"Комерсант" виходить на перше місце

TNS-Україна представила нові дослідження рейтингів видань, які, чотири рази на рік, фіксують тенденції змін медіа-ринку. Мабуть, найбільшою несподіванкою травневих рейтингів став вихід в лідери видання "Коммерсант-Україна" по популярності одного номера.

Дані досліджень аудиторії одного номера показують, що аудиторія одного номера Коммерсанта становить 0,45% всього населення України у віці від 12 до 65 років (це близько 79 тисяч чоловік). Тираж Коммерсанта складає в середньому 15 000. За співвідношенням тираж-аудиторія у "Коммерсанта" найвищий показник серед всіх ділових видань: на 1 номер Коммерсанта припадає близько 5 читачів. (Відомості: за даними TNS серед аудиторії читачів "Коммерсанта" за півроку - 54% читачів його купують, 17% - беруть у членів сім'ї, 14% - беруть на роботі, 6% купують його по іншому, 1% підписується і 6% вагаються відповісти).

Маркетологи розглядають показник "читацька аудиторія одного номера" як найважливіший показник в оцінці рекламної вартості газетних площ. Оскільки, рекламодавцеві важливий саме той номер, в якому він оплатив рекламну площу.

Учасники ринку відзначають, що дані рейтингу вплинуть на дохід від реклами у виданнях-чим більше аудиторія видання, тим вище попит на рекламу. "Ми розраховуємо, швидше, на зниження доходу від реклами у другій половині року, ніж на зростання, у зв'язку із змінами в рейтингу TNS", - говорить голова правління "Комп & ньон Груп" Олександр Погорєлов. "Ми розраховуємо на подвоєння попиту на рекламу в другій половині року, - заявив генеральний директор ВД 'Коммерсант-Україна' Казбек Бектурсунов. - Наприклад, в порівнянні з жовтнем минулого року, коли вимірювалася аудиторія видання за півроку, наш дохід потроївся" .

За результатами дослідження аудиторії за півроку серед щоденних ділових видань перше місце за "Коммерсантом" - 1,3% від усього дорослого населення України (близько 226 тисяч читачів), друге місце займає Справа - 0,7% (близько 120 тисяч читачів), на третьому Економічні вісті - 0,6% (близько 99 тисяч читачів).

Серед щотижневих перше місце за "Бізнесом" - 2,4% (близько 424 тисяч читачів), на другому - Компаньон - 0,8% (близько 142 тисяч читачів), на третьому - Контракти / Галицькі контракти - 0,8% (близько 134 тисяч читачів), на четвертому - Ділова столиця - 0,7% (близько 116 тисяч читачів), на п'ятому - Влада грошей - 0,5% (близько 95 тисяч читачів).

За обсягом читацької аудиторії одного номера серед всіх ділових видань лідерство зберігає "Бізнес" 1,14% всього населення України у віці від 12 до 65 років (при середньому тиражі 59 700 екземплярів), на другому місці "Комерсант" - 0,45% ( тираж 15 000 екз.), займає "Комп & ньон" - 0,38% (тираж 23 000 екз.). Далі йдуть Контракти / Галицькі контракти - 0,29% (при середньому тиражі 57000). На п'яте місце вийшло видання "Дело" - 0,24% (при середньому тиражі 15 000).

У якості ділових були прийняті наступні видання: Бізнес, Власть денег, Дело, Діловий журнал, Деловая столица, ІнвестГазета, Коммерсант, Контракти / Галицькі контракти, Компаньон, Профіль, Експерт Україна.

Збір даних проходив з 13 березня по 7 квітня 2006; обсяг вибірки 5000 респондентів, вибірка - багатоступенева, стратифікована, індивідуальна із застосуванням квот на останньому етапі (стать і вік).