AMS agency показали, як просувати продукцію фармкомпаній за допомогою digital
Фармкомпанії традиційно вважаються однією з найконсервативніших категорій рекламодавців. Але навіть вони не можуть ігнорувати зростаючий тренд тотальної диджиталізації та все частіше розглядають digital не тільки в якості додаткового, а й основного каналу комунікації.
Як зазначила Марина Колесникова, засновник AMS agency, медійного агентства повного циклу з ключовою експертизою в digital, за останні два роки портфель фармацевтичних брендів – клієнтів компанії – значно розширився. У процесі роботи з ними стало очевидно, що ринок фарми дивиться на digital по-іншому, ніж інші компанії. Тому вирішили спільно з ThePharmaMedia організувати конференцію, щоб поділитися своїм досвідом і напрацюваннями, а також почути про успішні кейси та приклади інших фармкомпаній.
Онлайн-конференція "Digital для фарми. Рекомендації щодо застосування" зібрала понад 300 учасників з 6 країн – України, Казахстану, Узбекистану, Азербайджану, Молдови та Білорусі.
"Цю конференцію можна назвати галузевої, тема знайшла відгук у широкого спектра представників не тільки фармринку, але і рекламних агентств. Порадувало, що серед зареєстрованих слухачів були й співробітники роздрібних мереж аптек, що тільки починають будувати e-com, і викладачі, і студенти медичних і маркетингових вузів. За рівнем залученості слухачів ми розуміємо, що доповіді були своєчасними і дуже корисними!" – зазначила Марина Колесникова.
Своїми кейсами, лайфхаками та інсайтами з глядачами конференції ділилися представники AMS agency, Polpharma Ukraine, GSK, Kwendi Media Audit, IPSOS і accemedin.com. На конференції прозвучали аналітика рекламного диджитал-ринку, аналіз основних трендів інфлюенсер-маркетингу. Спікери проаналізували помилки і успіхи рекламних кампаній, а також ділилися метриками, які рекомендують використовувати в роботі.
Наталія Бойко, СЕО AMS agency акцентувала увагу на необхідності використовувати кластеризацію аудиторії та розповіла, які результати може принести застосування цього інструменту на прикладі реальних кейсів агентства. "Сегментація або кластеризація цільової аудиторії – дієвий інструмент, яким варто користуватися, тим більше зараз, поки ми ще можемо за допомогою cookies збирати дані про свою аудиторію", – сказала Наталія Бойко.
Олена Погурська, Digital Head Polpharma Ukraine та Олена Загарнюк, SMM Head AMS agency виступили з доповіддю на тему "Як ефективно працювати з influencer-маркетингом у 2021 році". Важливо відзначити, що Polpharma Ukraine – один з ключових фармкліентов AMS agency. Доповідь експертів дозволила не тільки глибше розкрити тему, а й поглянути на проблематику як з боку агентства, так і з боку клієнта.
Відеозапис всіх доповідей конференції "Digital для фарми. Рекомендації щодо застосування-2021" вже доступна на сайті агентства. AMS agency планує зробити конференцію щорічною і в наступному році ще більше розширити спектр тем, які можуть бути корисними для фармкомпаній.