Відео дня
Росіяни не можуть більше пити
У народі кажуть, що п'яниця - як бездонна бочка: скільки наллють, стільки й вип'є.
Економісти в цю прислів'я не вірять, тому що у кожного ринку є межа насичення. І, як пишуть сьогодні "Ведомости" , вітчизняне виробництво пива вже впритул підійшло до цієї межах.
Досі виробництво пінного напою швидко зростало - в середньому на 11% на рік. Але за перше півріччя нинішнього року, за даними Росстату, воно піднялося всього на 3,7%, а агентство "Бізнес Аналітика" дає ще меншу цифру: 1%, а за весь рік прогнозує всього лише 2-3%. І пов'язано це, за словами експерта агентства Сніжани Равлюк, не тільки з законодавчими обмеженнями на продаж і вживання пива. Здебільшого справа в тому, що росіяни просто не можуть випити стільки, скільки варять пивовари.
З нею згодні інші аналітики, опитані газетою. Андрій Кривошапко з Об'єднаної фінансової групи, вважає, що "стеля", після досягнення якого виробництво перестане рости, знаходиться на рівні 70 л пива на рік на душу населення. Голова виконкому Союзу пивоварів В'ячеслав Мамонтов кілька більш оптимістичний в оцінках і називає цифру в 80 літрів. Вже цього року, згідно з прогнозами, ми вип'ємо по 60 літрів.
Кінець пивного буму не означає, що росіяни перейшли на інші напої. Матеріали Росстату свідчать, що виробництво горілки і слабоалкогольних коктейлів вже не росте, а знижується - за перше півріччя воно впало на 10%.
Труднощі з розширенням бізнесу відчувають всі пивоварні компанії, але найгірше доводиться невеликим підприємствам, в той час як великі поки ще нарощують оберти. Торік припинили роботу 15 вітчизняних пивзаводів. "У нашому портфелі продажу великих виробників зростають набагато швидше, ніж ринок, а от, наприклад, продажу Ногінського пивзаводу залишилися на рівні минулорічних", - відзначає гендиректор московської дистриб'юторської компанії "Лінкор" Андрій Галанін. А комерційний директор російського представництва SAB Miller Ігор Тихонов додає: "Ще максимум два сезони - і більшість локальних виробників не зможуть більше витримувати конкуренції з гігантами".
Але і гіганти знаходяться в постійній боротьбі між собою. Тут до вічної пивний темі приєднується "Комерсант" : за його відомостями один з найагресивніших учасників ринку - міжнародна корпорація Inbev, що виробляє такі марки, як "Клинское", "Товстун" і "Сибірська корона", - готується купити турецьку Efes. Тоді вітчизняна "дочка" Inbev, Sun Interbrew, буде контролювати до 24% нашого ринку і впритул наблизиться до лідера - холдингу Baltic Beverages. Але споживачам боятися нічого: пиво Efes і "Старий мельник" з прилавків не зникне, як не зникла "Тінькофф" - цю марку Inbev купила на початку літа . А може бути, мільярдна угода і зовсім не відбудеться: офіційні представники обох компаній нічого не говорять про підготовлюване злиття. (Хоча, враховуючи, що Inbev виробляє в 200 разів більше пива, ніж Efes, треба говорити не про злиття, а про поглинання.)
Повертаючись до основної ідеї, відзначимо, що зниження виробництва алкоголю не настільки велике, щоб радувати поборників здорового способу життя. 60 л пива, 15 л горілки і ще Росстат знає скільки інших напоїв на рік - все одно занадто багато. Яка нація в світі сама питуща - це ще питання, але в нашу свідомість вже утовкмачили асоціацію: росіяни - алкоголіки . Такі сумні результати дало опитування, проведене нещодавно центром міжетнічної взаємодії "Діалог".