Подоляк: рекламний ринок в Україні дуже серйозно хворий

Заснована проблема рекламного та інтернет-ринку - це їх повна розірваність. Про це заявив шеф-редактор Інтернет-видання "Обозреватель" Михайло Подоляк в інтерв'ю "Телекритиці".

На думку Подоляка, рекламний та інтернет-ринки живуть за своїми власними законами.

"У нас не грає ніякої ролі твоє місце в рейтингу, твоя аудиторія. Важливі тільки два фактори: особисте ставлення до менеджерів і їх бажання стимулювати інших менеджерів тіньовим чином. Тоді ти можеш отримати хороші рекламні надходження. Якщо хочеш вирішити питання у класичній формі договірних стосунків, не будеш мати нічого. Формально рекламісти повинні звертати увагу на аудиторію, потім розділити цю аудиторію на щоденну і щотижневу, подивитися її соціальний статус, кликабельность банерів. Але насправді це мало кого цікавить ", - пояснив Подоляк.

Шеф-редактор "Обозревателя" відзначив, що сьогодні є близько 10-12 рекламних агентств, які збирають 90% бюджетів в інтернет-рекламі.

"Ці агентства мають чіткі домовленості в певному пулі майданчиків, які вони продають своїм клієнтам. Ринок дуже серйозно хворий ", - заявив Подоляк.

Разом з тим, він зазначив, надзвичайно низьку компетентність менеджерів рекламних агентств.

"Це випадкові люди в галузі. Вони мало ерудовані, в їхньому лексиконі кілька десятків слів, які вони по черзі вживають: "бюджетування", "таргетування", "цільова аудиторія", "медіабаннер" і "медіабаінг" - і все. У них багато англіцизмів, російських чи українських слів вони не знають ", - зазначив він.

Повністю текст інтерв'ю Михайла Подоляка читайте тут.