У Росії заборонять рекламу медикаментів?

Депутати Держдуми пропонують заборонити рекламу лікарських препаратів на телебаченні. З такою ініціативою виступила група астраханських парламентаріїв. На думку експертів, цей захід може сприяти перерозподілу місць у рейтингу найбільш продаваних у Росії ліків. У дискусіях навколо нового закону про рекламу, який Держдума планує розглянути в другому читанні в осінню сесію, виявився новий поворот. Тепер крім реклами пива парламентарі пропонують заборонити і ролики, що розповідають про лікарські препарати. Нагадаємо, що ідея про заборону реклами ліків на телебаченні не нова. Два роки тому з такою ж ініціативою виступив і МОЗ Росії. Зараз же озвучити її знову взявся голова комітету з державної політики, законності, правопорядку і безпеки Астраханській думи Олександр Башкін. Необхідність заборони телереклами ліків мотивується тим, що вона сприяє самолікування і, отже, завдає шкоди споживачам. Зрозуміло, першими на цю ініціативу відреагували торговельні компанії. "Мені здається, що немає особливих причин для обмеження реклами, в тому числі рецептурних ліків", - заявив "Известиям" начальник відділу регіонального розвитку компанії "СІА Інтернейшнл" Максим Якушкін. На його думку, якщо реклама достовірна і цікава, то вона потрібна. А пацієнт має право уявляти собі, які нові препарати виходять на ринок, які їхні переваги. Причому заборона реклами для боротьби з самолікуванням - не кращий вихід. "Проблема не в тому, рекламувати або рекламувати, наприклад, ті ж рецептурні ліки. Проблема в тому, що такі ліки не можна дозволяти купувати без рецепта лікаря. Наприклад, в США строгий контроль відпустки з боку FDA (Food and Drug Administration) дозволяє рекламувати рецептурні ліки навіть по телебаченню ", - говорить Максим Якушкін. Втім, реклама теж буває різною. "Ініціатива астраханських депутатів викликана швидше за все безліччю випадків недобросовісної реклами. Причому найчастіше це стосується біологічно активних добавок, у той час як вони не є лікарськими засобами", - вважає генеральний директор аналітичної компанії RMBC (ГК "Ремедиум") Марія Денисова. За її словами, в новому законопроекті це питання вирішується шляхом чіткого поділу БАД і лікарських препаратів. Як повідомили "Известиям" в Держдумі, офіційно ініціатива астраханських депутатів ще не була подана на розгляд. "Я не думаю, що такий радикальний спосіб був би корисний", - заявив "Известиям" глава комітету Держдуми з економічної політики Валерій Драганов. За його словами, в законопроекті, який Дума вже розглянула в першому читанні навесні, запропонований більш м'який варіант. Реклама ліків в цілому не забороняється. Не можна буде, по-перше, стверджувати, що препарат є панацеєю для лікування якого-небудь захворювання. По-друге, використовувати "образи живих людей", які нібито вилікувалися завдяки рекламованому лікам. І по-третє, з роликів необхідно прибрати "людину в білому халаті". Також передбачаються жорсткі обмеження на рекламу лікарських препаратів, що містять наркотичні та сильнодіючі речовини, повідомляють "Фінансові новини" . Проте, якщо заборона на рекламу ліків буде введений, то він "може вплинути на структуру рейтингів торгових найменувань лікарських засобів: відбудеться перерозподіл провідних торгових найменувань ", вважає Марія Денисова. Далі, за її словами, все залежатиме від стратегії компаній, від їхнього вміння швидко реагувати і перебудовуватися з урахуванням змінених умов. "На перший погляд заборона телереклами лікарських препаратів - це захист вітчизняного виробника, - вважає Валерій Драганов. - Адже зараз в аптечних рейтингах лідирують переважно західні фірми. Однак для підвищення конкурентоспроможності вітчизняних ліків реклама теж потрібна". При цьому, на думку експертів, відсутність реклами на ТБ, безсумнівно, позначиться і на підвищенні ролі провізорів і лікарів у процесі купівлі лікарських препаратів.