Подоляк: рекламный рынок в Украине очень серьезно болен

Основанная проблема рекламного и интернет-рынка - это их полная разорванность. Об этом заявил шеф-редактор Интернет-издания «Обозреватель» Михаил Подоляк в интервью «Телекритике».

Видео дня

По мнению Подоляка, рекламный и интернет-рынки живут по своим собственным законам.

«У нас не играет никакой роли твое место в рейтинге, твоя аудитория. Важны только два фактора: личное отношение к менеджерам и их желание стимулировать других менеджеров теневым образом. Тогда ты можешь получить хорошие рекламные поступления. Если хочешь решить вопросы в классической форме договорных отношений, не будешь иметь ничего. Формально рекламисты должны обращать внимание на аудиторию, потом разделить эту аудиторию на ежедневную и еженедельную, посмотреть ее социальный статус, кликабельность баннеров. Но на самом деле это мало кого интересует», - пояснил Подоляк.

Шеф-редактор «Обозревателя» отметил, что сегодня есть порядка 10-12 рекламных агентств, которые собирают 90% бюджетов в интернет-рекламе.

«Эти агентства имеют четкие договоренности в определенном пуле площадок, которые они продают своим клиентам. Рынок очень серьезно болен», - заявил Подоляк.

Вместе с тем, он отметил, чрезвычайно низкую компетентность менеджеров рекламных агентств.

«Это случайные люди в отрасли. Они мало эрудированны, в их лексиконе несколько десятков слов, которые они поочередно употребляют: «бюджетирование», «таргетирование», «целевая аудитория», «медиабаннер» и «медиабаинг» - и всё. У них много англицизмов, русских или украинских слов они не знают», - отметил он.

Полностью текст интервью Михаила Подоляка читайте здесь.