У Росії з'являться льодяники "Юлькін бурульки"
Творець горілчаних брендів "Путінка" і "Володя і ведмеді" маркетолог Станіслав Кауфман продовжує експериментувати з неалкогольні товарними групами.
Як стало відомо РБК daily , Роспатент схвалив заявку Кауфмана на реєстрацію товарного знака "Юлькін бурульки" по 30-му класу МКТП для випуску льодяників. За словами маркетолога, нові льодяники будуть випускатися у формі знаменитої коси екс-прем'єра України Юлії Тимошенко.
Про те, що Роспатент схвалив заявку на реєстрацію товарного знака "Юлькін бурульки", розповів Станіслав Кауфман. "Зі мною зв'язалися з Роспатенту, повідомили, що заявка схвалена, - розповів маркетолог. - Ми вже оплатили держмито і найближчим часом очікуємо отримання документів на руки ". За словами Кауфмана, під цим товарним знаком будуть випускатися льодяники в масовому сегменті, розфасовані в пакети. "Це формат, під яким випускається велика кількість подібної продукції, - розповів Кауфман. - Подібні пакети розміщують зазвичай на підході до кас у будь-яких супермаркетах ".
Самі льодяники будуть оформлені у вигляді кругової коси, що стала впізнаваною в усьому світі завдяки екс-прем'єру України Юлії Тимошенко, яка зробила її невід'ємною частиною свого іміджу. Дизайнерське бюро пана Кауфмана розробило зовнішній вигляд для п'яти різних смаків цукерок - м'ятного і фруктових.
Відомий своїм провокативним підходом до маркетингу Станіслав Кауфман не приховує, що новий продукт містить політичний підтекст.
"Я прекрасно віддаю собі звіт, що для дорослих споживачів це назва пов'язана з певним політичним персонажем, - розповів Кауфман. - Але враховуючи, що основний споживач цієї групи товарів - діти, я намагався зробити товар максимально веселим і позитивним. Мені здається, що" Юлькін бурульки "дуже завзяте назва, дітям має сподобатись".
Після оформлення реєстрації торгової марки вона буде виставлена ??на продаж. "Цей бренд буде абсолютно точно продаватися, - розповів Кауфман. - Я не збираюся розміщувати замовлення і торгувати льодяниками. При наявності попиту від декількох виробників пріоритет буде відданий тому, з ким ми домовимося про те , що моє агентство займатиметься маркетинговою стратегією з просування цього продукту ". При цьому маркетолог зміг назвати бажану ціну за товарний знак. "Вартість бренду - досить умовне поняття, - зазначив він. - Але якщо мені запропонують 500 тис. дол без можливості далі працювати з цим брендом і 50 тис. дол з контрактом на маркетингове супровід, я виберу другий варіант ".
Учасники ринку не впевнені, що на продаж бренду льодяників можна виручити серйозну суму. "Важко оцінювати потенційну вартість бренду, що не присутнього на ринку, - заявив менеджер однієї російської кондитерської компанії. - Запуск нового продукту передбачає ризики і вимагає інвестицій у просування. Не думаю, що сума ймовірної угоди буде велика, хоча сама ідея цікава".
За словами гендиректора кондитерського дому "Шандені" Яніса Куликівського, серед споживачів можна виділити 3% інноваторів, які завжди пробують все нові смаки і продукти, на них завжди можна розраховувати при запуску нової марки. "Проте потім треба буде розширювати аудиторію, - вважає Куликовський. - Залучити споживачів можна і за рахунок більш вигідної ціни в порівнянні з конкурентами. При цьому смак льодяників не матиме значення ".
Відомий завдяки роботі на алкогольному ринку Станіслав Кауфман останнім часом намагається позбутися іміджу виключно горілчаного маркетолога. Кілька місяців тому він розробив марку майонезу "Холберг" для компанії "Форт", зараз займається роботою з новим брендом вершкового масла. При цьому він не планує розвивати тему з льодяниками за рахунок російського політичного контенту. Зокрема, він заявив, що не став би робити бренд "Валькіни сосулі" для російського ринку. "Мені здається, що фігура Матвієнко, на яку ви, мабуть, натякаєте, не така весела і забавна в очах споживача, як Тимошенко, - пояснив свою позицію Кауфман. - До того ж "Валька" - це не тільки жіноче ім'я, але і чоловіче, що може бути неоднозначно сприйнято російським споживачем ".