СКМ, Новий і Nemiroff найдорожчі корпоративні бренди України в 2011 році

Журнал "Гвардія" опублікував рейтинг найдорожчих корпоративних брендів України за 2011 рік. Рейтинг проводився за досить складною методикою, з урахуванням діяльності компаній у різних сегментах ринку. У сфері масмедіа несподівано перше місце отримав бренд телеканалу "Новий", обігнавши таких українських "монстрів", як "1 +1" та "Інтер". Серед фармацевтів лідирує компанія "Фармак". Найдорожчим брендом "Гвардія" назвала корпорацію Ріната Ахметова "Систем Кепітал Менеджмент". У виробництві алкогольних напоїв лідерами стали "Nemiroff" (горілчана продукція) і "Оболонь" (виробництво пива). Більш того, "Nemiroff" є не тільки найдорожчим товарним брендом в Україні, а й щорічно виходить на топові позиції авторитетних світових рейтингів. Журналісти з "Гвардії" відзначають, що в останні посткризові роки намітилася переорієнтація покупців з марочної на більш дешеву продукцію, що в свою чергу змушує ряд провідних (в першу чергу, харчових) компаній проводити активний ребрендинг своїх торгових марок. При цьому, торгова марка залишається важливим елементом при виборі того чи іншого товару покупцем. При рівній ціні вибір буде робитися на користь більш відомого бренду. "Будь-яка компанія самостійно вибирає маркетингову політику. Хтось починає агресивну рекламу, хтось виходить на дешевший кінцевий продукт. Особисто для мене куди більш важливо дотримуватися критерій якості, а також вміти захищати свій товар від контрафакту ", - заявив" Оглядачу "голова Ради директорів компанії" Nemiroff "Олександр Глусь.