Розвиток ділової щоденної преси поки не підкріплено рекламними грошима

Вже до кінця року список економічних щоденок в Україні може суттєво розширитися - про виведення нових проектів заявило відразу кілька інвесторів. Всі вони впевнені в тому, що знайдуть не тільки свого читача, але і вельми грошового рекламодавця. Рекламісти прогнозують новачкам менш оптимістичні перспективи, стверджуючи, що "зайвих" грошей на ринку просто немає.

Час газетних прем'єр

Якщо в останні роки розвиток ринку ділової преси було зосереджено в основному в сегменті щотижневих видань, то зараз потенційних інвесторів все частіше цікавить ніша щоденної преси. Першою ластівкою стали "Економічні вісті", які вийшли на ринок минулого року. Головний редактор видання Ігор Власюк стверджує, що за рік їм вдалося реалізувати намічені плани але розвитку проекту: "Судячи з того, як йде зростання тиражу, читацька аудиторія вже готова сприймати ділові щоденні". Очевидно, подібної думки дотримуються й інші інвестори - про старт нових щоденних проектів заявило відразу кілька видавців. Нещодавно "ИнвестГазета" підписала договір з чеським видавництвом "Економія * і німецькою групою Handelsblatt Publishing. Угода передбачає створення СП "Видавництво" Економіка "та запуск нової щоденної ділової газети. За словами шеф-редактора "Інвестгазети" Ігоря Ляшенко, перший номер вийде вже цього року, імовірно восени. Також пан Ляшенко стверджує, що західні партнери готові надати не лише видавничі технології, але й гроші. Конкретної суми інвестицій він не називає, зазначивши при цьому, що їх буде достатньо для розвитку масштабного проекту, вартість якого істотно перевищує $ 1 млн. Нова газета буде поширюватися по всій Україні, стартовий тираж складе близько 15 тис. примірників.

З середини липня в регулярному режимі (п'ять разів на тиждень) на український ринок виходить і газета "Комерсант". Генеральний директор ВД "Коммерсант-Україна" Казбек Бектурсунов впевнений, що їм доведеться швидше створювати сегмент ділової щоденної преси, ніж розвивати його. Настільки амбітні плани будуть реалізовані, в першу чергу, за рахунок ставки на "якісну журналістику" Коммерсанта "і сучасні корпоративні методи управління медіабізнесом". Схоже, череда "російських прем'єр" на нашому ринку не обмежиться вищеназваним виданням. Член ради директорів російського ВД Independet Media (газета "Ведомости") Михайло Дубик повідомив "ДС", що вони також активно вивчають наш ринок. Результати досліджень російських видавців цілком задовольнили. "Цей ринок досить цікавий для бізнесу - в Україні вже присутня потрібна читацька аудиторія і досить динамічно розвивається рекламний ринок", - упевнений пан Дубик. За його словами, вихід української версії "Ведомостей" - всього лише питання часу. Можливих термінів запуску проекту він не називає, однак зазначає, що, швидше за все, це відбудеться вже наступного року.

Помітно активізувалися і вітчизняні видавці. ІАЦ "Ліга" нещодавно запустила електронну ділову еже дневку "Сейчас". Причому на ринку активно мусуються чутки, що незабаром газета буде виходити в друкованому форматі. Головний редактор видання Сергій Руденко спростовує цю інформацію, стверджуючи, що вони зосередяться, насамперед, на розвитку можливостей віртуального простору (доступ до газети через кишенькові ПК, мобільні телефони та ін.) Сергій Руденко розраховує, що проект виявиться успішним. "Вже перший місяць підписки дав нам 5 тис. читачів. Причому, на відміну від друкованих видань, ми зможемо надати рекламодавцям повну інформацію про свою аудиторію (передплатники заповнюють докладну анкету) ", - стверджує він. Конкурувати з друкованими аналогами керівництво "Сейчас" планує також за рахунок більшої оперативності та доступності в регіонах. "Адже існуючі ділові газети залишаються, в першу чергу, столичними", - констатує пан Руденко.

