Видео дня
Чем лучше Гулливер поет, тем лилипуты злее
Удивительный народ - отечественный болельщик. Как пел незабвенный Розембаум: "чем лучше Гулливер поет, тем лилипуты злее…". Клуб развивается, покупает дорогих легионеров, собирает лучших менеджеров, а нашим фанам - наплевать. Пусть сельское, но зато свое. А еще их хлебом не корми - только дай помитинговать. Да еще с таким патриотизмом, с пафосом. Аргументов, как правило, ноль – одни эмоции. Эмоции, как правило, выражаются сочным словом (читай - матом), но при этом болельщики считают, что они правы. Причем, считают даже вправе указывать, что и как, на их взгляд, необходимо сделать. Только разбираются в том, о чем говорят, на уровне перво…ну, с натяжкой, второклассников. То есть читать, писать и считать уже научились. Но, увы, на том и заклинило.
О чем это я? Да все о той же злосчастной эмблеме, вокруг которой уже сломано, и сколько еще будет сломано словесных копий. Интересно, а если бы "Шахтер" сообщил о разработчике до того, как презентовал собственное детище. Сколько бы процентов опрошенных узнали бы в этой эмблеме "Ювентус"? Вопрос из серии риторических. Из тех "что должно быть у бабушки, чтобы она была дедушкой". Уверен, что ноль целых, одна сотая процента максимум. Во-первых, из отечественных болельщиков единицы разбираются в эмблемах, а во-вторых, принцип "меншовартости" отсеял бы и эту категорию. Просто никто бы изначально не поверил, что компания, разрабатывавшая новую эмблему для "Ювентуса" будет работать с "Шахтером".
Мои донецкие коллеги нашли человека, выразившего суть претензий болельщиков к новой эмблеме. Его высказывания как нельзя точно отображают то, с чем связан фановский негатив: "Начнем с того, что просто непонятно, о чем она. По внешним признакам, это не эмблема футбольного клуба, и это вообще не спортивная эмблема. Здесь нет футбольного мяча. Слово "Шахтар"? Ну, а что оно обозначает? Общество? Профессию? Отсутствует обязательный атрибут – аббревиатура ФК", - запальчиво прокомментировал смену эмблемы один из донецких геральдистов. - Овальные очертания эмблемы если и вызывают какие-то спортивные ассоциации, то скорее с регби, чем с футболом. Жаль, что не было широкого обсуждения. В итоге – нет привязки и к футболу, и к родному городу. Недоработанная, "сырая" эмблема. Нельзя так огульно ломать старое, не построив нового. Не думаю, что хоть у одного человека она вызовет положительные эмоции".
А теперь по порядку… Суть претензий сводимых к новой эмблеме "Шахтера", судя по отзывам, делится на четыре условных категории. Первое-второе места – отсутствие принадлежности к футбольному клубу и украиноязычное написание клуба – 60%. Третье – отсутствие мяча на эмблеме – 25%. Остальные 15 процентов разделили между собой отсутствие поля (9%) и города (6%), который представляет команда. Версия о компиляции эмблем "Ювентуса" и "Газпрома" не учитывается в силу бездоказательности данного утверждения. Остальные претензии, вроде сравнения огня на эмблеме с одной из составляющих женского организма (грубовато, но из песни слов не выкинешь) - не более, чем следствие низкого культурного уровня болельщиков, поэтому в расчет априори не берутся.
Любые претензии имеют право быть, но они же должны выдвигаться с учетом опыта лидеров и их достижений в данном сегменте рынка (т.е области распространения). Изучив эмблемы всех участников группового турнира Лиги чемпионов, где был представлен "Шахтер", оказалось, что большинство клубов имеют на своих лого все (!) вышеперечисленные недостатки.
Так из 32 участников у 5 клубов на эмблеме нет никакого указания к футболу. На логотипах "Вердера", "Арсенала", "МЮ" и "Шальке" присутствует только название. А у римского "Лацио" присутствуют только две латинских буквы S, и переводится данная аббревиатура как спортивное общество.
Всего у 7 клубов-участников группового турнира на эмблеме присутствует мяч: "Барселона", ЦСКА, "Бенфика", "Валенсия" и "Севилья" (причем из 40 клубов-участников группового раунда Кубка УЕФА, лишь на эмблемах шести также представлен данный атрибут: "Хетафе", "Апоэль", "Эльфсборг", "Зенит", "Спартак", "Локомотив"). А на эмблеме еще 12 представителей Лиги (и 22-х Кубка УЕФА присутствует круглая форма, которая по идее должна обозначать символ мяча).
Из представителей группового раунда Лиги чемпионов только ЦСКА и, до недавнего времени, "Шахтер" (а из 40 клубов группового раунда УЕФА - лишь московский "Локомотив") отобразил на своих эмблемах футбольный газон.
Город (исключая совпадение название города и клуба) указан был только на эмблеме "Шахтера" (до смены эмблемы) и лионского "Олимпика". Хотя его частенько именуют просто Лион, учитывая наличие более именитого в Европе "Олимпика" из Марселя.
