Спритко і Гарнюню не лаяв тільки ледачий. Головний аргумент - вони дауни. Артемій Лебедєв по розташуванню зіниць визначив у намальованих чоловічків вроджений синдром, а інтернет-спільнота та ЗМІ підхопили, рознесли ... Власне, рівно ті ж претензії пред'являлися і до талісманів Євро-2012 Славко і Славек - ті, до речі, на даунів схожі набагато більше , і помітно це не тільки психіатру від дизайну Темі, а й широким масам. Однак в ім'я європейських демократичних принципів діти сонця Славко і Славек були дискваліфіковані, та нетолерантності громадськість, поглумитися, змирилася з неминучим.

Відео дня

Спритко і Гарнюню теж ніхто скасовувати не збирається. Але справа не в тому, дауни чи будуть "просувати" Україна на світовій арені - зрештою, до цього-то країні давно не звикати. Справа в тому, яке відношення до іміджу країни за кордоном мають розроблені за сприяння МЗС логотип, слоган і дві ляльки?

Віце-президент Української ліги із зв'язків з громадськістю Денис Богуш вважає, що запропоновані МЗС символи України "на експорт" не виконують корисної функції:

"Питання не в тому, наскільки Спритко і Гарнюня подобаються комусь, а в тому, наскільки вони відображають нашу культуру, як вони презентують нашу країну і яку користь їй принесуть. Думаю, в даній програмі це непотрібний елемент. Обов'язковим є логотип і слоган країни - вони будуть тиражуватися. А слоган у нас - це "Рух по швидкісній смузі" і збляклий логотип "Ukraine". І це, на мій погляд, не цілком адекватно тому, як сприймають нашу країну зараз. Нас сприймають у зв'язку з Чорнобилем, з корупцією. З помаранчевою революцією, яка зазнала поразки. З країною, яка відроджує економіку і намагається зробити якісь реформи. І країна повинна мати якісь ідентифікатори, які б їй відповідали. Мені здається, що Спритко і Гарнюня - в принципі непотрібні персонажі. Потрібно правильно розробити ключове повідомлення, слоган, які створює потрібне уявлення про нашу країну, відповідає нашому руху, нашому сприйняттю, і робить трохи краще нашу країну. В даному випадку це "сонечко" і слоган "Увімкни Україну!", Підготовлені для Євро-2012, мені здаються більш придатними. Слоган символізує якесь включення. Правда, в промо-роликах просто вмикають світло для туристів. Хоча як символ це досить цікаво ".

Гарнюня зі своїм Спритко обійшлися української скарбниці в 100 тис. доларів. Богуш вважає, що це адекватна сума для державного бренду, але робота повинна бути більш якісна. Деякі країни платять мільйони доларів за розробку бренду. Гарнюня ж варто раз у п'ять дешевше, ніж за неї заплатили - це робота для рекламного агентства бюджетом в 20-30 тисяч доларів максимум. "На 100 тис. доларів повинна була бути розроблена стратегія позиціонування в конкурентному середовищі. Конкурентне середовище - це Туреччина, Росія, Молдавія, Румунія. Ось в це і слід було вкласти гроші перш за все. А потім вже з'являються персонажі, слоган і т.д. "

Богуш розповів про це журналістам перед початком круглого столу "Брендинг держави в контексті Євро-2012: виклики та перспективи". На його думку, імідж України зараз гірше, ніж реальний стан країни. Адже як не крути, а Україна - космічна держава, яка володіє унікальними технологіями, яких немає ні в країнах Балтії, ні в Східній Європі. Тільки про це ніхто не говорить. Тому для Заходу Україна - це корупція, злодійство, немов у якомусь Зімбабве. Ось що буває, коли країна неактивно себе просуває.

Активніше просунути країну допоможе Євро-2012, вважає Богуш:

"Євро-2012 є величезним шансом для країни. По-перше, ми беремо участь в загальноєвропейських і загальносвітових процесах, у нас вільно можна проводити такі змагання. І єдина проблема в тому, що ми про це 4 роки мовчали. У нас залишився 1 рік, і ми можемо спробувати збільшити в загальному числі уболівальників відсоток туристів. Очікується, що до нас приїдуть 400 тис осіб, і велика частина, швидше за все - туристи, які потім приїдуть на другій хвилі. Ми все це набудували, щоб вони приїхали ще раз. І для цього ми повинні промотувати нашу країну, щоб вона була цікава і туристам. Щоб вони крім стадіону ще кудись поїхали ".

На Євро-2012 радять звернути увагу та іноземні учасники круглого столу. Радник польського посольства Павло Гембскі нагадав, що вигоди від зростання іміджу країни за рахунок Чемпіонату Європи з футболу не варто зводити до прямого прибутку від цієї події. Якщо на Євро-2012 дивитися як на економічний проект, говорить він, то фінансові витрати в ході проведення чемпіонату не будуть покриті доходами. Польща витрачає на проведення ЧЄ 20 млрд. євро, прекрасно усвідомлюючи, що ці витрати не відіб'ються. І головний чинник, який дозволяє виділяти такі суми - це можливість підвищення іміджу країни.

Поляк бачить успіх просування іміджу країни не в слоганах і логотипах, а насамперед у створенні оптимальних умов для гостей чемпіонату. Якщо у вболівальника не виникне проблем із спрощеним перетином кордону, якщо він вільно зможе скористатися транспортом, якщо у нього буде широкий вибір готелів, а в готелях гідний сервіс, і так далі - це буде відмінна іміджева кампанія.

А крім того, українську міліцію до Євро-2012 потрібно навчити не тільки говорити по-англійськи, але і посміхатися, вважає заступник посла ФРН Анка Фельдгузен. За її словами, в Німеччині з дитинства вчать, що поліцейський - це друг. Україна, каже Анка, ще не встигла зарекомендувати себе як туристична країна з красивими ландшафтами і цікавими для іноземців об'єктами, але у неї є шанс, тому що Чемпіонат Європи з футболу - це свято, на якому можна успішно "продати" свою країну. Саме так вчинили з Німеччиною, яка брала Чемпіонат світу в 2006 р.

Втім, продавати країну у нас вміють і без всяких свят - можна сказати, 20 років суворих буднів незалежності були присвячені саме цьому процесу. Після такого дуже нелегко пудрити мізки Європі щодо позитивного іміджу. Та й не потрібно. За словами співробітниці Національного інституту стратегічних досліджень Анастасії Баровська, у нас імідж країни розуміють як якесь зовнішнє позиціювання. Водночас, справжній імідж держави - це її громадяни і ситуація в країні. І от з цим якраз серйозні проблеми. "Зовнішньої рекламою" у нас традиційно завідує МЗС, внутрішнім формуванням іміджу зайнято телебачення: виходить розчленування єдиної функції.

Коли в країну хочеться приїхати - це не імідж, це реклама. Імідж - це коли з країни не хочеться їхати. Іспит для іміджмейкерів почнеться вже через рік. однієї Гарнюні для цього буде мало.