Європейцям будуть впарювати рекламу у фільмах і передачах

Комітет Європарламенту з культури схвалив запропоновані Єврокомісією поправки до директиви "Телебачення без кордонів", які передбачають зміни в правилах рекламного мовлення в країнах-членах Євросоюзу, повідомили регіональні ЗМІ.

Востаннє поправки в дану директиву, що вступила в силу в 1989 році, були внесені в 1997 році. Згідно з новими пропозиціями виконавчої влади ЄС, час рекламних роликів в телевізійному ефірі обмежується 12 хвилинами на годину. Однак під час показу фільмів реклама може йти кожні 30 хвилин, замість 45 хвилин. Виняток складають програми, тривалістю менше 30 хвилин.

Поправки передбачають також так званий "product placement" (розміщення в передачах торгових марок або самого товару в телеефірі), який заборонений в більшості держав ЄС. Крім того, відповідно до поправок вводиться заборона на рекламу нездорової їжі під час передач для дітей.

Запропоновані Єврокомісією законодавчі зміни в директиву "Телебачення без кордонів" викликали критику з боку фракції "зелених" у Європарламенті.

"Рішення про введення правил, що дозволяють розміщення в передачах торгових марок, як це практикується на американському телебаченні, призведе до комерціалізації аудіовізуальних медіа в Євросоюзі", - вважають вони.

Європейська організація з захисту прав споживачів (BEUC), зі свого боку, вважає, що "нові правила призведуть до збільшення кількості реклами на телебаченні, в тому числі і до використання прихованої реклами у формі розміщення торгових марок під час телевізійних передач".

Спеціальний доповідач комітету Європарламенту з культури Рут Ієронім, у свою чергу, вважає, що "нова директива - це шанс для телебачення підвищити свою окупність".

Поправки до директиви належить тепер схвалити Європарламенту в цілому, а також 27 країнам ЄС.