В Україні можуть заборонити рекламу ліків

В Україні може бути введена повна заборона реклами лікарських препаратів. У Кабміні, який подав вчора відповідний законопроект у Верховну Раду , пояснюють, що реклама навіть безрецептурних препаратів є загрозою для здоров'я людей, якщо вони приймаються без консультацій з лікарем. Однак медики з цією думкою не згодні. А фармацевти вказують, що подібна заборона в європейських країнах не застосовується.

Вперше про необхідність посилити регулювання реклами лікарських засобів прем'єр-міністр Юлія Тимошенко заявила в минулу суботу в Ужгороді. "Реклама ліків на телебаченні недопустима - люди дивляться і купують, самі не знаючи що. Я думаю, в світі знайдеться не багато країн, де дозволена пряма реклама лікарських препаратів", - заявила вона.

У Верховній Раді був зареєстрований урядовий законопроект "Про внесення змін до деяких законів" (щодо заборони реклами лікарських засобів). Документом пропонується змінити ст. 8 закону "Про рекламу", вказавши, що "в рекламі забороняється поширювати інформацію про лікарські препарати". У пояснювальній записці до законопроекту йдеться, що зараз під впливом реклами споживачі купують ліки без консультації з лікарем щодо "індивідуальних фізіологічних особливостей і протипоказань для організму людини".

Зараз вже діють обмеження реклами ліків - зокрема, рекламувати можна лише безрецептурні препарати. "Реклама сильнодіючих препаратів, для прийому яких необхідна консультація з лікарем, і так заборонена. А забороняти рекламу безрецептурних засобів немає необхідності - вітаміни або препарати, що містять парацетамол, можна рекламувати", - вважає академік Академії медичних наук України, голова комісії з біобезпеки при Раді національної безпеки і оборони Сергій Комісаренко.

Для фармвиробників реклама - важливий аспект продажів. "Значну частку в загальному обсязі продажів безрецептурних препаратів займають товари, які рекламуються", - зазначає комерційний директор Interpharm (оптовий і роздрібний продаж медикаментів) Олексій Зак. На думку голови представництва Astellas Pharma в Україні Кшиштофа Седлецького, у разі ухвалення закону постраждає споживач: "Як він буде дізнаватися про нові ліки, які з'явилися на ринку?"

Реклама безрецептурних препаратів в країнах Європи не заборонена, зазначає директор "Ratiopharm-Україна" Віталій Кирик. "У Німеччині, наприклад, під час такої реклами з'являється попередження" Проконсультуйтеся з вашим лікарем ". Якщо наша країна заявляє про те, що йде до Європи, заборона реклами безрецептурних препаратів нелогічна", - вважає він.

Втім, навіть у разі заборони реклами виробники знайдуть спосіб просувати свою продукцію. "Крім реклами у відкритих ЗМІ, ми можемо активніше інформувати лікарів про наші препарати. Але перш ніж ринок знайде нові способи просування продукту, мине час", - відзначає пан Кирик.

Однак якщо фармвиробники зможуть пристосуватися до нових правил, то для рекламної індустрії це може бути відчутним ударом, передає Комерсант . За підрахунками аналітичного департаменту медіаагентства АІТІ / Carat, частка категорії лікарських препаратів в загальних куплених на ТБ рейтингах досягає 10,4%. А за підсумками року вона може скласти 11%.

Читайте по темі:

Президент заморозить "заморозку" цін на ліки

Мораторій зупинить розробку нових ліків

Президент дозволить підвищувати ціни на ліки?

В Україну завозять некондиційні ліки

Регіонам дозволять закуповувати ліки без тендерів