Как известно, Украина ведет активную подготовку к финальной части чемпионата Европы по баскетболу 2015 года. С целью проведения престижного турнира в нашей стране будут построены новые спортивные комплексы, которые и примут матчи первенства. Четыре из них – в Киеве, Одессе, Львове и Днепропетровске – возводятся под бдительным оком компании United Basketball Investments. В четверг в одном из киевских ресторанов UBI провела очень любопытное и познавательное мероприятие, во время которого журналисты смогли узнать практически о всех тонкостях управления будущими объектами.

Видео дня

К слову, для обеспечения четкого и стабильного регулирования процессами жизнедеятельности новых многофункциональных арен компания привлекла экспертов из Spectacor Management Group – одного из мировых лидеров в данной области. Именно представители этого оператора развлекательных объектов рассказали представителям СМИ о принципах своей работы и функционировании объектов Евробаскета-2015. Согласитесь, тема достаточно любопытная, особенно если учесть прошедший в прошлом году футбольный чемпионат и связанное с ним появление новых футбольных стадионов.

Читайте:

логотип украинского Евробаскета презентуют в Словении

Один из них, "Арена Львов", до сих пор не функционирует на полную мощность, отчего возникает немало вопросов относительно работы менеджеров. Впрочем, специалисты SMG предлагают украинцам не делать скоропалительных выводов и немножко потерпеть. "Стадионы созданы для футбола, 95% его дохода составляет именно футбол. Это не те многофункциональные арены, которые будут созданы к европейскому баскетбольному чемпионату. Основная надежда новых стадионов – это толчок в развитии местных футбольных клубов и лиги в результате появления современной инфраструктуры. На это понадобиться время, возможно, лет десять. Это проблема не только Украины, но и многих европейских стран", – рассказал вице-президент SMG Europe Майкл Бриль, имеющий опыт сотрудничества с одним из объектов футбольного Евро-2012 в Польше.

Специалисты SMG настаивают на том, что не стоит сравнивать футбольные стадионы с многофункциональными аренами, ибо это совершенно разные по своей сути объекты. "Каким бы эффективным не был ваш менеджмент, вы никак не сможете преодолеть тот факт, что стадион – это место для проведения мероприятий на открытом воздухе. Даже если вам удастся за лето провести 2-4 нефутбольных мероприятия, в ноябре вы, так или иначе, столкнетесь с проблемой холода. А многофункциональная арена "живет" круглый год", – вторит коллеге Марчин Войчински.

Собственно, именно в том и заключается главное отличие баскетбольного первенства от футбольного. Страна возводит не просто площадки для игры в этот вид спорта, но большие многофункциональные объекты, способные стать новыми центрами развлечений в городах. А если учесть тот факт, что строительство арен производится на частные средства, то Евробаскет и вовсе впору возвести в ранг стратегически важнейшего события. Согласно данным UBI, на сооружение четырех арены компания планирует направить около 200 миллионов долларов: 100 вложат в столичный объект, 35 – во львовский, и по 33 – в одесский и днепропетровский. "Капиталовложения осуществляются компанией на основе государственно-частного сотрудничества и предполагают, что 25% инвестиций компания инвестирует самостоятельно, а 75% – это кредит государства, который компания обязуется погасить в течение пяти лет", – отметила PR-директор компании Ольга Роенко.

Деньги немалые, а стало быть, инвесторы рассчитывают на определенную отдачу. Основные статьи доходов – концерты, шоу, корпоративные и спортивные мероприятия. "Проекты, которые реализуются в Украине, осуществляются в соответствии с самыми высокими европейскими стандартами. Наша цель – провести на этих аренах лучшие спортивные мероприятия, которые можно привезти в Украину. То, что появятся такие арены – хорошая новость не только для регионов, но и для страны в целом, потому что такая инфраструктура даст старт новому этапу в мире развлечений. Сюда смогут приезжать шоу и артисты мирового уровня. Кроме того, появление новых объектов будет способствовать росту спортивных команды. Если на игры баскетбольных команд продают до тысячи билетов, то возникает вопрос: зачем нам такая большая арена? Однако, опыт доказывает, что если есть современная и качественная инфраструктура, то приходит больше людей, развиваются баскетбольные клубы, приходят новые игроки и т.д.", – отметил Майкл Бриль.

Кроме того, одним из рынков получения прибыли для таких арен должна стать продажа их названия (на англо-экспертном сленге – нейминг), что пока что не очень развито в Украине. Если вы помните, перед Евро-2012 были разговоры о том, что стадион во Львове могут назвать в честь одной из пивных марок, а вокруг НСК "Олимпийский" ходили различные слухи, но в Киеве посчитали, что история важнее любых денег. По словам эксперта SMG, на этом деле можно очень хорошо заработать. "Продажа нейминга подразумевает, что название арены передается какой-нибудь компании. На европейском рынке на этом можно зарабатывать от 250 тысяч евро до двух миллионов евро в год. Причем на это есть свой спрос – и в Америке, и в Европе, и, мы считаем, что аналогичный интерес к этому будет в Украине. А учитывая то, что такие контракты заключаются на много лет, то продажа нейминга действительно очень прибыльна", – подчеркнул Майкл Бриль.

Подытоживая, специалист отметил, что все статьи доходов таких объектов можно поделить на несколько частей. "30-40% дохода составляют продажа права на рекламу, аренда конференц-залов, использования мест для спортивных клубов, 35-40% – это доход от аренды, а еще 20-30% вы сможете получить от кейтеринга, продажи билетов и других услуг, которые вы предоставляете в этом объекте. Но в каждой стране есть своя индивидуальная ситуация, потому прогнозировать что-то очень трудно", – заключил менеджер SMG Europe.

Вообще стоит отметить, что энтузиазму сотрудников компании стоит позавидовать. То, с какими огнем в глазах и жестикуляцией рассказывали о тонкостях своей работы европейские гости, заставляет поверить в то, что Евробаскет будет иметь куда больше позитивных последствий для нашего государства, чем футбольный чемпионат Европы. Это звучит особенно удивительно в свете того, что баскетбол в Украине все же менее популярен, а значит, по идеи, должен заинтересовать меньше людей. Однако, в том-то и фокус, что наследием Евробаскета-2015 смогут пользоваться не только поклонники Игры, но и любители неспортивных мероприятий.