Что такое эмблема? Это не красивая картинка. Это квинтессенция (т.е. сущность) психологии клуба. Разве эмблема должна быть красивой, изысканной и тем более иметь какое-то отношение к геральдике? Суть эмблемы – завоевывать (т.е запоминаться), убеждать (внушать доверие), вдохновлять (вызывать патриотические чувства у тех кто ее презентует). Причем, если речь идет о футбольном клубе, то все зависит от того, что клуб собой представляет на сегодняшний день, от его настоящей и будущей политики.
Грандам мирового футбола доказывать нечего, поэтому из топ-клубов на редизайн собственной эмблемы решился только туринский "Ювентус". А вот таким, как "Шахтер" - дерзким новичкам, стремящимся войти в элиту, необходимо быть вызывающим и ярким.
Обидно, что критикуют эмблему как раз те, кто совершенно не понимает сущность перемен в "Шахтере". Клуб Рината Ахметова - первый, отважившийся сменить красивую картинку на полноценный логотип. Автор последней (до смены) эмблемы клуба, донецкий художник Виктор Савилов, получил, конечно, сумму, не сопоставимую с тем, что заработал. Но ему заплатили 200 рублей (полновесных советских рублей!) за победу в конкурсе рисунков только лишь за его личное видение: потому что за этим рисунком не было ничего… Ничего за исключением оранжевого цвета. Остальные атрибуты: мяч, футбольный газон и название города и команды - по большому счету, не несут никакой философии.
Начнем с того, что перед тем, как сделать окончательный эскиз, итальянцы провели необходимую в таких случаях фокус-группу: опросили 600 человек. А это, поверьте, весьма немало. Более того, на презентации нового логотипа к эмблеме "прилагался" фильм, рассказывающий о сути новой эмблемы и буклет, в котором детально, до мелочей, объяснялась сокрытая в новом логотипе клубная философия. Вряд ли бы кто-либо, после просмотра фильм, заявил, что это - калька с эмблемы "Ювентуса".
Конечно, при желании можно увидеть целый ряд объединяющих черт (овальная форма, вписанное в полукруг название клуба, вынесенные в нижнюю часть "геральдические" знаки). Но, если посмотреть на эмблему чешской "Млады Болеслав", то можно было бы предположить, что разработчики туринской и донецкой эмблемы просто схалтурили…
Выходит, все высказывания, подобные "Верните нам Шахтер!" - совершенно ничем не подкреплены. А вернее, подкреплены исключительно консерватизмом, завистью и отсутствием знаний. Причем, по всей видимости, немалую роль в этой "волне критики" сыграло "случайное" обнародование логотипа за неделю до официальной презентации.
МНЕНИЕ ОБ ЭМБЛЕМЕ
Виктор Гусев, спортивный комментатор: "Я слышал о том, что "Шахтер" готовит смену эмблемы. Но признаюсь, результат превзошел все мои ожидания. Мне нравится: строго, по-европейски стильно и ярко. Особенно впечатлили молоточки внизу эмблемы - не такая большая деталь, а насколько же символично".
Михаил Соколовский, рекордсмен по числу проведенных игр за "Шахтер": "Любое новое тяжело быстро принять. Все-таки прошлая эмблема для нас очень дорога… А что касается нового логотипа, то для меня верхняя деталь эмблемы символизирует не огонь, а лампу от коногонки. Возможно, такие ассоциации возникли под впечатлением рассказов старых шахтеров".
Эль Кравчук, певец: "Новый логотип "Шахтера" мне очень понравился. Особенно впечатлил огонь внутри эмблемы – это эффектно и завораживающе. И во всем этом есть какая-то испепеляющая агрессия".
Манфреди Рикка, руководитель итальянского офиса компании "Interbrand": "Многие не до конца осознают, какой историей обладает донецкая земля. До приезда сюда и я не понимал сути профессии "шахтер", но за время разработки логотипа я просто влюбился в Донецк и в его людей. И, пожалуй, сейчас меня можно записать в число поклонников "Шахтера". Так что, с "Ювентусом" эта работа не имеет ничего общего, ведь в их основе лежат совершенно разные мотивы. В то же время, это была командная работа, в которой участвовал и клуб, и Interbrand. Основной задачей было понять, что собой представляет клуб. Когда речь заходит о выражении культуры и выражении общих взглядов, то просто "порисовать в "фотошопе" - нельзя".
Мария Гришко, директор по маркетингу ФК "Шахтер": " Логотип клуба – не простая яркая картиночка. Это воплощение мыслей, идей, памяти, традиций …Само по себе планирование – это сложная вещь, и надо очень тщательно вымерять, прежде чем резать. В свое время, я совершенно случайно наткнулась на исследования, которые проводятся в Донецке и области с 2000 года. Вопрос простой: что люди считают символом Донбасса? Первое место, естественно, – за шахтой и углем (это все одним блоком). В 2000 году лишь для 3% опрошенных ФК "Шахтер" был символом. В следующем году за ФК "Шахтер", как символ Донбасса отдали свои голова уже 5 % опрошенных. А в 2006 - уже 37 % (!). Я когда увидела эти цифры, то поняла, что наши планы стать национальным достоянием не амбициозны, а просто нормальны".
Алексей БЕЛОВОЛ