Facebook нарвався на критику: чому світ не оцінив перейменування на Meta і що буде далі

Заява Марка Цукерберга про зміну назви Facebook на Meta викликала негативну реакцію користувачів інтернету. Інвестори поки що поводяться стримано – акції компанії зростали майже непомітно і ненадовго. Можливих пояснень два: або ринку потрібно більше часу та інформації, щоб оцінити ідею Цукерберга, або професіонали (як і звичайні користувачі інтернету) не в захваті від такого рішення Facebook.

Про те, чому плани компанії висміяли в мережі, яким може стати "Facebook з новим обличчям" і чи вдасться Цукербергу заробити, читайте в матеріалі OBOZREVATEL.

Ринки "зам'ялися"

Одразу після презентації Meta 28 жовтня акції Facebook зросли на 3%, до $322,7. Але вже 29 жовтня до 11 ранку за київським часом компанія втратила все це зростання. Акції Facebook на біржі Nasdaq подешевшали до $316,9, що на 3,82% нижче, ніж на закритті попередніх торгів. Крім того, на піку зростання 28 жовтня ціна навіть не наблизилася до вересневих значень.

Втім на ринку акцій не обійшлося і без парадоксів. Акції інвестиційної компанії Roundhill Ball Metaverse ETF, яка торгуються на Нью-Йоркській фондовій біржі з "кодом" META, подорожчали сильніше, ніж у Facebook. Добове зростання перевищило 7%.

Roundhill Ball Metaverse ETF не має жодного стосунку до Цукерберга. Ба більше, вже відомо, що акції "фейсбучної" Meta торгуватимуться на біржі під назвою MVRS (від слова "metaverse", "метавсесвіт"), а не META. Біржовий тикер компанії зміниться лише з 1 грудня 2021 року.

Окрім проблем із назвою акцій, може виникнути й інший конфуз. Як зазначає Bloomberg, слово "meta" має дуже багато значень різними мовами. Наприклад, українською, португальською та іспанською мовами це означає "мета" (ціль), і з цим визначенням усе гаразд. Але в івриті слово пов'язане з темою смерті, а в Бразилії (що є 4-м за величиною ринком Facebook) його використовують у сексуальному контексті.

"Meta, нове ім'я для Facebook Inc., є відсиланням до "метавсесвіту", яким одержимий генеральний директор Марк Цукерберг. Але у нього є й інші значення – і це може стати складним або навіть незручним", – вважають аналітики агентства.

Facebook усіх розлютив?

Цукерберг пояснив ребрендинг тим, що Facebook Inc. зміщує увагу із соцмереж на технології віртуальної та доповненої реальності, а також їхнього застосування у сфері онлайн-послуг. Це Цукерберг і називає "метасвітом" (докладніше про концепцію – в кінці матеріалу), і саме це найбільше обурило користувачів соцмережі.

Справа не в тому, що люди не хочуть запровадження нових технологій. Просто вони впевнені: Facebook має купу інших проблем, які потрібно вирішувати вже зараз. Іншими словами, критики побоюються, що створення "метавсесвіту" переключить увагу компанії, а тому назрілі проблеми ніколи не скінчаться.

"Немає ані слова про виправлення стрічок новин або алгоритмів. Натомість йдеться про нові, ледь існуючі, апаратнозалежні технології, такі як VR, AR і Smart Glasses", – обурюються активні інтернет-користувачі.

Крім того, багато критиків вже накинулися на Facebook, стверджуючи, що компанія намагається відвернути громадськість від скандалів. І, дійсно, зміна назви Facebook відбулася на тлі падіння популярності соцмережі серед молоді та скандалу із викриттям неетичних ділових практик.

У вересні The Wall Street Journal повідомив, що Instagram (входить до сімейства Facebook) також стає причиною серйозних психологічних проблем у підлітків. Психологи, лікарі та інші вчені стверджують: щоб врятувати імідж компанії, Цукербергу варто було б зайнятися цією проблемою.

"Перейменування Facebook у Meta вирішує ті самі проблеми, що й перейменування "тортур" на "посилений допит", – написав у Twitter учений, дослідник у галузі безпечних систем, криптографії та довірчого управління Метт Блейз.

Обурення висловили й американські політики, у яких останніми роками склалися досить суперечливі відносини із соцмережею. Так, членкиня палати представників США Олександрія Окасіо-Кортес порівняла слово Meta з "метастазами" та назвала Facebook "раком демократії".

"Рак демократії, що перетворюється на глобальну машину стеження та пропаганди для посилення авторитарних режимів та знищення громадянського суспільства. І все заради прибутку", – написала Окасіо-Кортес у Twitter.

Серед реакцій трапляється чимало уїдливих жартів. Багато з них присвячені новому логотипу компанії.

Висміюють Цукерберга та його компанію не лише пересічні користувачі, а й конкуренти. Наприклад, офіційний обліковий запис Twitter анонсував "грандіозну новину". Наприкінці посту уточнюється, що це жарт, а Twitter залишається з колишнім ім'ям.

На що перетворюють Facebook?

Важливо розуміти, що про перейменування самої соціальної мережі не йдеться. Під новим брендом працюватиме саме компанія Facebook, яка окрім однойменної (поки що) платформи, керує Messenger, Instagram і WhatsApp.

"Метавсесвіт – це наступний етап еволюції соціальних зв'язків. Бачення нашої компанії – допомогти втілити в життя метавсесвіт, тому ми змінюємо назву, щоб відобразити нашу прихильність до цього майбутнього", – йдеться в повідомленні на новому сайті компанії.

Як розповів Цукерберг на презентації, компанія вже має чіткі плани на цій ниві. Наприклад, вже ведеться робота над кількома новими продуктами для метавсесвіту, включно з предметами створення віртуальної реальності. Також компанію Meta цікавлять незамінні токени (NFT).

Метавсесвіт упроваджуватимуть не тільки у бізнес-процесах (наприклад, продукт "віддалений офіс"), а й в інших сферах життя, таких як фітнес та ігри, зазначив Цукерберг. Як вважає президентка асоціації AR/VR та інтерактивних технологій Катерина Філатова, це насправді може розпочати нову еру в онлайні.

"По суті, Facebook представив новий аналог інтернету. Він (аналог. – Ред.) об'єднає всі напрямки інтерактивних та імерсивних проєктів у єдиний простір", – цитує Філатову РБК. Втім, інші аналітики нагадують: людство ще не має технологій для реалізації таких наполеонівських планів.

Критика зовсім не означає, що Цукербергу не вдасться заробити на новій ідеї. За підрахунками Statista, глобальний ринок доповненої, віртуальної та змішаної реальності зросте до $30,7 млрд вже за підсумками 2021 року. А до 2024 року обсяг ринку може становити $300 млрд.

Facebook – вже не перший технологічний гігант, який вирішив змінити назву. У 2015 році Google пройшов схожий шлях. Компанія трансформувалася у холдинг Alphabet, який, як це буде і з Meta, об'єднав під своїм крилом усі продукти Google.

Враховуючи, що холдинг не змінив керівництво, формальне "перевзування" компанії не надто вплинуло на її вартість. Так, за останні 6 років акції Alphabet планомірно дорожчали, але це було пов'язано не із самим фактом перейменування, а з популярністю серед користувачів, фінансовими результатами та іміджем компанії. Очевидно, що саме ці фактори визначать і майбутнє Facebook.