Довгий час ринок обговорює і можливість виходу в сегмент ділової преси видавців газети "Сегодня". Головний редактор "Сегодня" Ігор Гужва цю інформацію не спростовує, Проте, за його словами, найближчим часом видавництво не має конкретних планів щодо освоєння нового сегмента.

Загальний видавничий азарт захлеснув і регіони. Нещодавно вінницька медіа-корпорація RIА (випускає щотижневі газети і журнали "капіталісти," 20 хвилин "та ін у Вінниці, Києві, Житомирі, Хмельницькому, Тернополі, Львові та Чернівцях) підписала договір з норвезької газетної компанією Orkla Media. Передбачається створення СП, яке займеться випуском щоденних газет ь Україні. Як заявила представник Orkla Media (випускає газети Rzeczpospolita в Польщі, Каuno diena - у Литві, "Високий замок" - в Україні та ін) Оксана Бровко, вони будуть працювати і в сегменті ділової преси, але, найімовірніше, зосередяться на регіональних ринках .

Експерти сходяться на думці, що перераховані проекти - далеко не останні на нашому ринку. Швидше за все, ще до кінця цього року з'явиться інформація про нові прем'єри. А оскільки ніша тижневиків вже переповнена, інвестори, очевидно, будуть акцентувати увагу саме на сегменті щоденної преси.

Видавці можуть прорахуватися

Скільки б видавці не говорили про привабливість читацької аудиторії, зрозуміло, що головне, на що вони розраховують, - це рекламні бюджети. Казбек Бектурсунов стверджує, що вони планують вже наступного року отримати не менше 10% рекламних бюджетів, що спрямовуються в ділову пресу. Досить амбітні плани і у інших видань. Ігор Власюк розповідає, що "ЕІ" мають намір збільшити потік реклами за рахунок випуску повнокольорового понеділкового номера і розширення кількості додатків - крім уже існуючого "Драйвера", восени вийде ще, щонайменше, одне. З серпня запустить ряд кольорових тематичних додатків і "Комерсант - Україна" (в тому числі восени - WEEKEND). Про подібні наміри говорить і Ігор Ляшенко: "Випуск кольорових додатків, які допоможуть виданню зібрати додаткові рекламні бюджети, - це класика газетної індустрії, і, природно, ми теж будемо працювати в цьому напрямку".

На перший погляд, розрахунки інвесторів цілком обгрунтовані. Торік зростання рекламних бюджетів, що спрямовуються в пресу, склав 35%, досягнувши рекордної позначки в $ 80 млн. Але цього сезону ситуація може змінитися. Представник PA Nostra Communications Вікторія Лаєвська прогнозує уповільнення приросту рекламних бюджетів в друковані ЗМІ до 23%. "Тенденція цього року - зростання бюджетів на радіо і в інтернеті, а також перерозподіл грошей на користь непрямої реклами", - стверджує вона. Невідомо і те, наскільки широкий доступ отримають ежедневки до рекламного пирога. Заступник генерального директора PA DIALLA Communications Ольга Вовкотруб вважає, що розширення сегмента явно випереджає зростання бюджетів, внаслідок чого гроші попросту перерозподіляються між виданнями. І, швидше за все, ежедневки нічого розраховувати на занадто велику прихильність рекламодавців. "Для нашого ринку це новий продукт, і поки неизвест-но, наскільки вітчизняні читачі готові сприймати ділову інформацію кожен день і в якій кількості. Тому тут, найімовірніше, будуть працювати інші схеми продажів - рекламодавця доведеться привчати до таких видань ", - упевнена пані Вовкотруб. Вікторія Лаєвська також вважає, що різкий перегляд бюджетів на користь щоденок навряд чи можливий. "Цього року всі основні бюджети вже розплановані, так що нові видання не можуть розраховувати на істотний приплив рекламних грошей. Тим більше, що деякі нові видання спочатку виставили невиправдано високі ціни на розміщення ", - говорить вона. У той же час нові проекти все ж внесуть свою лепту в ситуацію на рекламному ринку. "Якщо щоосені ділові видання традиційно підвищували вартість реклами, то цього року через занадто високу конкуренцію такої можливості у них може і не бути ", - прогнозує пані Лаєвська.

Людмила Ксьонз, "Ділова Столиця"