Олексій Погорєлов, генеральний директор Української асоціації видавців періодичної преси (УАВПП), поділився з "Справою" своїм прогнозом розвитку подій на ринку реклами в друкованих ЗМІ в 2009 році.

Відео дня

"У 2008 році ринок реклами в друкованих ЗМІ ріс як ніколи бурхливо. Якби не стався обвал, приріст обсягів реклами перевищив би 40%. Таким чином, можна говорити, що в 2008 році рекламодавці почали приділяти пресі більш пильну увагу, ніж раніше. І , значить, розглянули в друкованих ЗМІ те, що завжди і скрізь вигідно відрізняє пресу від інших носіїв реклами: точність попадання в цільові аудиторії з чітко окресленими інтересами. У цьому сенсі з ефективністю преси як носія реклами не може зрівнятися жодне інше медіа ", - заявив Погорєлов.

"У 2009 році, за нашими оцінками, рекламодавці будуть як ніколи вимогливі до якості планування рекламних кампаній. І у виграші опиняться як видавці, так і ті рекламні агентства, які зможуть запропонувати своїм клієнтам таке планування рекламної кампанії, яке принесе віддачу, не меншу, ніж раніше, але за менші гроші. А цього можна домогтися за рахунок перерозподілу грошей, наприклад, з ТБ, де реклама коштує дорого, не має точного попадання в "потрібного" глядача, і має високий ризик того, що її просто не дивляться, а перемикають канал ", - зазначив гендиректор УАВПП.

За його словами, "самої больовою точкою 2009 є доходи : по ним сьогодні вельми незрозуміла ситуація. Те, що відбувається в країні і в світі, не дозволяє компаніям планувати. А тому компанії скорочують витрати, в тому числі і на рекламу. Проте конкуренція змусить їх повернутися до проведення рекламних кампаній. І тоді на перше місце вийде ефективність ".

"У першому кварталі все буде сумно. Зовсім сумно. Бо компанії будуть придивлятися до ринку: що відбувається з курсом гривні, з інфляцією, з продажами. І тільки до весни, ймовірно, почнуться певні дії. У цей період пресі головне - втриматися. А значить - скоротити всі витрати, які тільки можна. УАВПП вже виконала ряд дій, покликаних допомогти її членам. Ми попросили держава про надання кредитів видавцям під купівлю паперу, попросили "податкові канікули" на рік з ПДВ на папір. Попросили постачальників паперу про зниження цін і про мораторій на підвищення вартості паперу ", - зазначив Погорєлов.

Експерти УАВПП прогнозують середнє падіння доходів від продажу реклами в пресі в 2009 році в порівнянні з 2008-м на 8%. (За оцінками УАПП, в 2008 році обсяг прямої реклами в пресі з урахуванням знижок склав близько 1, 5 мільярда гривень. Прогноз на 2009 рік - 1, 33 мільярди гривень прямої реклами).

"Безумовно, рекламодавці намагатимуться скористатися ситуацією, для того щоб максимально знизити для себе вартість розміщення. Проте досвід інших країн свідчить про те, що при консолідованій позиції галузі це можна не допустити. В одній з країн одна ну дуже велика компанія спробувала висунути ультиматум: "Ми готові розміщувати рекламу, якщо ціна буде знижена на 40%". Галузь відповіла: "Ні". Через місяць цей рекламодавець прийшов назад і заплатив ціну, на 5% більшу, ніж та, що була раніше ", - розповів експерт .

Він також зазначив, що "якщо позиція основних гравців ринку буде консолідованою, галузь вийде з мінімальними втратами. Якщо кожен буде боротися самотужки, всім буде сумно. А якщо держава не піде назустріч галузі і залишить її наодинці з кризою, теж солодше не стане. Найбільш песимістичний прогноз - скорочення до 50% людей, що працюють в галузі. А за нашими підрахунками, це близько 20 тисяч безробітних. І недоплата приблизно 350 мільйонів гривень різних податків за 2009 рік ". Читайте по темі:

Кабмін розкрив імена власників українських ЗМІ

Кабмін вводить цензуру в ЗМІ

РНБО вимагає вводити цензуру

Росія в двох кроках від введення цензури на ТБ і в кіно

Кабмін буде продавати і засекречувати свої новини