Італійський прем'єр-міністр Сильвіо Берлусконі вперше знявся в рекламі. Ролик, в якому політик закликає італійців відпочивати на батьківщині, вже опублікований на сайті, присвяченому туризму в Італії . Міністр туризму Італії Вітторія Брамбілла (Vittoria Brambilla) розповіла, що Белусконі став першим політиком, що знявся в рекламі, і не тільки в Італії. Вона також зазначила, що на зйомку кадрів з прем'єр-міністром пішло 15 хвилин. У відео політик розповідає про те, що в Італії перебувають близько 50 відсотків об'єктів всесвітньої спадщини ЮНЕСКО , і перераховує, скільки в країні всього музеїв і церков. Берлусконі запрошує туристів відкрити для себе країну, яку вони "ще не знають", і полюбити її. У рекламі звучить музика з пісні Андреа Бочеллі "Un Amore Cosi 'Grande". За даними італійського агентства ANSA, ролик найближчим часом почне показувати національної телемовник RAI. Влітку минулого року Берлусконі також знявся в рекламі міністерства, проте тоді він тільки озвучував ролик. Просування національного туризму в країні пов'язане із збільшенням числа туристів, відпочиваючих за кордоном. На відпочинок за кордоном італійці витратили торік близько 15 мільярдів євро.