Криза вдарила по світовим брендам
Фінансова криза вплинула на вартість брендів компаній. Як випливає з нового дослідження Millard Brown Optimor, лідери фінансового, автомобільного та страхового ринку втрачають свою привабливість в очах споживачів: зі списку найдорожчих торгових марок 2009 вибуло відразу 15 глобальних компаній, повідомляє gzt.ru .
Відповідно до щорічного дослідження BrandZ Ranking компанії Millard Brown Optimor, яке публікує видання AdvertisingAge, найдорожчим брендом 2009 знову став Google . Торік його вартість оцінювалася в 86057000000 доларів. Цього року Google подолав символічну позначку в 100 млрд доларів. На другому місці - Microsoft . Незважаючи на зниження продажів (у першому кварталі на 6%), у рейтингу брендів корпорація змогла піднятися з третього рядка на другий. Замикає трійку лідерів Coca-Cola.
Вдалося збільшити вартість свого бренду і компанії IBM . При цьому виручка IBM за перші три місяці поточного скоротилася на 11% порівняно з першим кварталом минулого року. З шостого на сьоме місце перемістилася в сотні найдорожчих брендів світу компанія Apple.
Китайська торгова марка ChinaMobile, навпаки, подешевшала. У минулому році компанія займала 5 місце, її вартість оцінювалася в 57225000000 доларів. У рейтингу 2009 китайський оператор зв'язку зайняв 7 місце.
Найбільших втрат зазнала General Electric - її бренд за вартістю скотився з другого місця на восьме. Продажі цього американського концерну за перші три місяці впали на 9%.
Порядку 15 брендів і зовсім вибули зі списку. Серед них автомобільні марки Chevrolet, Ford і Volkswagen, а також лідери фінансового ринку - страховики AXA, AIG і банк Merrill Lynch. Їх замінили такі торгові марки як Nintendo і Pampers.
Компанія Pampers дебютувала в цьому році і відразу зайняла 31 позицію. Успіху в чималому ступені сприяла нова рекламна стратегія Pampers, орієнтована на допомогу молодим мамам.
Російських стільникових операторів Білайн і МТС також включили до рейтингу 100 найбільших брендів світу. При цьому МТС всього на одну позицію обганяє конкурента. За словами PR-менеджера компанії "ВимпелКом" Ксенії Корнєєвої, Білайн зайняв 72 місце, МТС - 71.
Сукупну вартість 100 найбільших у світі брендів Millard Brown оцінив у 2 трильйони доларів.
"Споживачі можуть бути незадоволені компанією, або її керівництвом, але не брендом, - коментує Джоанна Седдон, гендиректор компанії Millward Brown. - Бренд дозволяє встановити емоційний зв'язок з споживачем, і, всупереч очікуванням, торгова марка може приносити довгострокову прибуток ".
Компанія Millard Brown Optimor проводить дослідження найдорожчих світових брендів з 2007 року. При розрахунку вартості бренду використовується формула, яка враховує обсяг продажів торгової марки в різних країнах, динаміку продажів і потенційні можливості збільшення продажів бренду.
Читайте по темі:
Через 3 роки ВАЗ стане світовим брендом
ВАЗ - найпопулярніший бренд серед шахраїв
ІТ-бренди в 2009 році: хто піде і хто залишиться
General Motors відмовляється відразу від трьох своїх брендів
Volkswagen створить новий бренд