Як виглядала перша реклама в СРСР: раритетні фото

Перша реклама в СРСР

За часів Радянського Союзу реклама була не дуже різноманітною і носила інший характер, ніж сьогодні. У більшості вона обмежувалася винятково рамками радянської економіки, адже в державі величезного дефіциту люди просто не мали розуміння про різноманітність продуктів або речей.

Так, з одного боку в радянських рекламників не було доступу до досліджень західних маркетологів і орієнтувалися вони тільки на власне розуміння того, якою має бути реклама, а з іншого – це розуміння ретельно контролювалося владою. OBOZREVATEL пропонує дізнатися, коли з'явилася перша реклама в СРСР і як вона виглядала (щоб подивитися фото, доскрольте до кінця сторінки).

Коли в СРСР з'явилася реклама

Перші рекламні контори в Радянському Союзі з'явилися у 1920-х роках, наприклад, Мосторгреклама, Промреклама. Водночас рекламою були пропагандистські плакати зі зверненням до населення в наказовому способі й саме спонукальний характер робив її ефективною.

Реклама в радянських трамваях. Джерело: btw.by

У 1960-х роках з'явилися Внутріторгреклама, Союзторгреклама, а в 1970-ті на теренах Союзу стали випускати журнали з рекламою, що вихваляє успіхи радянської промисловості.

Реклама про ощадкасу в СРСР. Джерело: btw.by

Пізніше, за часів "відлиги", в СРСР вийшла перша рекламна на телебаченні.

Одним із таких був музичний ролик, який рекламував кукурудзу.

Також радянської публіці перед показом кінофільму демонстрували рекламу "Шоколаду", яку зняли в Ленінграді (її сценарій придумав режисер Микита Михалков). У 1980-х там же було знято єдиний "еротичний" ролик "Жіноча білизна", режисером якого був Віктор Петров.

Реклама радянських авто.

Звісно, радянські рекламні ролики були не такої високої якості, як західні, проте саме у 80-ті в СРСР з'явилося уявлення про рекламу як інструмент маркетингу. Головною метою соціалістичної реклами було протиставлення її тій, яку знімали капіталісти і яку в Союзі обов'язково критикували.

Так, героями роликів часто були всіма улюблені актори, а сама реклама почала ставати частиною художніх фільмів.

"Еротична" реклама в СРСР. Джерело: btw.by

Одним із прикладів є фільм "Ефект Ромашкіна" – українська радянська музична комедія, яка стала дебютною режисерською роботою Романа Балаяна. У фільмі йдеться про декілька товаришів, які вирішили рекламувати кефір. Тоді як у картині "Кар'єра Діми Горіна" продемонстрували невелику розповідь, яка рекламувала ощадкасу.

Реклама про ощадкасу. Джерело: btw.by

Що показувала реклама в СРСР

Як відомо, в радянські часи дуже складно було придбати гарний одяг і багато інших західних речей. Саме з цією метою випускалася реклама, спрямована на привернення уваги громадян СРСР до вітчизняних товарів, які вважалися найкращими.

Радянська реклама. Джерело: btw.by

Також було багато соціальної реклами, яка закликала людей дотримуватися правил дорожнього руху, безпеки на воді або загалом берегти своє здоров'я. Однією з "платформ" для такої повчальної реклами були коробки сірників.

Реклама радянських сигарет. Джерело: btw.by
Реклама цигарок у СРСР. Джерело: btw.by

Ще однією примітною особливістю радянської реклами було те, що в ній демонструвалися найрізноманітніші емоції – від подиву до злості. Водночас акцент робився на позитивні, тому на ілюстраціях часто можна було побачити усміхнені до вух обличчя – для балансу з реальним життям.

Реклама на радянських сірниках.
Реклама на сірниках. Джерело: 078.com.ua
Реклама оселедця. Джерело: pikabu.ru
Реклама зубної пасти в СРСР. Джерело: ptoday.ru
Реклама радянської взуттєвої фабрики. Джерело: ptoday.ru
Реклама пилососа і леза. Джерело: btw.by
Реклама радянського мила. Джерело: btw.by
Реклама парфумів у СРСР. Джерело: btw.by
Реклама фарб. Джерело: btw.by
Реклама дитячих сосок та ірисок. Джерело: btw.by
Дитяча реклама в СРСР. Джерело: btw.by
Реклама морозива і печива. Джерело: btw.by
Реклама про їжу в СРСР. Джерело: btw.by
Реклама радянських сосисок і повидла. Джерело: btw.by
Реклама крем-соди і котлет. Джерело: btw.by
Реклама курячого бульйону. Джерело: btw.by
Реклама пива. Джерело: btw.by

Раніше OBOZREVATEL розповідав про предмети й речі, які люди в СРСР купували у спекулянтів, шукали в комісійних магазинах або діставали за блатом, через знайомих.

Також ми писали про речі, які в СРСР привозили з-за кордону, і такі, які були доказом багатства в СРСР