Як "втопити" конкурента красиво

Олексій Голобуцький, Сергій Гайдай, Олександр Жуган про "чорний піар", продажних соціологів і місцевих виборах

У найближчу суботу відбудеться офіційний старт місцевої передвиборної кампанії. Найімовірніше, вона не буде "біліші", ніж попередні, і запам'ятається виборцям великою кількістю "чорного піару". Про те, як і за що конкуренти будуть "топити" один одного, в прес-центрі "Обозревателя" розповіли: заступник директора Агентства моделювання ситуацій Олексій Голобуцький , політтехнолог Сергій Гайдай і експерт Інституту практичної політики Олександр Жуган .

Критика - не "чорний піар", але за наклеп треба відповідати

Політтехнолог Сергій Гайдай пояснив, що далеко не весь так званий "чорний піар" таким є. Так, наприклад, якщо мова йде про критику влади з боку опозиції, підтвердженої фактами, то це "нормальна реакція людей, з якими не ведуть соціальний діалог і яким намагаються щось наказати".

Політтехнолог переконаний, що вибори на те і вибори, щоб критикувати. Але критика завжди повинна бути авторською і, по можливості, аргументованою. "Немає більш ефективної критики, ніж та, за яку взяли відповідальність, коли відоме джерело і особливо, коли джерело викликає довіру", - сказав він. Не варто також забувати про відповідальність за наклеп, передбачену законом, - додав Сергій Гайдай.

Він нагадав, що найближчі місцеві вибори відродять мажоритарну систему - щоб перемогти, кандидатам доведеться особисто зустрічатися з виборцями. Тому політтехнолог закликав "поменше вірити всякому анонімному продукту і того, що вам приходить в руки у вигляді друкованих матеріалів або якихось повідомлень - є можливість особисто поспілкуватися з кандидатом і задати всі питання".

Як розповів Олександр Жуган, "в ході проведеного контент-аналізу місцевої преси" Миколаєва, Запоріжжя та Херсона "було виявлено кілька свідчень використання брудних піар-технологій". Так, в Херсоні був використаний "стандартний прийом" чорного піару "- з контексту іншого матеріалу були вилучені певні деталі і подані як окремий матеріал. Соціолог також очікує на використання та інших стандартних прийомів - "компроматів, замовних статей і провокацій".

Олексій Голобуцький, в свою чергу, звернув увагу на те, що "чорний піар" як передвиборча технологія набув популярності в Україні багато в чому завдяки російським політтехнологам, обслуговуючим наші вибори. "У Росії впевнені, що" чорний піар "вирішує багато проблем". Але "чорний піар" - це проблема суспільства, а не політиків. Якщо в США хтось заявить, що Обама - білий, пофарбований в чорний колір, його просто ніхто не буде цитувати, а у нас ЗМІ все цитують і тиражують "чорнуху", - розповів Олексій Голобуцький. Але, як свідчить історія виборів в Україні, українського виборця "чорним піаром" не зміниш зі шляху істинного - незважаючи на складне минуле перших політиків країни, "люди все одно голосували за ту ж Тимошенко чи за того ж Януковича".

Псевдо-соціологи існують тільки тому, що існують ЗМІ, які публікують їх дані

Фальшиві соціологічні опитування в цьому сезоні знову будуть популярні. "Я не пам'ятаю ні одних українських виборів, щоб не було фальшивих соціологічних опитувань або фальшивих результатів соціологічних опитувань", - сказав Сергій Гайдай. Він закликав довіряти соціологам з ім'ям і стажем, які ніколи не опустяться до фальсифікацій.

Політтехнолог розповів, що невеликі відмінності в результатах соцопитувань серйозних соціологічних служб пояснюється чисто технологічними речами, але коли опитування проводить штаб тієї чи іншої партії, "коли один кандидат наздоганяє іншого і розповідає, що він його вже майже обігнав, зрозуміло, що це фальсифікація".

Олексій Голобуцький додав, що "в будь-якому шахрайстві можна звинувачувати тільки себе - якщо ти граєш у карти і тебе обдурили, винен тільки ти". Він вважає, що не останню роль у підтримці таких "шахраїв" відіграють засоби масової інформації, що розміщують на своїх екранах, шпальтах і сайтах рейтинги сумнівної якості. "Псевдо-соціологи існують тільки тому, що існують ЗМІ, які публікують їхні дані". Олексій Голобуцький навів приклад скандального соціолога Бондаренко, три роки тому викритого у фальсифікаціях - "людина погодився поміняти соціологічні дані, а сьогодні він знову затребуваний".

Соціолог Олександр Жуган, відповідаючи на питання, чи надходили на адресу його соціологічної служби пропозиції "підкоригувати" рейтинг того чи іншого персонажа, розповів, що поки Бог милував. Він пояснює це тим, що Інститут практичної політики поки новачок на ринку соціології.

Переможете конкурента витончено: похваліть його!

Читач сайту "Обозреватель" поцікавився у експертів, "чи були в історії виборів випадки, коли конкуруючі сторони розхвалювали один одного"? Політтехнолог Сергій Гайдай розповів про технологію "зниження з прихованим піднесенням і піднесення з прихованим зниженням". Як приклад другого варіанту він нагадав про те, як в ході президентської передвиборної кампанії Борис Березовський похвалив Віктора Ющенка. "Цим він сильно знизив рейтинг Ющенка, тому що, якщо Березовський, якого більшість людей сприймає як олігарха, провокатора, масона - хвалить Ющенко, голосувати за нього не треба", - пояснив політтехнолог.

Олексій Голобуцький навів ще один приклад: коли жінці-політику роблять комплімент як жінці, навколишні перестають сприймати її як політика. "Є й більш тонкі речі, - додав Сергій Гайдай, - я пам'ятаю ролик харківської єврейської громади, яка заявляла, що вона підтримує Яценюка".

Відповіді на запитання читачів дивіться тут

Читайте новини за підсумками прес-конференції:

Українців хвилюють тарифи і сміття, а не місцеві вибори

Районні ради можна ліквідувати. Гірше вже не буде

Київські райради - віджилі рудименти

Дивіться тематичні відеосюжети:

Витончений метод політичної боротьби: Хваліть конкурента

Ліквідація райрад Києва: реформування по - донецьки

Нехай скасовують вибори до міськради. Гірше вже не буде