"Укрспирт" виходить грати на горілчаному поле

Держконцерн "Укрспирт" планує стати серйозним гравцем горілчаного ринку України.

Зараз розглядається ідея поновлення виробництва горілки на 23 спиртзаводах. Потіснити існуючих гравців ринку планується головним чином за рахунок низької ціни, а також випуску горілки, що не вимагає просування, в тому числі легендарної "Столичної". 22 квітня керівництво "Укрспирту" направило директорам 23 спиртзаводів лист з вимогою надати до 28 квітня інформацію про технічний стан устаткування і приміщень для виробництва горілки, виробничих потужностях підприємств і можливості їх збільшення.

Офіційно зміст листа в концерні не коментують, пише в п'ятницю газета "Коммерсант-Україна" .

Високопоставлене джерело в "Укрспирті" розповів виданню: "Зараз ми випускаємо близько 2,5 млн дал горілки при виробничих потужностях 8 млн дал. Прийнято принципове рішення повністю завантажити наші потужності ". Відзначимо, що обсяг горілчаного ринку України в 2008 році склав 43260000 дал. Таким чином, "Укрспирт" претендує на 20% ринку, тобто на рівень лідерів. Співрозмовник видання зазначив, що за рахунок продажів горілки планується компенсувати зниження обсягів продажів харчового спирту, яке відбудеться через підвищення акцизів на лікеро-горілчану продукцію з 1 липня.

Зараз розливом горілки займаються тільки три підприємства "Укрспирту": Уманський лікеро-горілчаний завод (ЛГЗ), Луцький спирто-горілчаний комбінат та Івано-Франківське об'єднання спиртової промисловості. Найвідоміша горілчана марка концерну - "Княгинин". Крім того, Кабмін ухвалив рішення про передачу в управління Мінагрополітики Житомирського ЛГЗ з його популярною торговою маркою "Житомирська на бруньках" і 2,2% ринку.

Примітно, що в концерні не планують серйозних витрат на просування своєї продукції, що є нетиповим для українського горілчаного ринку. Як повідомило джерело в "Укрспирті", добитися зростання продажів планується за рахунок продажів горілки низького цінового сегмента. У концерні говорять, що володіють декількома сотнями торгових марок. "Ми в тому числі можемо розливати продукцію під ТМ" Столична ", яка користувалася величезною популярністю в Радянському Союзі і кілька років після його розпаду", - сказав співрозмовник видання. Не виключають можливості продажів "Столичної" і в компанії SPI Group, яка кілька років тому викупила у "Укрспирту" цю торговельну марку. "Згідно з українським законодавством, для внутрішнього ринку продукцію під цією маркою можуть розливати підприємства, які використовували її до 1992 року", - зазначає президент SPI Group Андрій Скурихин. Серед підприємств, яким було адресовано лист керівництва "Укрспирту", ??- Луцький спиртово-горілчаний комбінат, Миколаївський ЛГЗ, Уманський ЛГЗ та Івано-Франківське об'єднання спиртової промисловості, на яких "Столична" до 1992 року розливалася. Віце-президент Торгово-промислової конфедерації В'ячеслав Сокерчак нагадує, що в 90-і роки на частку підприємств "Укрспирту" припадало 96% ринку. "Безумовна перевага" Укрспирту "в тому, що він сам виробляє основну горілчану сировину - спирт. Це дасть йому можливість домогтися цінової переваги, але, з іншого боку, воно буде нівелюватися тим, що "Укрспирту" не вдасться в перший час домогтися значних знижок при покупці скляної пляшки, ковпачка і виготовленні етикетки, які є у найбільших операторів українського горілчаного ринку " , - упевнений голова "Укргорілки" Іван Жолнер.

Втім, зараз повернути навіть 20% ринку буде непросто. "Навіть в нижньому ціновому сегменті, в який виходить" Укрспирт ", присутні торговельні марки, які мали значну рекламну підтримку - щоб відвоювати у них ринкову частку, концерну доведеться витратити значні фінансові кошти", - говорить гендиректор ГК "Союз-Віктан" Андрій Охлопков . За його словами, ТМ "Столична" вже не користується таким попитом, як у часи Радянського Союзу. У 90-ті, за договором з "Укрспиртом", горілку цієї ТМ розливали всі найбільші горілчані компанії. "Розливала її і наша компанія, - говорить пан Охлопков, - але через зниження популярності цієї марки ми та інші оператори ринку від неї повністю відмовилися. Це сталося не тому, що її купила SPI, а тому, що вона не популярна у споживачів ". Така ж ситуація з продажами "Столичної" і на російському ринку ємністю близько 180 млн дал. За оцінками учасників ринку, щорічно горілки цієї ТМ у Росії продається не більше 500-600 тис. дал.

Читайте по темі:

Виробники горілки попереджають Тимошенко

Перевірка алкоголю показала - українська горілка найкраща у світі

Виробництво горілки впало майже вдвічі

У столиці вилучили 30 тисяч пляшок "паленої" горілки

Огризко запасся 6000 пляшками горілки