Український логотип - найкращий у Європі!
Логотип, розроблений Kaffeine Communications для спільного проекту ЄС та Програми розвитку ООН "Спільнота споживачів та Громадські об'єднання" - абсолютний переможець European Logo Design Annual 2007 (EULDA '07).
EULDA - один з найбільш статусних конкурсів в області графічного дизайну. Про вагомість його нагород говорить хоча б той факт, що схема оцінки робіт на EULDA - єдина в світі схема, визнана 65 міжнародними та національними дизайнерськими асоціаціями. Її унікальність (і основа її авторитетності) в тому, що механізм суддівства EULDA в точності відтворює реальний процес перетворення ідеї логотипу в успішний логотип: дизайнер ? клієнт ? споживач.
Дизайнери вирішують, що показувати клієнту:
на першому етапі кращі роботи відбирають 10 топ-професіоналів в області дизайну, що представляють авторитетні організації - The Bureau of European Design Associations (Бюро європейських дизайнерських асоціацій, BEDA).
Клієнти вирішують, що показувати споживачам:
вибрані дизайнерами логотипи та товарні знаки передаються в наступне журі, що складається з 10 маркетинг-менеджерів провідних міжнародних компаній, яких відбирає Arquent, найбільша в світі компанія з підбору кадрів для маркетингу.
Споживач вирішує долю бренду:
роботи, "вижили" після суду маркетологів, передаються в журі споживачів - 10 представників Consumers International (міжнародна федерація споживчих організацій; об'єднує 230 організацій у 100 країнах) вибирають переможців EULDA.
Цього року на цей найскладніший конкурс було подано близько 1000 робіт з 33 країн. І переміг логотип, розроблений українським агентством Kaffeine Communications! Створили його Йован Роцанов (автор ідеї та керівник проекту) та Анна Тимків (дизайнер).
Розповідає Анже Йереб, креативний директор Kaffeine Communications:
- Вийшла досить кумедна історія. Ми брали участь у тендері на розробку кампанії для проекту "Спільнота споживачів и Громадські об'єднання". Вже були придумані ідеї, хлопці перейшли до дизайну бігбордів - і виявили, що нам чогось дуже не вистачає. Бракує логотипу - як елемента комунікації, як банальною підпису під повідомленням. У проекту логотипу не було, в тендерне завдання його розробка не входила ... але нам його правда дуже не вистачало, і ми його зробили. А потім просто подарували "Спільноті споживачів" і через якийсь час відправили на конкурс. Я думаю, це вельми повчальна історія. Можна працювати, мінімізуючи зусилля: не просять - не треба. А можна працювати так, як потрібно, тобто по максимуму. І цей максимум повертається сторицею.
Розповідає Йован Роцанов:
- Мета проекту "Спільнота споживачів та Громадські об'єднання" - допомогти нам, споживачам, захистити свої права, в першу чергу через підвищення наших знань про ці права. Тому я шукав найпростіший і виразний спосіб показати захист у контексті споживання. І в підсумку поєднав два дуже зрозумілих символу: штрих-код як символ споживання і парасольку як символ захисту. А коли дізнався про перемогу в EULDA, вкотре подумав: мій принцип - не ускладнювати без крайньої необхідності - схоже, правильний принцип.
Не ускладнювати. Просто працювати по-максимуму. Можливо, Kaffeine Communications вдалося знайти ключик до рекламних перемогам на європейському рівні.
Додаткова інформація:
EULDA: eulda.com
"Спільнота споживачів та Громадські об'єднання": www.undp.org.ua/cscn/
Йован Роцанов, що консультує арт-директор Kaffeine Communications.
Випускник Белградського університету мистецтв, факультет прикладного мистецтва, спеціальність "Графічні комунікації".
Займається графічним дизайном і візуальними комунікаціями більше 12 років.
Працював в Saatchi & Saatchi Balkans, TBWA Belgrade, а також в дизайн-бюро і рекламних агентствах Швейцарії, Словенії, США і Гонконгу.
В Україні з грудня 2005 року, успішно поєднує роботу креативного директора Інтернет-агентства Kensu і консультує арт-директора Kaffeine Communications.
У 2007 році був обраний президентом дизайн-журі Київського Міжнародного Фестивалю реклами.
Йован Роцанов - володар нагород багатьох престижних європейських фестивалів, його роботи публікуються в американських, британських, німецьких виданнях про графічному дизайні, а також у підручниках з візуальним коммуникациям.
________________________________________________________________________________
Kaffeine Communications (www.kaffeine.com.ua) - постсетевое рекламне агентство повного циклу.
Спеціалізація - створення brand identity і креативних рішень для всіх комунікаційних каналів.
Серед клієнтів агентства - Red Bull, Rosava, Gorenje, JTI.
Серед логотипів, розроблених агентством - логотипи Jeans, Rosava, Skazka та інші.