Видео дня
Мобильные технологи, аксессуары это двигатель медиа
Выступая на конференции на посвященной мобильной среде конференции CTIA в Лос-Анджелесе, управляющий директор медиакорпорации News Corp Питер Чернин назвал мобильные каналы «величайшим когда-либо созданным двигателем медиа».
«Вот поэтому мы и купили Jamba, - сказал он, комментируя покупку его компанией 51% акций немецкого производителя контента Jamba. Это совместное предприятие станет основой вертикально-интегрированной компании мобильных развлечений. Несмотря на всю сегодняшнюю суету и активность, мы находимся только на краю пропасти, за которой простирается безграничная, никем не виданная раньше долина потребительских возможностей. Мы продаем вещи, которые на самом деле никому не нужны в этом продукте совершенно нет необходимости. Но все его требуют. Я знаю, как продавать чувства, которые требуются потребителям».
По словам управляющего директора News Corp, один из крупнейших интерактивных активов корпорации MySpace будет развиваться в том числе в мобильном направлении: идут переговоры с операторами Helio, Cingular и другими о загрузке из их сетей мобильного приложения MySpace. Он рассказал также, что планируемые к запуску в мобильных каналах до конца этого года Simpsons приобретены Jamba на эксклюзивной основе и являются «идеальным продуктом для мобильных каналов и сделаны специально для них». Этот контент будет распространяться по подписке.
Основные общерыночные тезисы доклада Чернина таковы:
- мы должны продавать увлекательный контент и быть смелее в персонализации развлечений. Мы должны соответствовать желаниям широкой аудитории.
- мы должны быть более интерактивными.
- мобильные каналы должны быть сами по себе медиаканалом. Мы не должны рассматривать их в качестве маркетингового канала.
- необходимо сделать поиск контента легким: сегодня это звучит как шутка.
- среда должна быть для потребителя простой: выбор это хорошо, но только если его не слишком много.
- необходимо стандартизировать технологии и телефоны.
- мы должны походить к рынку с большим воображением. Реклама возможностей не означает их реализацию. Необходимо создавать эмоциональный контакт: коммуникации это легко, это весело, это жизнь.
- необходимо привлечь рекламодателей на самую крупную медиа-платформу в мире.
- надо изгнать слово «неудача» из нашего словаря, и быть готовыми к риску и пробовать все.