Британський вчений Саймон Анхольт і американська дослідницька компанія Global Market Insite оцінили вартість брендів, або репутації, 35 розвинених і країн, що розвиваються світу, передає Newsru.com.

Відео дня

Саму репутацію вони визначали по шести факторам: туристична привабливість, людський капітал, якість експортованих товарів, справедливість уряду, привабливість культури та спорту, а також інвестиційна привабливість і привабливість країни як місця постійного проживання.

"Ми намагалися підрахувати вартість країни, наче це бренд Сoca-Cola", - говорить директор по Росії та СНД GMI Олександр Шашкін. У рейтингу національних брендів

Росія зайняла 20-е місце з 35 можливих. За вартістю бренду Росія зайняла 13-е місце. Автори рейтингу оцінили "Росію" в $ 663 млрд, або в 113% ВВП.

"Позиція Росії в хвості розвинених країн дуже динамічна, і, безумовно, вона не відноситься до ізгоїв. Вартість бренду однозначно поміщає цю країну в список найбагатших країн світу ", - цитують доповідь Анхольта" Ведомости ".

Репутація Росії недарма дорожче її нинішнього ВВП. Вона зароблена в чималому ступені в радянські часи, каже міністр освіти і науки Андрій Фурсенко. "У якомусь сенсі зараз ми цей бренд проїдаємо", - нарікає він. Іноземці, як і 30 років тому, поважають Росію лише за спорт і балет, а політичні та економічні успіхи останніх років практично ніяк не позначилися на російському іміджі.

Російські чиновники не чули про рейтинг GMI. Але керівник експертного управління президента Аркадій Дворкович вважає корисним знати, які чинники в російському бренді оцінюються вище або нижче. На його думку, методологія GMI не враховує потенціалу Росії, інакше вона стояла б вище 13-го місця.

Заступник керівника агентства з культури Михайло Сеславинський називає дослідження "цікавим і корисним". Від бренду, на його погляд, залежать приплив закордонних інвестицій і здійснення спільних проектів. Висока репутація Росії переноситься на привабливість компаній, вважає він: "Нам треба робити все можливе, щоб підвищити капіталізацію Росії. Одна перемога в спорті, присудження Нобелівської премії або політ у космос додає бренду країни не менше, ніж власне зростання ВВП ".