) констатує, що зростання популярності інтернет-медіа поступово призводить до відтоку читачів і рекламних доходів у паперових газет. Водночас сукупні тиражі газет у світі ростуть - насамперед за рахунок країн Азії.

Витрати на рекламу в інтернеті ростуть в геометричній прогресії - сумарний рекламний бюджет електронних газет в найближчі два роки досягне $ 130 млрд, що становитиме майже 1/3 передбачуваних витрат усіх видів ЗМІ. Паралельно зростає частка цифрових медіа: до 2012 р. їх питома вага складе не менше 80% постійних споживачів, так як число передплатників на інтерактивні та мобільні версії газет постійно зростає.

З іншого боку, паперові медіа за останні роки поступово втрачають рекламний ринок, правда, не настільки стрімкими темпами, якими зростає електронний ринок ЗМІ. Судячи з тенденції скорочення частки на рекламному ринку останніх років (при його абсолютному зростанні), WAN прогнозує, що частка традиційних газет в рекламних бюджетах впаде з 26,5% в 2008 р. до 25% в 2011 р. Частка інтернет-видань зросте з 10,8% до 13,8%.

Через 10 років паперові газети й журнали зникнуть

Гендиректор Microsoft Стів Балмер прогнозує, що через 8-14 років ринок преси повністю здасть свої позиції перед електронними ЗМІ. Вже зараз, за ??його словами, багато ЗМІ вважають за краще інвестувати в розвиток своїх електронних версій - в цьому особливо приваблива низька собівартість в порівнянні з паперовими форматами. Пан Балмер також зробив припущення, що через 10 років, принаймні, майже всі американці будуть читати всі газети і журнали за допомогою електронних пристроїв, які поки не створені, але розробляються і незабаром повинні з'явитися на ринку.

Сайти газет США в 2007 року побили рекорд відвідуваності

Але поки сукупні тиражі газет продовжували зростати. За даними WAN, за останні п'ять років середній обсяг передплатних тиражів газет у світі зріс майже на 10%, в 2007 р. зростання склало 2,57%. Втім, зростання було нерівномірним. Якщо в Індії та Китаї він склав 35,51% і 20,69% відповідно, то у Великобританії тиражі, навпаки, впали на 10,14%. У 2007 р. в перших двох країнах обсяг тиражів збільшився на 11,22% і 3,83% (загальний щоденний тираж - 107 млн ??примірників), проте в Англії він скоротився на 3,46%. У Європі та США за минулий рік тиражі впали на 1,9% і 3% відповідно, а за всі п'ять років - на 8%.

На думку представника Всесвітньої газетної асоціації Ларрі Кілман, зростання тиражів в країнах Азії та Південної Америки обумовлений зростанням доходів і рівня грамотності населення, а також збільшенням кількості вільного часу. Але зростання газетних тиражів у всьому світі навіть у період інтернет-буму, за його словами, спростовує всі припущення про швидке зникнення друкованих ЗМІ. Більш того, ринок переформатується на користь щоденних оперативних газет. Так, за останні п'ять років кількість щоденних газет у всьому світі вперше в історії перевищило показник в 10 тис. (на 13% більше, ніж у 2001 р.). Щодня продається більше 450 млн примірників видань, а кількість їхніх читачів зросла за цей час до 1,4 млрд осіб. Також практично вдвічі зріс тираж безкоштовних щоденних газет - з 12 млн до 28 млн, а кількість нових видань за той же період збільшилася на 15,8%.

Річний оборот світової газетної галузі становить $ 190 млрд, щодня ринок охоплює 1,7 млрд читачів, підрахували в Independent News & Media. Очікується, що, незважаючи на зазначене утиск традиційних ЗМІ в сфері реклами, в найближчі п'ять років обсяги реклами в друкованих ЗМІ все ж зростуть на 17%, тобто будуть рости швидше, ніж у попередні п'ять років інтернет-буму.

Читайте по темі:

Через 10 років паперові газети й журнали зникнуть

Державні ЗМІ застрайкували, вимагаючи повернути рекламу

Визначені кращі газета і журнал 2007

Сайти газет США в 2007 року побили рекорд відвідуваності

Найстаріша в світі газета повністю перейшла в Інтернет

Підготував Артур Гойсан