Що означають кольори, використовувані в політичній рекламі?

Ще до старту передвиборчої кампанії українські міста обвішали передвиборною агітацією. У Києві, наприклад, більше всіх відзначилися "Наша Україна", Блок Володимира Литвина і Соцпартія. Решта, треба думати, приєднаються пізніше.

Відео дня

Всім давно зрозуміло, що для кожної партії і блоку розкрутка - справа найважливіше. І, само собою, дуже дороге. Однак гра коштує свічок: від того, наскільки успішно та чи інша партія проведе рекламну кампанію, залежить добра половина її успіху на виборах. Крім того, добре відомо, що в справі просування політичної сили велике значення відіграє її фірмовий стиль, в тому числі кольору виборчої кампанії. Наприклад, помаранчевий "Нашої України". "Комсомолка" вирішила розібратися, що про всю цю "кольоротерапії" думають психологи.

Білий і синій - улюблені відтінки українців

Ще до останніх виборів Президента Український інститут соціальної та політичної психології провів цікаве масове дослідження: респондентів запитували, які кольори їм подобаються найбільше. З'ясувалося, що більшість наших співвітчизників люблять блакитний та білий. Дуже може бути, що саме з цієї причини піарники Віктора Януковича, яким були відомі результати вищезгаданого дослідження, на президентських виборах зробили ставку саме на них. Але це їм не допомогло. Бо, на думку співробітників інституту, існує різниця між "подобатися" і "впливати". Взагалі, про психологічний вплив того чи іншого відтінку написано багато. "Кольорову психологію" придумав швейцарський психолог Макс Люшер. Він навчився визначати характер і навіть профпридатність людини за кольорами, які той вважає коханими. До речі, фахівець, який придумав "помаранчевий стиль" для "Нашої України" - Ярослав Лесюк, - теж за професією психолог, психотерапевт. І на відміну від піарників Віктора Януковича, він потрапив, що називається, не в брову, а в око. Помаранчевий колір не тільки енергетично насичений, але і сам Президент достатньо ефектно виглядав на його фоні.

Боротьба протилежностей

Зрозуміти, що таке протилежні відтінки, просто. Так, синій на негативі виявиться жовтим на видрукуваної фотографії. У рекламі "Нашої України" домінує жовтий (тобто помаранчевий колір). У рекламі Партії регіонів - практично синій. Забавно, правда? Відразу відчувається, що ці дві сили ніколи не зійдуться.

- Уже очевидно, що стиль рекламної кампанії "Наша Україна" міняти не стане, - пояснив "Комсомолці" психолог-консультант Володимир Козицький. - Агітація президентської партії на виборах-2006 пройде в тому ж тоні, що і торішня президентська, - в помаранчевому. До речі, у Люшера з приводу даного відтінку - наступна трактування: оптимістичний, впевнений, бадьорий. Як і у всіх "помаранчевих піснях": "Помаранчевий настрій" групи "Чайф" або знаменитої "Помаранчеве небо, помаранчеве сонце".

- І в рекламній кампанії Партії регіонів знову будуть використані два основні кольори - синій і білий, - продовжує Володимир Козицький. - Синій символізує якесь задоволення. Люшер відзначає, що люди, які ведуть монотонний спосіб життя, наприклад, селяни або жителі невеликих містечок, часто воліють одні й ті ж відтінки. Синій в даному контексті - той колер, який часто "обирають" у невеликих містечках. Наприклад, у Донбасі. Водночас поєднанням синій-білий в комерційній рекламі часто підкреслюють якесь виняткову якість. У Партії регіонів подібне можна інтерпретувати як прагнення до професіоналізму. Хоча не факт, що всі замислювалося саме в такому руслі.

На виборах буде багато корисного

Цей колір використовує у своїй політичній символіці Соцпартія, а також комуністи, прогресивні соціалісти і навіть об'єднані есдеки (останні, правда, досить обережно).

- Психологічне навантаження даного кольору взагалі ні при чому, - вважає Козицький. - Ліві використовують його за традицією ще з часів Паризької комуни. І в психології він зовсім не пов'язаний з негативним відтінком. Існує думка, що червоний шкідливий для здоров'я, може викликати припадки агресивності, але це не так. Червоний - улюблений колір активних людей: швидких, рухливих - холериків, одним словом. Він символізує енергію, напір, збудження, і люди, що вибирають його, хочуть вести або ведуть активне життя, прагнуть перебувати в гущі подій. Найсприятливіший для психіки відтінок згаданого кольори - червоно-жовтий. Він ще оптимістичніше, ніж помаранчевий. До речі, цього не розуміють ні соціалісти, ні комуністи, віддаючи перевагу більш агресивні тони. Особливо це помітно по постерам Соцпартії, які розміщували останнім часом в Києві. Мабуть, ліві з психологами консультуватися не звикли.

У "Пори" найвигідніший відтінок

Лимонно-жовті прапори "Пори" бачили і запам'ятали, напевно, все. А знаєте чому? Відтінок жовтого в даному випадку обрано дуже вдало. У підручниках з психології читаємо: "Жовтий символізує собою оптимізм, силу духу, прагнення до свободи, розум. Людину, яка вибирає жовтий, завжди важко пов'язувати якимись зобов'язаннями. Ведуть себе в повній відповідності з поведінкою "жовтого" типу сангвініки, тобто спокійні, врівноважені люди, що не Полохливі перед авторитетами і що надходять по совісті ".

Ну і як не запам'ятати "жовтих" після таких слів?

Литвин, судячи з кольору, інтриган?

Блок Володимира Литвина "МИ" виник раніше за інших, і у нього швидко з'явилося рекламне "обличчя": старі відретушовані фотографії, поєднання зеленого і жовто-зеленого кольорів.

- Технологи, що працюють в Блоці Володимира Литвина "МИ", вибрали, немов за підручником, виключно сприятливий з психологічної точки зору зелено-жовтий відтінок, - пояснює Козицький. - Його називають "люшеровского зелений". Зелений у Литвина передає особливе самовідчуття - серйозне, суворе, важливе. Образу спікера ВР цей колір чітко відповідає. Крім того, зелений колір зазвичай пов'язують з інтригами. Щось у цьому є, враховуючи, що і опозиція і влада прагнули дістати Володимира Литвина собі в соратники, а він все одно, як кіт, продовжує "гуляти сам по собі".

Імунітет у виборців вже є

Але як би то не було, переоцінювати значення кольору, та й взагалі значення наочної агітації, нині не варто. Про це знову-таки кажуть експерти - технології на виборах стають все більш витонченими, проте імунітет до них у виборців виробляється ще швидше.

Нинішні вибори все-таки будуть відрізнятися від усіх попередніх. Принаймні, нас вперше не стануть закликати "голосувати серцем", голосувати "не думаючи".

Після помаранчевої революції не залишилося незручних тем для преси, а виборець більше не страждає від великої кількості чуток і недостовірної інформації. Тепер можна просто подумати і прийняти вірне рішення.

Андрій Хрустальов, "Комсомольская Правда"